Facebook ha aumentato le sue funzionalità di contenuti video nel tentativo di competere con il rivale YouTube. E questo include la pubblicità video di Facebook. Come prossimo passo logico nella marcia video di Facebook, l'azienda ha ora lanciato una nuova opzione per gli inserzionisti di fare offerte per visualizzazioni video di 10 secondi in base al costo per visualizzazione.
L'offerta per il costo per visualizzazione (CPV) è progettata per gli inserzionisti "che apprezzano la certezza del prezzo per le visualizzazioni video o le visualizzazioni dei video di valore come metrica principale delle prestazioni" ed è ora disponibile a livello globale.
$config[code] not foundFacebook consiglia ancora agli inserzionisti di utilizzare le sue capacità di acquisto del marchio ", che comprendono l'acquisto di frequenza e di frequenza e l'asta ottimizzata per le visualizzazioni video (oCPM), come i migliori metodi per acquistare una portata ottimale e stimolare l'impatto del marchio".
Cose da ricordare su Facebook Video Advertising
Facebook afferma di comprendere che la consegna del "messaggio completo" di un marchio è importante per gli inserzionisti. Ecco perché chi valuta la durata della visualizzazione deve optare per l'offerta CPV.
Inoltre, aggiunge che, come gli altri acquisti all'asta, l'offerta CPV non avrà la prevedibilità e il controllo che avrà una campagna di copertura e frequenza.
Per la maggior parte dei brand marketer, l'asta ottimizzata per le visualizzazioni video, l'obiettivo di awareness del marchio e / o l'acquisto tramite reach e frequenza sono le opzioni di offerta più ottimali. Secondo Facebook, questi sono i modi migliori per prevedere e controllare la consegna, il che migliora le metriche del marchio e massimizza il ROI.
È importante notare che il CPV è disponibile per gli inserzionisti solo attraverso l'obiettivo delle visualizzazioni dei video e l'asta.
Il tentativo di attrarre più inserzionisti
L'esperimento di Facebook con le opzioni di offerta video è iniziato a giugno quando ha iniziato a testare un nuovo modo di addebitare agli inserzionisti.
Un portavoce di Facebook ha dichiarato al Wall Street Journal che, mentre gli annunci di 10 secondi non sono il modo migliore per investire nella pubblicità su Facebook, l'azienda vuole che gli inserzionisti abbiano maggiore flessibilità. "Non crediamo che sia la migliore opzione in termini di acquisizione del miglior valore e degli obiettivi del marchio che gli operatori si preoccupano, ma vogliamo dare loro il controllo e la scelta sul modo in cui acquistano".
Da allora, Facebook è stato focalizzato sull'offrire più valore agli inserzionisti che utilizzano il sito per gli annunci video. Oltre a prestare attenzione al numero di Mi piace, commenti e condivisioni, Facebook sta osservando se l'audio di un video è stato abilitato o se è stato visualizzato nella modalità a schermo intero.
Il gigante dei social media è ancora fermo sul fatto che anche le impressioni video molto brevi influenzano la consapevolezza del marchio, il richiamo dell'annuncio e la considerazione dell'acquisto. Ma è certo che gli inserzionisti apprezzeranno questa nuova mossa per aumentare la visibilità degli annunci e sfruttare al massimo la portata e la popolarità di Facebook.
Foto d'asta tramite Shutterstock
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