Il modo in cui 30 trilioni di pagine Web sono classificate è cambiato per sempre il 26 ottobre 2015. In quel momento il mondo ne è venuto a conoscenza RankBrain, Il sistema di intelligenza artificiale di Google per l'apprendimento automatico.
Google chiama RankBrain, quando è in uso, "il terzo segnale più importante che contribuisce al risultato di una query di ricerca".
La missione di Google: terminare qualsiasi pagina Web dai suoi risultati che non forniscono i contenuti di migliore qualità e trovare le risposte più rilevanti per gli utenti.
$config[code] not foundOra i marketers che vogliono ottenere una visibilità preziosa su SERP organici sempre più restrittivi devono prepararsi a combattere una nuova guerra: la guerra contro le macchine.
Le macchine Pre-RankBrain
Google ha inviato altri due importanti algoritmi per colpire siti web.
Nell'anno 2010, Google ha inviato un G-800, nome in codice Panda, per cercare e uccidere le classifiche dei siti Web che producono contenuti di bassa qualità.
Il secondo algoritmo, un G-1000 noto come Penguin, è stato inviato nel 2012 per trovare siti Web con profili di collegamento non naturali e terminarli dai risultati di ricerca.
Sebbene nessuno degli aggiornamenti algoritmici sia stato perfetto, entrambi hanno avuto successo nella loro missione complessiva. Ora Google sta inviando un terzo.
RankBrain di Google: analisi della rilevanza della pagina su una scala 1-10
Ora, come prima, Google ha inviato un G-X, un nuovo sistema di machine learning che cambierà SEO e risultati di ricerca organici come li abbiamo conosciuti.
RankBrain analizzerà le pagine Web per rilevanza. Ogni pagina avrà un punteggio compreso tra 1 e 10, con 1 come risultato dubbio e 10 come estremamente forte.
Ma aspetta! Questa tecnologia RankBrain è stranamente derivata dalla precedente tecnologia G-350. Potresti conoscere meglio il punteggio di qualità di Google AdWords. Questa tecnologia AdWords intelligente non ha mai avuto bisogno di segnali esterni (ad es. Collegamenti) per classificare gli annunci di ricerca a pagamento per rilevanza. Presto sarà lo stesso per la ricerca organica.
È questo? L'apocalisse SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
No, non lo è. Sono venuto dal futuro per condividere le soluzioni segrete utilizzate in passato per aiutarti oggi mentre ti prepari per l'ascesa delle macchine.
Un gruppo di combattenti della resistenza ha già combattuto e vinto grandi guerre per il punteggio di qualità. Combattenti di resistenza come me, Frederick Vallaeys e una squadra di esperti di punteggio di qualità AdWords altamente qualificati hanno imparato a combattere e vincere. Ora è il momento di condividere le nostre informazioni su come sconfiggere RankBrain.
Non c'è destino ma ciò che facciamo. Oggi sto condividendo quattro strategie chiave prepararsi per RankBrain al fine di evitare che il tuo sito web affronti il Judgment Day.
Aspetta … il giorno del giudizio? Molto drammatico?
Immagina un giorno che ti svegli per trovare il tuo sito web andato. Appena andato. Il destino del tuo sito deciso da un nuovo ordine di intelligenza della macchina in appena un microsecondo.
In futuro RankBrain assumerà i risultati della ricerca. Tutti loro. In un possibile futuro, il Judgment Day avrà luogo il 27 settembre 2018 * - il 18 ° compleanno di Google. (* Standard Time Travel Causal Loop Disclaimer: Dedica o prendi alcuni mesi: viaggiare nel tempo e navigare su queste linee del tempo è abbastanza complicato!)
Per ora, RankBrain è utilizzato principalmente su complesse query di ricerca a coda lunga. Ma assumendo che RankBrain sarà sempre usato solo per le query long tail sottovaluterebbe drammaticamente il suo potenziale.
Google ha sottolineato che il 15% dei milioni di query gestite non è mai stato cercato prima. Inoltre, per oltre il 99 percento dei contenuti sul Web, Google non ha abbastanza segnali (link insufficiente e dati storici sulle pagine) per determinare il risultato di ricerca più pertinente per gli utenti. Ci sono anche nicchie intere che mancano di dati di collegamento naturali affidabili (siti autorevoli raramente collegati al porno, ad esempio).
Così ora, con RankBrain, Google sta imparando in modo molto avanzato esattamente ciò che le persone fanno clic e se sono soddisfatti o meno del risultato quando fanno clic.
Sì, Google lo sta usando solo su alcune query per ora. Ma quando crei un nuovo sistema come RankBrain, inizialmente non lo testerai sui tuoi termini testa-soldi - proprio come non sostituiresti un annuncio di ricerca a pagamento di successo con uno sperimentale. Metti alla prova le cose in cui sei meno sicuro.
C'è meno svantaggi e rischi se i risultati di RankBrain di Google non sono così buoni nei primi giorni. Impareranno e forniranno risposte migliori basate sull'analisi delle metriche di successo degli utenti. Col passare del tempo, la fiducia di Google in RankBrain aumenterà e il segnale diventerà sempre più pesante.
Il Judgment Day è quando RankBrain diventa il fattore di ranking n.
Il link e i segnali SEO on-page non scompariranno completamente (possono sempre essere utilizzati per corroborare altri fattori). Ma un giorno, non saranno il fattore più importante nelle classifiche. RankBrain lo farà.
Rand Fishkin ha avvertito i SEO della possibilità di un futuro in cui Google sfrutta input algoritmici per le classifiche di ricerca senza richiedere l'intervento umano - un'idea che è stata prevedibilmente respinta da Google (cosa ti aspetteresti che dicessero …)
Un punteggio di pertinenza. Questo sicuramente suona come il punteggio di qualità, no? Google utilizza già un punteggio di pertinenza con AdWords, la Rete Display, gli annunci YouTube e gli annunci Gmail. Lo chiamano solo punteggio di qualità. È stato un così grande successo che le offerte rettificate per la qualità di Twitter e il punteggio di rilevanza di Facebook sono in gran parte lo stesso concetto.
La ricerca organica sarà successiva.
Ora, per quelle quattro strategie di RankBrain dovrai sopravvivere nel nuovo mondo.
1. CTR alti organici: la tua massima probabilità di successo SEO
Google utilizza l'algoritmo del punteggio di qualità per valutare la qualità e la pertinenza delle parole chiave e degli annunci AdWords. Percentuale di clic, pertinenza di ogni parola chiave al relativo gruppo di annunci, qualità della pagina di destinazione e pertinenza, pertinenza del testo dell'annuncio, rendimento storico di AdWords: tutto ciò determina in definitiva il costo per clic e il ranking dell'annuncio nel processo di asta degli annunci.
La chiave per superare l'algoritmo del punteggio di qualità è solo una questione di battere la percentuale di clic prevista per un determinato spot pubblicitario. Importante: non c'è uno Il CTR previsto - i CTR variano a seconda del momento della giornata, del dispositivo, della posizione e di altri fattori.
Questo grafico (basato sui dati del client WordStream *) mappa il punteggio di qualità rispetto al rapporto tra la percentuale di clic effettiva e la percentuale di clic prevista per posizione. Come puoi vedere, l'algoritmo del punteggio di qualità di AdWords è in gran parte solo una questione di superare la percentuale di clic prevista per una determinata posizione dell'annuncio.
Migliore è il tuo annuncio rispetto al CTR previsto, maggiore è il tuo punteggio di qualità.
Analizzando milioni di annunci (da account cliente WordStream *) e calcolando la media delle percentuali di clic per posizione dell'annuncio, siamo stati in grado di eseguire il reverse-engineer del CTR previsto di un annuncio, e questo è ciò che abbiamo trovato:
Se il tuo annuncio è in posizione 1, non hai punti extra per avere un CTR del 5%: Google si aspetta che il tuo CTR sia così alto quando ti trovi in quella posizione. Devi fare ancora meglio del previsto per dimostrare a Google che il tuo annuncio è particolarmente di alta qualità e pertinente per gli utenti.
Che cosa ha a che fare con SEO, in un mondo in cui "il contenuto è re" e i backlink sono fondamentali per classifiche migliori? Bene, è qui che devi iniziare ad aggiustare il tuo pensiero.
Il futuro della SEO non consiste nel battere un'altra pagina in base alla lunghezza del contenuto, alle metriche sociali, all'utilizzo delle parole chiave o al numero di collegamenti a ritroso. Una migliore visibilità della ricerca organica deriverà dal battere la concorrenza con una percentuale di clic superiore al previsto.
In parole semplici: le persone sono sia il problema che la soluzione. RankBrain sta imparando dalle decisioni umane, in particolare da cosa fanno clic. Attrarre tassi di click-through più alti sarà fondamentale per il tuo successo SEO, così come è la componente più importante del successo PPC.
Per scoprirlo, vai su Search Console in Strumenti per i Webmaster di Google. Questo ti mostrerà la posizione media e le percentuali di click-through per le query per le quali hai ottenuto il ranking.
Capire quale sia una buona percentuale di click-through per la ricerca organica è oltre complicata. Esistono molti fattori, come il tipo di query, il numero di annunci, la personalizzazione, la posizione e la presenza di Knowledge Graph, uno snippet in primo piano o altri elementi di Google SERP (inoltre questi dati provengono dal futuro e non sono scolpiti nella pietra). Ma noterai subito che il CTR per le tue classifiche # 1 è altissimo (oltre il 32 percento per "idee di marketing" sopra) rispetto alle classifiche più basse, anche posizioni medie relativamente alte come 3 (meno del 3 percento per "ppc"), "Che Google interpreta come una query commerciale).
In "Google Organic Click Through Rates" su Moz, Philip Petrescu ha condiviso i seguenti dati CTR:
Quindi, come esempio di base utilizzando il grafico sopra, se sei nella posizione 1 e hai un CTR inferiore al 30%, sei in pericolo di perdere il tuo posto una volta RankBrain trova una pagina pertinente con un CTR migliore del previsto per la sua posizione attuale. Se hai un CTR molto più alto del previsto in una posizione inferiore (ad es., Se hai un CTR del 15% in Posizione 3), dovresti aspettarti un aumento fino alla posizione n. 2.
Ma ancora una volta, il CTR varia notevolmente in base a così tanti fattori diversi che semplicemente utilizzando questi benchmark statici non è un approccio perfetto. Cosa è un SEO da fare?
Per fortuna la nozione di cercare di ottenere una percentuale di clic superiore alla media non è un nuovo concetto, almeno dal punto di vista di un marketer PPC, e ci sono tattiche PPC ridicolmente intelligenti che i SEO possono prendere in prestito.
Tieni presente che gli esperti di marketing PPC sono ossessionati dall'ottenere punteggi di qualità elevati (che sono essenzialmente CTR superiori alla media per il tipo di query e la posizione media). È tra i più importanti KPI di successo di AdWords. Il CTR al di sotto della media produce cose terribili.
Capire il tuo "punteggio di qualità biologico"
La sfida è che in SEO, Google non ti fornisce un numero di punteggio di qualità per dirti se il tuo contenuto è superiore o inferiore alla percentuale di clic prevista. Tuttavia, ho sviluppato un trucco per determinare quali delle tue parole chiave hanno probabilmente una performance inferiore rispetto alla percentuale di clic prevista:Algoritmo di rilevamento del rischio di Larry RankBrain.
È sufficiente scaricare tutti i dati delle query da Strumenti per i Webmaster e tracciare CTR rispetto alla posizione media per le query classificate in base all'organico, ad esempio:
Quindi, traccia una linea di tendenza esponenziale. Le query che scendono al di sotto del CTR medio sono le query che sono probabilmente più a rischio per gli aggiornamenti di RankBrain futuri. Al contrario, le query che hanno un punteggio superiore alla linea di tendenza hanno maggiori probabilità di ottenere una spinta dai futuri aggiornamenti di RankBrain.
Se poi fai un ordinamento secondario sulle tue pagine più "a rischio" utilizzando una metrica come visualizzazioni di pagina o conversioni generate da tali parole chiave, puoi dare priorità ai tuoi sforzi di ottimizzazione sulle pagine più importanti e più a rischio del tuo sito. L'algoritmo di rilevamento dei rischi di Larry RankBrain è molto simile a quello che fanno gli esperti di marketing PPC su base regolare, ovvero la priorità dell'ottimizzazione delle parole chiave e degli annunci con punteggio di qualità inferiore, perché è il meno rischioso (è meno rischioso correggere il tuo perdenti) e il massimo potenziale.
Linea di fondo: Devi battere il CTR previsto per una determinata posizione di ricerca organica. Ottimizza per rilevanza o morire.
2. Come ottimizzare i titoli SEO e le descrizioni per CTR superiore alla media
I titoli "SEO" (titoli del titolo) e le meta descrizioni fanno bene. Tuttavia, i titoli ottimizzati per parole chiave equivalgono a "Inserimento di parole chiave dinamiche" per annunci PPC. Dai un'occhiata ai dati del client WordStream * sotto per gli annunci con DKI. Generano rendimenti superiori alla media:
Tuttavia, gli annunci che utilizzano DKI sono in realtà meno propensi a produrre annunci tra il 5% superiore o l'1% superiore degli annunci con percentuali di clic più elevate, normalizzati dalla posizione dell'annuncio (stato dell'unicorno di AKA).
Basta guardare questi annunci per soluzioni big data.
Questi annunci sono OK, immagino. Probabilmente si comportano abbastanza bene. Ma, come molti titoli ottimizzati per la ricerca, sono anche piuttosto noiosi, generici e medi. Non voglio cliccarci sopra. Fai?
Per battere RankBrain, "OK" non è abbastanza. Le tue schede organiche devono avere tariffe di clic SEGUENTI.
La nostra ricerca su milioni di annunci PPC ha dimostrato che il modo più potente per aumentare il CTR negli annunci è di sfruttare i trigger emotivi. Ti piace questo annuncio PPC:
Attingere alle emozioni attirerà il tuo pubblico / pubblico target! Rabbia. Disgusto. Affermazione. Paura. Questi sono alcuni dei trigger più potenti che non solo determinano la percentuale di clic, ma aumentano anche i tassi di conversione.
Non apportare modifiche, volenti o nolenti. Prova i titoli come annunci di ricerca a pagamento o come aggiornamenti dei social media che collegano ai tuoi contenuti utilizzando titoli diversi: guarda le percentuali di clic. Ascolta i tuoi titoli, elimina i perdenti e usa i tuoi vincitori come titoli SEO.
In nessun caso dovresti dimenticare le parole chiave e concentrarti solo sull'emozione. Concentrarsi solo sull'ottimizzazione delle parole chiave o solo sulle emozioni è una ricetta per titoli e descrizioni medi. Inoltre, senza parole chiave, come farà Google a "provare" i tuoi contenuti sulla SERP e a vedere che tipo di CTR ottiene? (Google lo fa regolarmente con gli annunci, è così che sa se il tuo annuncio batte il CTR previsto per la sua posizione o meno).
No, è necessario combinare le parole chiave e trigger emotivi per creare superstorm SEO che si traducono in CTR ridicoli e lascia la tua competizione devastata.
Linea di fondo: Usa trigger emozionali + parole chiave nei titoli e nelle descrizioni se vuoi che il tuo CTR passi da "OK" a grande.
3. Ottimizza per completamento attività
Una delle cose nascoste che il punteggio di qualità misura sono i tassi di completamento dell'attività (cioè i tassi di conversione). Google sicuramente sa quali sono i tuoi tassi di conversione.
Come diavolo Google conosce i tuoi tassi di conversione? Bene, le macchine hanno imparato a capire se il traffico verso il tuo sito si converte.
Ora nella ricerca organica, una conversione potrebbe non corrispondere al completamento di un modulo. Se stai spingendo un pezzo di contenuto, Google può esaminare le metriche di coinvolgimento come il tempo sul sito e la frequenza di rimbalzo, in quanto un coinvolgimento più elevato è correlato a un interesse / rilevanza più elevato.
Google ha sette prodotti che vantano oltre un miliardo di utenti: Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search e YouTube. Così Google può dire in molti modi diversi quando gli utenti che hanno effettuato l'accesso hanno successo o non hanno avuto successo nelle loro attività.
Inoltre, Google Analytics tiene traccia di milioni di siti. E Google ricava tonnellate di dati incredibilmente preziosi da AdWords: la tecnologia di completamento delle attività è stata implementata per gli inserzionisti come obiettivi intelligenti, un modo per tenere traccia delle conversioni sui siti web degli inserzionisti senza dover installare codice di conversione aggiuntivo.
Fondamentalmente, è necessario sforzarsi per avere metriche di coinvolgimento più elevate del previsto o previsto, in base a una varietà di criteri, tra cui query e tipo di dispositivo, posizione e ora del giorno. Il completamento del tuo compito deve anche essere migliore di altri siti simili.
Diciamo che lavori per un'azienda tecnologica. I tuoi visitatori, in media, stanno rimbalzando all'80 percento per la sessione tipica, ma gli utenti di un sito Web concorrente stanno visualizzando più pagine per sessione e hanno una frequenza di rimbalzo di appena il 50 percento. RankBrain li vede come migliori di te - e appaiono sopra di te nelle SERP. In questo caso, la percentuale di completamento dell'attività è l'impegno.
Linea di fondo: Se disponi di alte percentuali di completamento delle attività, Google presuppone che i tuoi contenuti siano pertinenti. Se hai delle scadenti percentuali di completamento delle attività, RankBrain ti penalizzerà.
4. Aumenta il volume di ricerca e il CTR utilizzando gli annunci social e il remarketing display
Le persone che hanno familiarità con il tuo marchio hanno 2x probabilità di fare clic sui tuoi annunci e 2 volte più probabilità di conversione. Lo sappiamo perché il targeting di un utente che ha già visitato il tuo sito Web (o app) tramite RLSA (elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca) produce sempre CTR più elevati rispetto al targeting generico delle stesse parole chiave per gli utenti che non conoscono il tuo marchio.
Quindi, un metodo ingegnoso per aumentare i CTR organici e battere RankBrain è bombardare il tuo target di mercato specifico con annunci Facebook e Twitter. Gli annunci di Facebook hanno dimostrato di sollevare il volume di traffico dei referral di ricerca mobile sui siti web degli inserzionisti (del 6% in media, fino al 12,8%). Ecco la ricerca.
Con oltre un miliardo di utenti giornalieri, il tuo pubblico utilizza sicuramente il Social Network. Le pubblicità su Facebook sono economiche: persino spendere solo $ 50 dollari per gli annunci social può generare una visibilità e una consapevolezza eccezionali del tuo marchio.
Un altro modo relativamente economico per aumentare drasticamente il riconoscimento del marchio è sfruttare la potenza del remarketing degli annunci display sulla Rete Display di Google. Ciò garantirà ai visitatori che guidi dagli annunci sui social media di ricordare chi sei e cosa fai. In vari test, abbiamo rilevato che l'implementazione di una strategia di remarketing di annunci display ha un impatto notevole sulle frequenze di rimbalzo e su altre metriche di coinvolgimento.
Linea di fondo: Se desideri aumentare i CTR organici per il tuo brand o la tua attività, assicurati che le persone abbiano familiarità con la tua offerta.
Persone che sono più consapevole del tuo marchio e acquisire familiarità con ciò che fai sarà predisposto a fare clic sui risultati in SERP quando è più importante e avrà tassi di completamento delle attività molto più elevati dopo aver fatto clic sul tuo sito.
Una nota di attenzione
Aspiranti spammer RankBrain, prendi nota.
I marketer sono famosi per l'utilizzo di qualsiasi tecnica che funzioni e la picchia a morte. Abbiamo visto dozzine di metodi di creazione di link, una volta efficaci, schiacciati (Wikipedia e forum spamming, commenti spamming, widget e infografica incorporabili, scambi di guest posting, ecc.) A causa di questa sequenza di eventi:
- I marketer hanno capito che era efficace
- Hanno iniziato a farlo in modo eccessivo, manipolativo o anche abusivo
- Google ha capito che il tipo di collegamento non era più un segnale di qualità e lo spegneva tramite sanzioni manuali o modifiche dell'algoritmo, OR
- Il nostro pubblico si è appena stufato e ha smesso di funzionare
So che alcuni di voi leggono questo articolo e pensano: "Se il CTR influisce sul ranking, posso giocare al sistema!"
Una parola per il saggio: non andare su questa strada. NON cercare di superare in astuzia RankBrain usando i robot.RankBrain è molto forte. Da oltre 15 anni Google sta sviluppando sistemi di rilevamento delle frodi con clic sugli annunci PPC. Non puoi battere un bot al loro stesso gioco.
RankBrain: Rise of the Learning Machines
Un futuro SEO sconosciuto rotola verso di noi. Ma ora puoi affrontarlo con un senso di speranza.
È necessario prendere le necessarie precauzioni. Garantire percentuali di click-through e di completamento delle attività sopra la media per le principali parole chiave organiche prima del Judgment Day, momento in cui i computer prenderanno il controllo della classifica, in modo molto simile a come avviene in AdWords senza input esterni (ad es. Link).
Il futuro della SEO non è impostato. Non c'è destino, ma ciò che facciamo per noi stessi. È nostro destino sopravvivere al Judgment Day, insieme.
Non smettere mai di combattere. La battaglia contro RankBrain è appena iniziata. Tu sei la nostra unica speranza. Unisciti alla resistenza SEO!
*Origine dei dati:
I dati relativi al tasso di conversione si basano su un campione di 2.367 account cliente WordStream negli Stati Uniti in tutti i verticali (che rappresentano $ 34,4 milioni di spesa AdWords aggregata) che facevano pubblicità sulle reti di ricerca e display di Google AdWords nel secondo trimestre 2015. Le "medie" sono figure tecnicamente mediane per spiegare i valori anomali. Tutti i valori di valuta sono pubblicati in USD.
I dati sulla percentuale di clic sono basati su un campione di circa 2000 account client WordStream basati negli Stati Uniti in tutti i verticali che facevano pubblicità sulla rete di ricerca AdWords di Google nel terzo e nel quarto trimestre del 2013.
Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Immagini: WordStream
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