Abbandonare le nozioni preconcette sulle pubbliche relazioni (PR). Oggi le pubbliche relazioni sono un'azione di comunicazione multipiattaforma basata su strategie di PR tradizionali e digitali, nonché impegno sociale, content marketing, brand publishing, media relations, contenuti in entrata, strategie SEO e creatività senza limiti.
Oggi PR include social media, blog, gestione della reputazione online, brand journalism, strategie di contenuto, leadership di pensiero e altro ancora. Il PR ora è un campo estremamente ampio e diversificato: non è più ancorato alle comunicazioni di crisi, ai comunicati stampa e agli avvisi sui media.
$config[code] not foundStiamo parlando di PR…evoluto.
Esiste oggi un mix agitato e vorticoso di iniziative che tutte, ai loro rispettivi nuclei, sono intrinsecamente legate alle azioni di una società, impresa, organizzazione o individuo per promuovere attività - pubbliche relazioni.
Quindi, quali sono gli elementi principali di oggi delle relazioni pubbliche?
La nuova arte del passo
Le scene sono componenti fondamentali delle pubbliche relazioni. Sia che reclamiate prodotti, servizi o promuovere il branding aziendale, un passo dovrebbe riflettere le aree attuali ed emergenti di specialità e competenze di un'azienda o di un individuo. Pitching richiede finezza e pazienza.
Per creare un tono, determinare gli elementi vitali di ciò che si desidera condividere, esplorare le tendenze del mercato e gli annunci della concorrenza per creare un posizionamento diversificato e assicurarsi che il passo rimanga in linea con il marchio esistente.
Il campo su cui atterri alimenterà i contenuti del tuo comunicato stampa, gli avvisi sui media e persino l'ispirazione per le condivisioni dei social media. Oggi, i campi non vanno solo agli editori e ai giornalisti. Pubbliche campagne pubblicitarie indirizzate ai blogger e agli esperti online con impressionanti personaggi di Twitter e blog costantemente aggiornati e approfonditi.
È altrettanto probabile che tu invii un messaggio via Twitter, così come lo sei per email o anche il tono del telefono ormai antiquato. Le piattaforme di social media hanno dato origine a una nuova serie di giornalisti new age e osservatori del mercato - con seguaci a bizzeffe.
Social Media Influencer Mojo
Un componente di PR sta lavorando con i media. Oggi i media potrebbero facilmente includere influencer e blogger dei social media, per non parlare di una grande varietà di publicazioni elettroniche e comunità di blog. I blogger più famosi, i grandi di Twitter e gli influencer di LinkedIn ora sono obiettivi molto importanti nelle campagne di pubbliche relazioni.
L'utilizzo di strumenti, come Cision o Vocus, può aiutare a potenziare l'identificazione e il coinvolgimento degli influencer dei social media. I comunicati stampa non sono sufficienti: l'impegno sociale può fare una grande differenza nell'attirare l'attenzione di media, blogger, editorialisti e altro. L'integrazione del coinvolgimento e dell'impegno dei social influencer fa ora parte di qualsiasi strategia di pubbliche relazioni completa, basata sul coinvolgimento attivo dei social media a tutti i livelli.
The Rise of Content Strategy
Il contenuto è ora più potente che mai, poiché porta consapevolezza e supporto all'identità del marchio, oltre all'opportunità di generare strategicamente lead, link e conversioni. I piani di pubbliche relazioni includono oggi audit dei contenuti e valutazioni dei contenuti, consentendo ai professionisti delle PR di determinare le aree di debolezza e le misure vincenti che si verificano nelle campagne attive.
Quando si tratta di contenuti, c'è una fusione tra il marketing e le PR tradizionali, creando una sinergia di strategie di content delivery progettate per elevare un'azienda su più livelli, tra cui SEO. La strategia dei contenuti, che tocca tutte le piattaforme critiche e appropriate per la divulgazione, è il fondamento di qualsiasi campagna di pubbliche relazioni oggi.
In altre parole, non puoi fare grandi pubbliche relazioni senza Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn o Pinterest. (Disclaimer: potrebbe essere un'esagerazione, ma tu hai l'idea.)
PR si occupa di creare, curare, gestire, distribuire e commercializzare contenuti per supportare e promuovere iniziative, reclutare l'attenzione dei media e sviluppare i lealisti del marchio. C'è stato un tempo in cui le relazioni pubbliche erano la strategia, incorporando la creazione di contenuti. Ora, sembra che i ruoli si siano invertiti, con strategie di contenuto che incorporano attività e strumenti di PR.
Prendete il cuore, gli appassionati di pubbliche relazioni. In realtà, questa è una grande notizia.
Qualsiasi persona PR degno di un tweet sa che la PR è sempre stata - sempre - sullo sviluppo dei contenuti e sulla gestione dei contenuti. La differenza sta nel panorama competitivo e mobile di oggi, esistono tecnologie e strumenti innovativi progettati rigorosamente per creare e sfruttare i contenuti in modi mai immaginati prima.
Oggi puoi twittare il tuo comunicato stampa, commentare le tendenze del mercato nel tuo blog e condividere con i principali reporter, redattori e blogger superstar i tuoi ultimi e più grandi aggiornamenti.
È il PR per l'era digitale - e il suo potenziale è sbalorditivo.
Foto di Twitter tramite Shutterstock
Altro in: Twitter 17 commenti ▼
