Il marketing digitale per le piccole imprese, e in particolare la pubblicità display, non si limita a generare clic immediati. I marketer ora hanno l'opportunità di sviluppare campagne per fornire servizi e prodotti di marca specifici per generare consapevolezza del marchio.
Le campagne di branding digitale stanno diventando sempre più efficaci poiché la capacità di tracciare e comprendere il comportamento di navigazione degli utenti continua ad avanzare.
$config[code] not foundI seguenti sono cinque modi in cui gli esperti di marketing possono sfruttare il regno digitale per continuare a generare consapevolezza del marchio.
1. Branding aziendale: rifocalizza il tuo logo per riflettere meglio il tuo business
Prima di iniziare a indirizzare il tuo pubblico ideale, devi assicurarti di avere un'immagine aziendale definita da presentare a loro, che può essere in gran parte basata sul logo del tuo marchio. Come forse già sapete, il costo di un design professionale del logo può essere piuttosto costoso, ed è qui che un produttore di logo gratuito viene in soccorso. L'utilizzo di un creatore di logo gratuito ti dà la possibilità di sperimentare diversi stili di grafica e contenuti per trovare il logo del marchio più efficace e iconico possibile.
Le agenzie ti faranno pagare migliaia di dollari per questo servizio, e spesso i risultati non sono esattamente quello che vuoi, eppure hai già speso una fortuna e non vuoi buttare via quei soldi ricominciando da capo con le tue stesse idee. Ma la piccola impresa significa essere piccoli e personali, sentire che ciò che offri può fare la differenza nella vita delle persone - quindi il tuo logo deve essere perfetto.
2. Targeting per pubblico: segmenta i tuoi sforzi di branding per coloro che rientrano nel tuo mercato target
Per le campagne a risposta diretta, l'obiettivo è spesso raggiungere il pubblico ideale. Nel targeting di questi utenti, i marketer intendono guidare le visite e le vendite immediate del sito web. Il targeting per pubblico può essere utilizzato anche per aumentare il riconoscimento del marchio. Catturando l'attenzione del mercato target identificato di un marchio, piuttosto che solo le persone che hanno dimostrato l'intenzione di acquistare, i marketer possono aumentare la consapevolezza del marchio con un pubblico più ampio e qualificato.
Il targeting per pubblico può essere utilizzato per soddisfare diversi obiettivi di branding. I marketer digitali possono ampliare la propria portata pubblicando annunci per nuovi segmenti di pubblico o possono anche rafforzare le iniziative di branding all'interno dei segmenti target attualmente definiti.
3. Ricerca del retargeting: stabilire il richiamo del marchio tra le persone che stanno già cercando un prodotto o servizio specifico
Ciò consente al tuo marchio di raggiungere coloro che stanno già cercando un determinato prodotto o servizio. Ciò può essere ottenuto in un paio di modi diversi: i marketer possono scegliere come target le parole chiave basate sugli interessi per connettersi al loro target tramite interessi rilevanti oppure possono scegliere parole chiave basate sui tratti per enfatizzare le caratteristiche uniche del loro marchio.
4. Retargeting: potenziare gli sforzi tra coloro che già possiedono la consapevolezza preliminare del marchio per stimolare ulteriori considerazioni
Ci sono molte forme di questo; puoi reindirizzare quelli che hanno visitato il tuo sito in precedenza, aprire un'email o, come ho appena descritto, cercare il tuo prodotto. Indipendentemente dal formato del coinvolgimento precedente di una persona, il retargeting è potente in quanto è possibile convertire qualcuno con un'esposizione limitata o limitata al proprio marchio in qualcuno con un interesse molto più forte continuando a fornire impressioni significative e stimolare ulteriori riflessioni.
5. Ottimizzazione creativa: personalizza la tua creatività per abbinare i tuoi obiettivi di branding
Oltre a raggiungere le persone giuste, il branding forte richiede la giusta messaggistica. La creazione di richiami duraturi e il riconoscimento del marchio potrebbero non essere raggiunti con strategie simili che in genere generano vendite immediate. La chiave per creare il giusto impatto è servire messaggi e idee pertinenti che risuonano. Sfruttare le solide opzioni multimediali disponibili e condurre test A / B può aiutare a creare una brand awareness a lungo termine che vada oltre l'immediato click-thrus.
Il compito di misurare la fidelizzazione dei clienti a lungo termine e altri effetti positivi di una campagna di branding può sembrare più complicato rispetto al CTR affidabile. Tuttavia, allontanarsi dagli obiettivi di branding in luogo delle tradizionali campagne di risposta diretta è di rifuggire da un'opportunità sempre più redditizia.
Costruire un marchio digitale non è un'impresa facile, ma queste tattiche per generare la consapevolezza del marchio costituiscono un punto di partenza importante per aiutarti a sviluppare la tua strategia di marca e far crescere la presenza digitale del tuo marchio.
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