Di Steve Rucinski
Con un fatturato previsto di oltre 120 milioni di lettori MP3 e 200 milioni di telefoni cellulari abilitati MP3 nel 2007, il potenziale pubblico di podcast continua a crescere a un ritmo sostenuto. Un numero significativo di questi dispositivi arriverà nelle mani di proprietari di piccole imprese e dipendenti, il che significa che se le piccole imprese sono un mercato di riferimento, non è possibile ignorare i podcast molto più a lungo. Se gestisci un'attività di piccole dimensioni e sei alla ricerca di un modo per ottenere o presentare informazioni in modo efficiente ed economico, devi esplorare seriamente i podcast come strumento. Nei paragrafi seguenti traccerò le 10 tendenze dei podcast per le piccole imprese che dovresti prendere in considerazione nel 2007.
$config[code] not found1) L'ascolto generale dei podcast continuerà a crescere
Feedburner registra oltre 1,6 milioni di abbonati ai podcast oggi e quella cifra è raddoppiata negli ultimi 6 mesi. Podcast Alley, una directory podcast di livello superiore, elenca oltre 26.000 podcast comprendenti oltre 1 milione di episodi, rispetto a meno di 1.000 nel 2004. Un rapporto del Progetto Internet PEW del novembre 2006 afferma che il 12% degli utenti di Internet ha scaricato un podcast rispetto al 7% all'anno in precedenza. Con 147 milioni di utenti Internet negli Stati Uniti, il 12% equivale a 17,6 milioni di persone che scaricano podcast.
2) I podcast delle piccole imprese continueranno a crescere in numero e qualità
Le prime tre directory di podcast elencano oltre 700 podcast totali il cui obiettivo principale è la piccola impresa, inclusi i contenuti di tali società di media mainstream come Il giornale di Wall Street, Settimana di lavoro, Tempo e Crains. La maggior parte dei podcast disponibili sono forniti dalle piccole imprese stesse: autori, consulenti, aziende tecnologiche e altri che vogliono tutti servire il pubblico delle piccole imprese. Strumenti e valori di produzione (buona qualità del suono, host preparati, formato di intrattenimento) continueranno a migliorare per quei podcaster disposti a investire per servire il loro pubblico.
3) Le directory dei podcast continueranno a crescere di numero e miglioreranno la qualità dei loro servizi
Con così tanti contenuti disponibili, le directory dei podcast stanno lavorando sodo per fornire strumenti che facilitino la ricerca da parte degli ascoltatori dei podcast che soddisfano al meglio le loro esigenze. Usando gli ultimi strumenti di raccomandazione, le valutazioni e le tecnologie di social networking stanno facendo un lavoro migliore consegnando i contenuti che i loro visitatori desiderano. Prevedo che nel corso del 2007 emergerà una directory podcast focalizzata sulle piccole imprese per servire il mercato.
4) Produrre un podcast continuerà a diventare più facile per tutti
Nuovi strumenti e servizi come BlogTalkRadio e Podomatic continueranno a crescere per servire coloro che vogliono produrre e distribuire i propri podcast. Questi servizi rendono facile come una telefonata per registrare il tuo podcast. Forniscono altri servizi di distribuzione e promozionali di cui un potenziale podcaster potrebbe aver bisogno. Se vuoi produrre il tuo podcast, ci sono diversi libri e siti online dedicati ad aiutarti a farlo Podcasting for Dummies o Podcast Solutions: la guida completa al podcasting. Puoi persino allestire il tuo studio per circa US $ 500 con un kit podcast.
5) Altre grandi aziende che si rivolgono alle piccole imprese lanceranno i podcast
Seguendo la guida dei media mainstream, IBM, Cisco e altri, le aziende più grandi che vogliono commercializzare più efficacemente sul mercato delle piccole imprese lanceranno i podcast o collaboreranno con quelli che già lo fanno. Le ditte di forniture per ufficio, le banche, le società tecnologiche, le società legali e finanziarie faranno da apripista all'uso dei podcast per parlare direttamente al mercato delle piccole imprese.
6) Emergeranno emittenti radio Internet focalizzate sulle piccole imprese che aggregheranno i podcast delle piccole imprese per la loro programmazione
Con un così vasto pubblico potenziale, le stazioni radio basate su Internet stanno emergendo per servire il pubblico delle piccole imprese. WSRadio e Voice America sono oggi due reti di questo tipo. Con nuovi strumenti come quelli forniti da Backbone Radio e World Vibrations gli ostacoli alla gestione della propria stazione radio Internet stanno calando rapidamente. Molte di queste nuove stazioni radio Internet forniranno contenuti aggregando più podcast per servire il pubblico delle piccole imprese.
7) I telefoni abilitati per i podcast emergeranno come uno dei principali dispositivi per l'ascolto dei podcast tra le piccole imprese
Con oltre 200 milioni di telefoni abilitati MP3 venduti nel 2007, è naturale che questi nuovi strumenti all-in-one vengano raccolti dalle piccole imprese e utilizzati sia come telefono sia come dispositivo di informazione e apprendimento. Con un telefono cellulare puoi passare alla ricezione di podcast tramite wireless. Strumenti come Melodeo facilitano l'accesso ai contenuti dei podcast sul tuo telefono cellulare.
8) I migliori podcast aumenteranno le loro offerte con prodotti e servizi complementari
Per servire meglio il loro pubblico, i podcaster di piccole imprese offriranno ulteriori modi per aumentare il loro contenuto, come trascrizioni o podcast in bundle masterizzati su un CD o persino confezionati su un iPod. Ciò consente loro di continuare a servire gli ascoltatori e costruire la fedeltà per i loro programmi.
9) Gli inserzionisti di piccole imprese scopriranno l'effetto long-tail dei podcast
Mentre gli inserzionisti iniziano a capire che i podcast sono veicoli perfetti per raggiungere un pubblico di nicchia, la loro spesa pubblicitaria aumenterà. Inoltre, gli inserzionisti inizieranno a capire che i podcast non hanno scadenza fino alla scadenza. Un podcast fatto due anni fa può essere ascoltato fino a una settimana scorsa se il contenuto è pertinente e l'accesso è fornito all'ascoltatore. Ciò significa che gli inserzionisti possono ottenere mesi e anni di esposizione sfruttando un podcast per raggiungere i loro mercati di riferimento.
10) Non abbiamo ancora abbandonato la fase di adozione anticipata del podcasting
Forrester Research sta progettando che il numero di famiglie che usano i podcast crescerà da 700.000 a 12.3 milioni nei prossimi quattro anni negli Stati Uniti da solo. Poiché ci adattiamo tutti alle tecnologie che cambiano il tempo a nostra disposizione, i nostri stili di vita e stili di lavoro cambieranno in modi non ancora scoperti. I podcast sono un altro modo per ottenere informazioni just-in-time quando si sceglie di ottenerlo. Oggi trovare e ottenere tali informazioni è ancora un po 'macchinoso, ma alcuni degli strumenti e delle tendenze sopra menzionati contribuiranno a migliorare la facilità d'uso e il miglioramento della qualità.
