La maggior parte di noi è affascinata da ciò che rende gli altri più interessanti. Perché altrimenti molti di noi amano vedere e leggere le interviste?
Pamela Lockard, autrice di Profili in Marketing Excellence, non è diversa. In realtà, è stata la sua curiosità sui marketer che ha portato a scrivere il suo libro. Lei dice:
"In primo luogo, ho solo una tremenda curiosità per le persone … e volevo davvero sapere di più su ciò che rende il marketing più interessante. Così ho iniziato a cercare … e non ho trovato nulla, non una singola fonte in cui potessi andare e trovare molte informazioni sui marketer. Così ho deciso di crearlo. "
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Per Profili Lockard ha intervistato 25 marketer, osservando: "Abbiamo iniziato la nostra ricerca alla ricerca di professionisti di marketing che avessero almeno uno dei seguenti criteri":
- Esperienza di marketing di alto livello all'interno di una grande azienda
- Riconoscimento nazionale per il loro lavoro
- Pubblicato
- Educatore di marketing
Mentre l'autrice è stata nel marketing da 30 anni a sua volta, afferma di essersi resa conto di non sapere molto bene su cosa spinga i marketer di prim'ordine. "Quelli in cima al campo rimangono spesso in disparte, facendo il loro lavoro migliore dietro le quinte".
Una buona intervista ti darà un'istantanea di chi è la persona (se è aperta). Le migliori interviste vengono da un intervistatore che sa come fare domande che rivelano risposte rivelatrici.
Profili ti dà la possibilità di picco sotto il cofano, all'interno delle menti di 25 operatori di marketing. I marketer rivelano in uno stile colloquiale come hanno raggiunto il vertice del loro gioco. In una certa misura il libro estrae e distilla le lezioni sulle tecniche di marketing. Ma trai ispirazione anche dalla lettura degli altri. Impari dalle loro esperienze - quando hanno capito bene e anche quando hanno sbagliato.
Alcuni dei marketer intervistati sono:
John Jantsch, Presidente, Duct Tape Marketing Piccolo marketing efficace ed economico per le piccole imprese
Chris Martin, direttore regionale, Radio Disney Casa radio della musica e dei video più piccanti
Ruth Moss, VP esecutivo, valore aggiunto Ispirazione marketing che funziona
Lei mi ha incluso anche come uno dei profili. Ora, non penso necessariamente a me stesso come a un marketer, certamente non a un eccezionale marketer. Ma suppongo di non essere così diverso da molti di voi che hanno iniziato la propria attività. Di fronte alle bollette da pagare e alle persone che dipendono da noi, è una prova di fuoco. Impariamo come commercializzare e vendere se non vogliamo morire di fame. Che cosa rende l'autore Tick Lockard (nella foto sopra) non è solo un autore, ma è l'amministratore delegato dell'agenzia di marketing DMN3. È uno dei pochi Certified Direct Marketers professionisti negli Stati Uniti. Restituire alla comunità sembra essere l'ordine del giorno presso DMN3, la compagnia che gestisce con il marito e un team di 30 professionisti del marketing. In effetti, un business che si prende cura e sostiene la comunità è diventato una tendenza negli affari e nel marketing negli ultimi anni. Nel suo caso, è più di una tendenza recente: restituire fa parte di chi è: "Sono molto orgoglioso di aver raggiunto un punto nella mia vita, wqui posso lavorare per restituire. Continuo questo business perché mi consente di aiutare un rifugio per senzatetto che dipende molto da mio marito e da me stesso a rimanere aperto. 70 donne e bambini hanno un posto per dormire a causa dei nostri affari ". Chi dovrebbe leggere questo libro Questo è un libro perfetto per il marketing, ovviamente. Se sei impegnato sul campo, vorrai sapere di più su come gli altri hanno fatto i loro marchi nel mondo. Ma penso che sia anche stimolante per imprenditori e piccoli imprenditori. Potremmo avere i migliori prodotti o servizi nel mondo. Ma se non sappiamo come commercializzare e vendere, abbiamo una strada difficile da fare. Sfoglia il libro e trova un profilo per qualcuno in un'azienda simile alla tua o in un settore simile. Immergiti e inizia a leggere. Questo è un buon libro da leggere e leggere per 30 minuti qua e là, e pollice in giro. Non è uno di quei libri in cui devi iniziare all'inizio. Secondo Julie Pitts, Development Director di DMN3 Institute, “Profili si intende non come una lettura da seduti, ma per motivazione e intuizione e nuovi modi di pensare ".
