Potrebbe essere creativo, ma è anche business

L'American Express OPEN ha colpito uno fuori dal campo stasera, con il suo piccolo evento di business, "Fare un nome per se stessi". Sono a New York, dove l'evento si è svolto questa sera. Questo è il primo di una serie di post che scriverò sull'evento.

Fare un nome per te focalizzato sul marchio. L'evento era una combinazione di intrattenimento e affari. Ha presentato una sessione di domande e risposte con tre imprenditori di grande successo: i designer di borse Kate e Andy Spade e il magnate dei cosmetici Bobbi Brown. Migliaia hanno partecipato all'evento dal vivo a Times Square presso il Nokia Theatre, un ambiente adatto poiché è esso stesso un teatro di marca. Un altro 6000 ha partecipato al live simulcast su Internet.

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Lo scorso autunno ho partecipato ad un altro evento Amex OPEN, con il miliardario Sir Richard Branson che è stato intervistato da Jane Pauley. Essendo in grado di confrontare i due, ho potuto apprezzare la pianificazione e l'attenzione ai dettagli che sono entrati nell'evento di stasera. L'evento di questa sera è stato molto più lucido, meglio sceneggiato, più ambizioso e offerto più intrattenimento insieme ai contenuti aziendali della sera.

Ma forse la più grande differenza era nelle caratteristiche del pubblico. Tutti erano clienti OPEN di American Express, eppure le aziende rappresentate nell'evento di stasera erano fortemente appoggiate a quelle creative, come: design di gioielli, saloni di bellezza, fashion design, vendita di accessori e persino un imprenditore che descriveva la sua azienda come "prodotti audio per la meditazione" “.

Forse per sottolineare le imprese a volte non convenzionali e altamente creative che gli imprenditori iniziano, la fine dell'evento ha caratterizzato un ospite speciale a sorpresa: Ellen DeGeneres, che ha dato una routine comica di 10 minuti.

Torna e leggi di più sull'evento di stasera nei post successivi.

Immagine: Kate e Andy Spade, proprietari della società di moda della borsa, all'evento Amex OPEN al Nokia Theatre, New York, il 27 luglio 2006.

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