Il business dello sport sta cambiando

Negli ultimi dieci anni si è assistito a un calo nell'interesse dei consumatori nei principali sport rispetto ad altre forme di intrattenimento secondo un recente articolo del McKinsey Quarterly. In Europa tra il 1996 e il 2001, il numero di telespettatori di sport è diminuito del 15%. Negli Stati Uniti, il NFL Monday Night Football ha perso il 17% dei suoi spettatori dal 1999.

Negli Stati Uniti, anche il numero di persone che partecipano a livello amatoriale negli sport che sono i principali produttori di reddito a livello pro è in declino. Ad esempio, dal 1991 al 2001 il numero di partecipanti al baseball è diminuito del 10%. Si ritiene che una diminuzione della partecipazione a uno sport si traduca infine in un pubblico più ristretto per questo sport.

$config[code] not found

Nel 2002 le reti statunitensi hanno perso circa $ 4 miliardi nella programmazione sportiva. Il tasso di crescita dei ricavi da sponsorizzazioni aziendali globali è diminuito del 6% all'anno dal 1996. Gli sport sono sempre più in competizione tra loro per un pool di fondi più ristretto.

McKinsey identifica sei sfide che affliggono ogni sport professionistico che deve essere affrontato se quello sport deve essere un business di successo. Gli sport storicamente importanti affrontano uno spartiacque con queste sei sfide:

- I salari dei giocatori- Cambiamenti nella tecnologia- Prezzi- Internazionalizzazione- Innovazione- Attività illegali da parte degli atleti

Stiamo vedendo la fine degli sport professionistici come un business redditizio che guida altre attività economiche? Penso di no. Ma gli sport professionistici stanno subendo uno sconvolgimento. Alternative come sport estremi sono in arrivo e la popolazione degli appassionati di sport sta invecchiando e sta cambiando. Pensa ai baby boomer e a cosa non giocano più. Pensa alle ragazze adolescenti e preadolescenti che seguono il calcio femminile negli Stati Uniti. Il quadro degli sport professionistici come impresa sarà probabilmente un mosaico in futuro. Ciò probabilmente significherà meno soldi per i leader di lunga data nel settore degli introiti sportivi, ma un reddito maggiore in generale, dato che sempre più sport traggono la loro quota di spettatori.