Molti inserzionisti hanno provato la Rete Display di Google (precedentemente nota come la rete di contenuti) e hanno concluso che proprio come un buco nero risucchia tutta la materia e la luce, la Rete Display ha risucchiato i loro soldi e li ha lasciati senza nulla. Sebbene io possa simpatizzare perché anch'io ho visto molti budget entrare nella Rete Display e non tornare mai più, sfruttare questo strumento può essere una strategia molto efficace per migliorare i risultati del pay-per-click (PPC). La chiave è come ti avvicini.
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Quando fai pubblicità sui risultati di ricerca, conosci almeno parte dell'intento dell'utente in base alla query di ricerca. Se qualcuno ha digitato "lattuga biologica a Dallas", hai una buona idea di ciò che vogliono. Tuttavia, nella Rete Display, stai cercando di ottenere clic da utenti che sono occupati con qualcos'altro. Potrebbero leggere un articolo su come costruire una casa sull'albero. Potrebbero giocare a un gioco online. I tuoi annunci devono allontanarli da ciò che stanno facendo per ottenere un clic.
Ad esempio, supponiamo che tu venda i widget. I tuoi widget sono unici perché sono gialli e al 100% in acciaio inossidabile. Per la ricerca, il tuo annuncio potrebbe leggere qualcosa del genere:
"Widget gialli premium. 100% acciaio inox + spedizione gratuita! "
Sarebbe bello se qualcuno cercasse "widget gialli". E se il tuo cliente fosse un fan del basket universitario?
In questo momento è avvolto in March Madness e non è alla ricerca di widget, anche se ne vuole uno. Come si ottiene l'interesse di questo ragazzo? Che dire di un annuncio che legge:
"Speciale March Madness. Ottieni il tuo widget in tempo per il torneo! Spedizione gratuita."
Questo riguarderà il tuo potenziale cliente e attirerà la sua attenzione.
Posizione, posizione, posizione!
Proprio come nel settore immobiliare, la posizione dei tuoi annunci è vitale per il successo. Esistono due modi per indirizzare i tuoi annunci sulla Rete Display di Google:
- parole - Simile alla ricerca, ma devi pensare di più sul contenuto che verrà visualizzato accanto al tuo annuncio. Per il nostro ragazzo sportivo, ti consigliamo di scegliere parole chiave come "college basketball", "March Madness" o "parentesi". Queste parole non descrivono affatto il tuo prodotto, ma il contenuto che parla di queste parole chiave è dove desideri che i tuoi annunci presentarsi.
- posizionamenti - Questi sono disponibili in due versioni: automatica e gestita. Automatic si riferisce ai siti che Google ritiene rilevanti. I posizionamenti gestiti sono URL specifici che scegli, come un forum o blog specifico (con AdSense, ovviamente) che conosci che i potenziali clienti leggono.
In poche parole
I buchi neri sembrano spaventosi, ma i fisici teorizzano che se usi correttamente il potere di un buco nero, puoi viaggiare nel futuro. La Rete Display è allo stesso modo spaventosa, ma potenzialmente potente. Per avere successo è necessario un approccio diverso rispetto alla ricerca normale. Devi distrarre l'utente in modo che presti attenzione al tuo annuncio e devi pubblicare il tuo annuncio su pagine che attraggono potenziali clienti. Fai questo e potresti trovare un futuro molto attraente davanti a te.
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