C'è un dibattito in corso sulla necessità di un marchio aziendale rispetto a un marchio personale. Dopo aver esaminato la letteratura corrente e i colleghi di crowdsourcing, sembra che sia necessario avere entrambi, un marchio aziendale chiaramente definito e un marchio personale avvincente.
Un marchio personale è essenziale sin dall'inizio, ma qual è il processo per creare un marchio personale quando sei nelle fasi introduttive o anche nella fase di lancio di una nuova attività? Non hai bisogno di sapere cosa le persone dicono di te prima di sviluppare un marchio personale? Ecco alcuni passi da fare per sviluppare una dichiarazione personale del marchio sin dall'inizio.
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Inizia con un'analisi della situazione: definisci i tuoi valori, attributi e passioni
In primo luogo, guarda internamente. Quali attributi portate sul mercato? Cosa ti appassiona? Io uso un esercizio chiamato "Values Game" con i miei studenti per aiutare a scoprire il valore che aggiungono alla classe e, successivamente, al loro datore di lavoro. Usa questo processo per scoprire i tuoi attributi e le tue passioni distintive.
- Usando una nota PostIt, fai un brainstorming e in cinque minuti, elenca ogni attributo, valore e / o passione personale che ti viene in mente. Metti un descrittore su ogni pezzo di carta per appunti. Sfida te stesso a scrivere in modo coerente per tutti e cinque i minuti senza fermarti. Punta alla quantità in questo esercizio. Se hai bisogno di aiuto per venire fuori con le idee, scansiona alcuni siti Web che elencano i valori prima di iniziare l'attività.
- Ordina i tuoi valori, attributi e passioni e restringi l'elenco alle 12 caratteristiche che rappresentano al meglio chi sei e cosa offri a un potenziale datore di lavoro o cliente. Butta via le altre note.
- Restringi i 12 concetti a cinque. Scrivi il cinque su un foglio di carta. Accanto a ciascuno, scrivi la tua definizione del valore, dell'attributo o della passione e delle azioni che puoi intraprendere per esprimerla.
- Restringi la tua lista ai primi tre. Immagina di essere conosciuto solo per queste tre qualità e nessun altro. Queste sono le tre qualità che rappresenteranno tu , il cuore del tuo marchio personale.
Pianifica il business che desideri rappresentare
La tua scansione esterna dovrebbe essere lungimirante. Considera il consiglio dato agli intervistati: "Vestiti per il lavoro che desideri". Questa idea è trasferibile al tuo marchio personale. Non pensare solo alla fase introduttiva della tua ricerca di lavoro o alla tua nuova attività. Chi vuoi servire per cinque anni?
- Usa Internet per ricercare ciò che i clienti dicono dei tuoi concorrenti. Ricorda di pensare ai tuoi concorrenti sia ora che in futuro. Di cosa si lamentano i clienti? Cosa li rende leali? Fai un elenco dei modi in cui le tue qualità personali (vedi il passaggio sopra) ti aiuteranno a superare le aspettative dei clienti.
- Contatta le persone con le quali hai intrattenuto rapporti commerciali in passato e verifica le tue idee confrontandole con le loro ipotesi e percezioni. Potresti essere agli inizi del lancio di una nuova attività, ma hai avuto una storia da professionista. Cosa sai di come le persone ti vedono? Raccomando uno strumento come questo strumento gratuito di Johari's Window. Facendo clic sui valori che hai identificato per te stesso e inviando il questionario a tutti coloro con cui hai lavorato, scoprirai due cose: in primo luogo, quanto bene la tua visione cosciente di te corrisponde a quella degli altri, e in secondo luogo, gli attributi o qualità di cui non eri a conoscenza.
- Raccogliere i dati da un gruppo consultivo ad hoc attraverso uno strumento di indagine o un focus group informale. Identificare le esigenze di base, superiori alla media ed esemplare dei clienti e di altre parti interessate che serviranno nel vostro business. Rompi le domande dal gruppo di stakeholder (comunità, cliente, dipendente, ecc.) In modo da ricevere un quadro completo di ciò che serve per avere successo nel tuo mercato.
Esegui un'analisi Gap
In parole povere, dove sei ora rispetto a dove vuoi essere? Pianifica di colmare questa lacuna utilizzando le tre qualità che hai identificato come base del tuo marchio personale. Come può la tua passione per ciò che fai portarti dove vuoi essere?
Determina se ci sono aree di forza di cui non eri a conoscenza. Quali punti di forza hanno i tuoi contatti nel vedere che non l'hai fatto? Come utilizzerai i tre elementi del tuo marchio per incorporare questi punti di forza nella tua dichiarazione di marca?
Identifica come le aziende vogliono essere servite nel tuo settore ora e in futuro. Come si consegna quel valore in un modo che è puramente te?
Scrivi la tua dichiarazione
Ora, metti tutto insieme. Mentre progetti e perfezioni (e perfezioni e perfezioni) la tua dichiarazione di marchio personale, tieni presente quanto segue: Cosa farai? Come lo farai? Perché lo fai?
Ecco un esempio di come ho pensato attraverso la mia personale dichiarazione di marca. Noterai dalla mia biografia che non è la mia descrizione o il titolo del mio lavoro.
Cosa farò?: Creare un laureato aziendale che è entusiasta del proprio ruolo nel mercato e del valore che offre Come faccio a farlo?: Attraverso un'istruzione focalizzata a livello globale e rigorosa Perché lo faccio ?: Sono un educatore appassionato con le esigenze del mio cliente più importante, il datore di lavoro, in mente
La mia dichiarazione di marca personale è, "Ispiro la passione per il business attraverso un'istruzione rigorosa e focalizzata a livello globale".
Mantiene la concentrazione e concisa e puoi utilizzare il tuo marchio personale in tutte le opportunità di networking, faccia a faccia o online.
Crea il tuo marchio personale il più vicino possibile al tuo piano aziendale; non aspettare che gli altri ancorino il tuo valore al mercato sulla base di percezioni prodotte esternamente. Approccia lo sviluppo del tuo marchio personale come se fosse un piano strategico per la tua attività. Tuttavia, ricorda che il tuo marchio personale non è un prodotto o servizio. Le tue qualità uniche e valore per il mercato sono ciò che rende il tuo marchio personale, quindi concentrati sulla pianificazione tu durante questo esercizio.
La parola finale
Questo può sembrare un processo implicito quando sei impegnato a rendere operativa la tua attività, ma è importante prendersi il tempo per farlo. Creare un marchio personale ha molti vantaggi. Ti permette di prendere decisioni su quali progetti intraprendere e quali compiti dare priorità, perché se non si adatta al tuo marchio, non è necessario farlo.
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