Seguendo l'articolo di ieri sulla nuova tendenza nel layout e nel design dei blog, voglio sottolineare che questi nuovi layout possono portare due vantaggi tangibili: aumento delle visualizzazioni di pagina e aumento delle conversioni.
Alcuni dei blog che aprono la strada con questi nuovi layout sono i blog aziendali e i blog che vengono gestiti come aziende. Uno di questi blog è SmallFuel.com. Non è il tuo tipico design di blog. Ad esempio, SmallFuel non dispone di archivi cronologici per mese o anno. Invece, i suoi archivi sono impostati in categorie - e non solo in alcune categorie, ma in un totale complessivo di sole quattro categorie accuratamente selezionate.
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Il sito è straordinariamente ordinato. Questo ha l'effetto di farti prestare molta attenzione a queste quattro categorie. E c'è un negozio integrato nel sito per vendere il sistema di marketing di SmallFuel.
Così ho chiesto a Mason Hipp, Presidente di SmallFuel Marketing, Inc., quale sia stata la sua esperienza con il suo sito e perché l'ha impostato come ha fatto:
Abbiamo deciso di integrare il blog così strettamente con il resto del nostro sito Web per una serie di motivi. In primo luogo, ha eliminato la necessità per noi di pubblicizzare i nostri prodotti sul blog. Produce anche un'immagine completamente coerente in tutto il sito. Il design stesso enfatizza elementi importanti e lascia fuori quelli poco importanti; ad esempio, non abbiamo archivi mensili sul nostro blog perché non sono abbastanza utili per i nostri visitatori.
Poiché i nostri clienti includono piccole imprese, il blog è il punto di partenza. Più valore possiamo dare loro nel blog, più è probabile che passino a uno dei nostri servizi a pagamento.
Una statistica che abbiamo trovato migliore della media è il nostro nuovo visitatore al tasso di conversione degli iscritti. Il nostro blog converte circa il 2,6% di nuovi visitatori in abbonati, che abbiamo riscontrato essere molto meglio della media di circa l'1,5%.
Una statistica che ritengo evidenzia i vantaggi di una navigazione semplice e facile è il numero medio di visualizzazioni di pagine per visitatore. I visitatori del nostro blog visualizzano una media di 3,3 pagine / visita, che è significativamente più alta della maggior parte dei blog (che tendono a una media di circa 2 pagine / visita).
Un altro interessante argomento di discussione è il fatto che stiamo lavorando su ExpressionEngine, non su WordPress. Abbiamo preso questa decisione perché ExpressionEngine è molto più estensibile di WordPress e ci consente di gestire un negozio e un sito web completo su un'unica piattaforma (anche come forum, wiki e molte altre integrazioni). Anche se non lo consiglierei per l'HTML contrario, per uno sviluppatore web è il più vicino alla perfezione che ho trovato.
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