Recentemente mi sono imbattuto in un paio di infografiche che cercavano di mostrare visivamente il funzionamento di Google AdWords. Se un'immagine vale più di mille parole, evidentemente servono poche migliaia di parole per spiegare come funziona AdWords di Google.
Tuttavia, penso che la parte più mistificante del processo sia il modo in cui funziona l'asta.
Cos'è l'asta?
L'asta di Google AdWords determina tre cose:
$config[code] not found- Quali annunci vengono visualizzati in una determinata pagina dei risultati di ricerca (anche se il tuo annuncio viene visualizzato)
- Come verranno classificati gli annunci (quanto in alto nella pagina viene visualizzato il tuo annuncio)
- Quanto pagherà ciascun inserzionista per quel clic (che cosa paghi ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio)
Diamo un'occhiata a ciascuna di queste aree in modo più dettagliato.
Quali annunci sono mostrati
Questa è la parte più semplice dell'asta. Per prima cosa Google cercherà tutti gli inserzionisti idonei in base alle parole chiave (il tipo di corrispondenza è importante qui) e altre impostazioni di targeting come la posizione geografica e l'ora del giorno. Ogni pagina dei risultati del motore di ricerca ha 15 spazi pubblicitari disponibili. Possono essere posizionati fino a tre in una casella ombreggiata sopra i risultati organici, fino a 10 risultati nella parte destra e, in uno sviluppo recente, fino a due ulteriori risultati di ricerca nella parte inferiore della pagina.
Ma in quale ordine verranno mostrati?
Come vengono classificati gli annunci
In passato, Google si limitava a classificare gli inserzionisti per offerta. Se fai un'offerta più alta, la tua pubblicità è risultata più alta. Vuoi che il tuo annuncio venga mostrato ancora più in alto? Tutto quello che dovevi fare era superare un altro inserzionista.
Era un'asta pura.
Tuttavia, nei loro sforzi per migliorare le cose per gli utenti, Google ha introdotto qualcosa chiamato ranking dell'annuncio. Il ranking dell'annuncio viene calcolato moltiplicando l'offerta massima dell'inserzionista per il relativo punteggio di qualità (QS). Google classifica quindi gli annunci dal più alto al più basso in base al ranking dell'annuncio.
L'immagine seguente di Wordstream mostra come funzionerebbe:
Cosa paga ciascun inserzionista
Guardando l'immagine sopra, vedrai anche quanto ogni inserzionista dovrebbe pagare per un clic. Il ranking dell'annuncio è diviso per il punteggio di qualità e pagherai solo $ 0,01 in più rispetto all'offerta massima del prossimo inserzionista. Quindi pagherai spesso meno della tua offerta massima.
Si noti nell'esempio precedente che l'inserzionista con il miglior punteggio di qualità paga l'importo minimo. E come sottolinea il punto, l'inserzionista con un punteggio di qualità migliore può effettivamente pagare meno di altri inserzionisti e avere il suo annuncio visualizzato più in alto nella pagina.
Google AdWords è davvero un'asta?
La risposta breve: non proprio. Avere successo con Google AdWords è più che aumentare la tua offerta sempre più in alto.
Mentre aumentare la tua offerta di solito aiuta a migliorare la tua posizione, il punteggio di qualità gioca un ruolo importante in chi si presenta e dove. Ciò significa che, in quanto piccola impresa, puoi migliorare la posizione dell'annuncio di Google e ridurre i costi migliorando il punteggio di qualità. Tratterò il punteggio di qualità in un post futuro. Per ora, è sufficiente sapere che il punteggio di qualità riguarda in larga misura il fatto che il tuo annuncio e la pagina in cui indirizza i visitatori corrispondano a qualsiasi ricercatore cerchi.
Per ulteriori informazioni su come funziona AdWords, controlla l'intera infografica.
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