Sorpresa, sorpresa: l'impatto della recessione sulla spesa e le attitudini dei consumatori continuerà a dominare l'economia per le piccole imprese legate agli animali da compagnia nel 2010. Da molto tempo si ritiene che la spesa per gli animali domestici sia a prova di recessione e il 2009 certamente ha provato quella teoria. Di conseguenza, penso che possiamo certamente dire che la categoria degli animali domestici è almeno resistente alla recessione, con le vendite correlate agli animali domestici in lieve aumento nel 2009. Non ci sono troppe categorie che possono dire che in questo difficile contesto economico!
$config[code] not foundLa tendenza generale continua ad avere un buon rapporto qualità / prezzo, il che non significa necessariamente spendere meno, ma in modo meno frivolo. La spesa per gli animali domestici continuerà ad aumentare rispetto ai livelli del 2009, anche se i proprietari di animali domestici tirano un sospiro di sollievo che il mondo non si è concluso nel 2009. Le tendenze includono:
1. I genitori di animali domestici continuano a spendere pensierosamente per le forniture e la medicina OTC
Secondo le stime dell'American Pet Products Association (APPA), la spesa per forniture di animali domestici e medicinali da banco aumenterebbe del 5,1% nel 2008 da $ 9,8 miliardi a $ 10,3 miliardi, ma risultò una crescita più modesta del 2% a $ 10,0 miliardi, un forte rallentamento rispetto agli aumenti del + 6% del recente passato.I progetti APPA hanno continuato a crescere del 2% nel 2010, anche se non mi sorprenderebbe se fosse rimbalzato leggermente al di sopra del 4%.
Le persone continueranno a spendere al di sopra e al di là dei loro animali domestici poiché la popolazione invecchia e gli animali domestici prendono il posto dei bambini a casa; tuttavia, i genitori di animali domestici continueranno a concentrare i loro dollari sulle necessità di qualità, come cibo, guinzagli e biancheria da letto, o frivolezze da dollaro basso come il pet Snuggie. I negozi specializzati di animali domestici di fascia alta sentiranno il colpo mentre il cliente occasionale non scenderà tanto e mi aspetto che vedremo un calo nel numero di questi negozi nel 2010 mentre l'economia migliora lentamente ma non abbastanza velocemente da salvare tutti questi negozi
2. I servizi per animali domestici per i tuoi animali domestici continuano a crescere
Secondo l'APPA, nel 2008 sono stati spesi $ 3,2 miliardi di dollari per i servizi per animali domestici, previsti per un aumento del 6% a $ 3,4 miliardi nel 2009. Non penso che nessuno sarà particolarmente sorpreso nel vedere questa crescita continuare per diversi anni a venire, in particolare mentre il gigante del commercio al dettaglio Wal-Mart espande ulteriormente le sue strutture per la cura degli animali domestici nei suoi negozi.
I genitori di animali domestici includono i loro animali domestici nei loro stili di vita, quindi le visite al centro benessere, i regimi di allenamento e i ristoranti sono diventati più comuni nelle aree urbane. Con la recessione e il declino del capitale di investimento, la mia impressione è che il numero di strutture per l'assistenza diurna sta crescendo in numero più modesto rispetto a prima della recessione; tuttavia, il business delle preoccupazioni per il cagnolino continua a essere proficuo.
3. Crescente interesse per la salute degli animali domestici
Mentre la crescita delle forniture di animali domestici potrebbe "languire" nella gamma del 2%, i servizi veterinari sono previsti in crescita del 9,9% nel 2009. Non mi sorprenderebbe vedere una crescita effettiva leggermente inferiore (l'inflazione veterinaria ha rallentato significativamente alla fine del 2009 l'US Bureau of Labor Statistics da circa il 7% all'inizio del 2009 a poco più del 4% 6 mesi dopo), ma mi aspetto ancora una crescita nel range del 6-8%. Gli amanti degli animali continuano a volere le stesse opzioni di trattamento per i loro animali domestici in quanto possono ottenere da soli e veterinari sono in grado di fornirli.
4. L'assicurazione dell'animale domestico continua a muoversi verso il mainstream
Stimiamo che la dimensione del mercato assicurativo statunitense per gli animali domestici sia di $ 332 milioni nel 2009, rispetto a circa $ 272 milioni nel 2009 (un aumento del 22%) e mi aspetto che raggiunga $ 400 milioni nel 2010. Proiettiamo che il mercato crescerà a $ 600 milioni nel 2013. Ci sono 10 compagnie di assicurazione per animali domestici negli Stati Uniti che vendono sotto 14 marchi. Il mercato delle assicurazioni per animali domestici sta assistendo a un aumento degli interessi da parte degli investitori di private equity che cercano di anticipare l'enorme potenziale del mercato. Resta da vedere se qualcuno di loro apre i suoi libretti degli assegni nel 2010 però.
5. Le tazze da tè si uniscono al tea party
Se il 2009 è stato l'anno dell '"ibrido", il 2010 sarà l'anno della "tazza da té". Gli allevamenti di cuccioli stanno rivolgendo la loro attenzione a "miniaturizzare" alcune razze o ad abbandonare i disadattati genetici come un cane su un milione, piuttosto che l'animale malato che senza dubbio lo saranno. I proprietari di cani famosi non hanno aiutato in questo senso, portando in giro i loro piccoli cagnolini nelle loro borse griffate e guidando i loro ammiratori a volere cani sempre più piccoli. Speriamo che questa mania sia di breve durata per risparmiare la vita a questi poveri cagnolini.
L'ambiente imprenditoriale continua a sfidare nel 2009. Gli animali domestici hanno attirato l'attenzione dei grandi rivenditori e investitori istituzionali che si sono espansi nello spazio per animali domestici. Le piccole imprese più svegli approfitteranno del cambiamento per posizionarsi con successo sul mercato in modo univoco. Le tendenze qui includono:
6. Le aziende e le organizzazioni non profit degli animali domestici prosperano socialmente.
Il social networking non era nuovo nel 2009, ma i successi dei primi utenti come @PetsitUSA e @petrelocation stanno guidando sempre più aziende animali da compagnia online. I proprietari di piccole imprese legate agli animali domestici hanno sempre conosciuto il potere dei numeri e si stanno trasformando online per farsi notare, un acquirente o un partner commerciale alla volta, su Twitter, Facebook e LinkedIn. Molte organizzazioni di soccorso utilizzano i social network come parte delle loro iniziative di finanziamento come l'ASPCA e la Humane Society.
7. I giocatori più grandi diventano più grandi.
Target e Wal-Mart stanno ampliando la propria selezione di animali domestici e, nel caso di Wal-Mart, i loro servizi. I grandi rivenditori di animali domestici, come PetSmart, continuano a crescere e PetSmart ha visto di recente una crescita del 9% nei suoi servizi per animali domestici, alimentata dai servizi di toelettatura e dai nuovi hotel per animali domestici. Se PetSmart si sente pizzicato dall'ingresso di Wal-Mart nella toelettatura degli animali, non ci sono prove a questo punto.
8. I clienti dicono che è così, che ti piaccia o no.
Le vendite di articoli come l'elettronica e i libri hanno a lungo beneficiato (o meno) di recensioni online e clienti appassionati che affermano le loro opinioni sui loro acquisti per buoni (o cattivi). I prodotti e i servizi per animali domestici stanno recuperando la crescente popolarità dei siti di recensioni come come www.petinsurancereview.com, recensioni di prodotti su Amazon.com e feedback istantanei su Twitter. Le aziende che ignorano l'impatto di questi siti stanno andando a recuperare nei prossimi anni.
9. Maggiore sofisticazione online da parte di aziende legate agli animali domestici in e-commerce, design e usabilità.
Nel 2009, diversi nuovi giocatori hanno aderito allo spazio per l'adozione di animali da compagnia e animali domestici. Il gigante del Web WebMD, noto per le sue informazioni sulla salute umana online, ha lanciato nei siti web di competenza sulla salute degli animali domestici che sono apparsi nel 2008, nel tentativo di usare il suo marchio e raggiungere il primo posto in questo mercato. D'altra parte, Petango.com, un nuovo database di adozione online, lanciato per competere con il leader dominante del mercato, PetFinder. Vedremo nel 2010 se queste due commedie avranno successo nelle loro nicchie scelte. Nel complesso, i nuovi siti web sono più sofisticati nel design e nell'e-commerce, raggiungendo il loro pubblico di destinazione tramite usabilità del sito web, SEO, ricerca a pagamento e passaparola. Questi siti Web sono ancora in minoranza in un mercato per animali domestici in gran parte frammentato, anche nel 2010, ma ciò offre a una piccola azienda esperta l'opportunità di distinguersi dalla massa.
10. I blog relativi agli animali domestici continuano a crescere la loro influenza.
La potenza dei blog relativi agli animali domestici si è manifestata durante il richiamo di alimenti per animali domestici a metà del 2007. Blog come Pet Connection, Pet Sit USA e Dolittler continuano a fornire commenti di alta qualità su tutti gli aspetti delle notizie e dei problemi degli animali domestici e si stanno espandendo la loro portata e profondità attraverso la rete dell'animale domestico. Il numero di pet bloggers di qualità continua a crescere e i migliori sono ancora più accessibili sul sito di blog di Alltop pets.
E una tendenza bonus finale
11. Animali e tasse
Ci sono alcune iniziative che riguardano animali domestici e tasse. In primo luogo, l'HAPPY Act, l'umanità e gli animali domestici associati attraverso gli anni Act, che è una proposta per consentire ai contribuenti di dedurre fino a $ 3.500 all'anno per le spese di cura degli animali domestici, comprese le cure veterinarie. Sarei sorpreso se fosse passato, ma poi di nuovo, i legislatori non cessano mai di sorprendere. Sul lato negativo, la California vorrebbe seriamente tassare i servizi veterinari, qualcosa che è stato considerato nel 2009 ma rimosso nel budget finale. Mi aspetto che la questione riprenda di nuovo la testa tra un anno o due, anche se sarebbe fortemente osteggiata dagli amanti degli animali da compagnia in tutto il paese. Infine, il Pet Health Consortium, un nuovo gruppo guidato da AVMA (American Veterinary Medical Association) per educare il Congresso e il pubblico sull'importanza e i benefici dell'assicurazione sanitaria per animali domestici, ha come obiettivo primario l'inclusione dell'assicurazione sanitaria per animali domestici come beneficio fiscale fornito ai dipendenti attraverso i piani mensa della sezione 125. Questa iniziativa, se dovesse passare, non si verificherà prima del 2011, ma probabilmente vedremo una discussione pubblica nel 2010.
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