La settimana scorsa, Cynthia Boris mi ha indirizzato a qualche nuova ricerca sui siti sociali che ha scoperto che mentre Facebook può venire con una base di utenti più ampia, Pinterest offre qualcosa di ancora più prezioso per gli operatori di marketing: gli utenti che desiderano acquistare. Per i proprietari di piccole imprese, questo è il tipo di ricerca sui social media che vogliamo sentire!
Marketing Pilgrim ha riportato un sondaggio su Bizrate Insight che ha chiesto ai consumatori di elencare i motivi per cui utilizzano determinati siti di social media e hanno confrontato i risultati. L'indagine più recente è stata incentrata su Facebook e Pinterest. Ecco cosa hanno da dire gli utenti:
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Lo studio ha rilevato che il 69 percento dei consumatori che hanno visitato Pinterest hanno trovato un oggetto che hanno acquistato o voleva acquistare, rispetto a solo il 40 percento per Facebook. Forse ancora più degno di nota è che il 70% dei consumatori afferma di utilizzare Pinterest come fonte di ispirazione per le cose da acquistare, il 67% lo usa per tenere traccia delle cose che gli piacciono e un altro 67% dice di usarlo per tenere il passo con gli interessi che gli piacciono.
Facebook può essere il sito preferito per connettersi con gli amici, ma Pinterest riguarda gli utenti che si esprimono attraverso i prodotti che amano. So che spesso consulta le schede Pinterest dei miei amici per capire cosa ottenerle per le occasioni speciali. Pinterest ci dà un modo per tenere traccia degli oggetti che ci interessano. È come un album per i prodotti che vogliamo per noi stessi.
Un'altra statistica interessante del sondaggio ha rivelato che gli utenti di Pinterest hanno maggiori probabilità di essere creatori di contenuti rispetto ai partecipanti di tale contenuto. Su Facebook gli utenti passano più tempo a interagire con le attività promozionali del marchio, ma su Pinterest sono gli utenti che creano i contenuti e le associazioni di brand. Anche se attualmente non utilizzi Pinterest, il tuo pubblico potrebbe utilizzarlo per te.
Come marketer, vogliamo approfittare della forte intenzione di acquisto trovata su Pinterest. Se sai che i consumatori stanno usando Pinterest come scrapbook del loro marchio, vuoi entrare lì. Quindi come dovresti iniziare?
Innanzitutto, consulta la nostra precedente Guida introduttiva a Small Business Pinterest per consigli, best practice e utili pint di avviamento. Ma poi fai un po 'di intelligenza competitiva per capire cosa viene condiviso su Pinterest e cosa funziona / cosa no. Familiarizzare con la posizione della terra è la prima vera occasione per scoprire l'opportunità che esiste.
Per aiutarti a raccogliere questo tipo di informazioni sulla concorrenza, ti consiglio di utilizzare alcuni degli strumenti che il mio amico e collega Mat Siltala ha recentemente condiviso durante la Pubc della settimana scorsa. Ti aiuteranno tutti ad apprendere che la conversazione è già in corso, quindi puoi saltare più in fretta. Di seguito sono riportati alcuni degli strumenti utilizzati da Mat.
Infine, se vuoi solo sapere quali contenuti del tuo (o di un concorrente) sono già stati condivisi, digita il seguente URL nella barra degli indirizzi, sostituendo yourwebsite.com per il tuo sito attuale. http:: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com Ciò ti fornirà una buona base di partenza per la tua posizione, perché porterà tutti i contenuti del tuo dominio (o dominio di qualcun altro) che è già stato condiviso e commentato. Con il 70 percento dei consumatori che utilizzano Pinterest per l'ispirazione all'acquisto, questo è un segnale che i marketer vogliono sapere. Stai usando Pinterest? Avete dei piani?
