Gli esperti di marketing lo hanno a lungo anticipato e, se si ritiene che le ultime stime di eMarketer siano credibili, questo sarà l'anno in cui la spesa per la pubblicità display digitale supererà infine la spesa per la ricerca negli Stati Uniti.
La previsione è stata pubblicata nel nuovo rapporto di eMarketer "Tendenze della pubblicità display digitale USA: otto sviluppi da tenere d'occhio nel 2016."
eMarketer stima che la spesa pubblicitaria display digitale nelle categorie di video, sponsorizzazioni, rich media e "banner e altro" raggiungerà quest'anno 32,17 miliardi di dollari e rappresenterà la quota maggiore della spesa pubblicitaria digitale (47,9%).
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Lo studio prevede inoltre che uno su cinque dollari accantonati per il digitale andrà a "banner e altri" tipi di annunci display digitali tra cui annunci nativi e annunci su siti di social networking come Twitter e Facebook.
Video per crescere nel 2016
Si prevede che la quota video della torta di spesa pubblicitaria digitale aumenterà fino al 14,3%, rispetto al 12,8% dell'anno scorso. Inoltre, la spesa complessiva nelle categorie di contenuti multimediali e video crescerà in modo significativo, rispettivamente del 36,4% e del 28,5%.
Secondo lo studio eMarketer, gli editori che cercano di sfruttare l'inventario di annunci video in-stream ad alta richiesta e ad alto valore guideranno la crescita del video. Per quanto riguarda i rich media, la crescita sarà guidata dalla crescente adozione di formati di annunci video out-stream e in-feed.
I video ad-dollari continueranno ad andare sul desktop, guadagnando il 57,5 per cento di una spesa prevista di $ 9,59 miliardi. I restanti formati di annunci, tuttavia, andranno su dispositivi mobili, con il 77,5% della spesa display utilizzata per raggiungere gli utenti su dispositivi mobili, come tablet e smartphone.
Sebbene si stima che la spesa pubblicitaria per display digitale superi la ricerca a pagamento quest'anno, la pubblicità nella ricerca non dovrebbe risentirne. La spesa per la ricerca pubblicitaria è, infatti, prevista in crescita del 10% nel 2016. Gli inserzionisti americani dovrebbero investire più denaro negli annunci display e di ricerca per i prossimi anni, e le spese di ricerca cresceranno del 39% nel 2019.
Che significa questo per il tuo business
I numeri riflettono chiaramente la crescente popolarità dei media guidati dai consumatori nel canalizzare gli annunci pubblicitari in vari canali e formati. Per sfruttare al meglio questa tendenza, i professionisti del marketing dovrebbero investire in funzionalità cross-device e concentrarsi in modo approfondito sui dispositivi mobili.
Vale anche la pena notare che, secondo i dati dello studio, Facebook ha rivendicato poco meno del 30 percento degli annunci display USA nel 2015, più del doppio della quota di Google. I numeri suggeriscono che più aziende guarderanno a sfruttare Facebook per gli annunci display.
Immagini: Facebook, eMarketer
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