Ecco un esempio di marketing di nicchia: una nuova rivista di stampa, denominata Magazine Soho. La pubblicazione si rivolge non alle piccole imprese: una categoria ampia per essere sicuri. No, si rivolge a un segmento di piccole imprese: Soho's - piccolo ufficio, impiegati in ufficio. E con una particolare enfasi geografica sul Wisconsin sud-orientale, USA.
Magazine Soho è pubblicato da Cd Vann. Ho "incontrato" Cd attraverso il networking online. Nel corso delle settimane, tra il duro lavoro di far decollare la rivista e la prima edizione in stampa, lei e io siamo riusciti a scriverci l'un l'altro e parlare per telefono.
$config[code] not foundCd ha avuto questo da dire nella sua edizione inaugurale:
Chiamami un "imprenditore seriale". Chiamami un agente libero, un microimprenditore o, meglio ancora, chiamami Soho. Ma per favore, non chiamarmi una "piccola impresa". Penso GRANDE! Sono proprietario di un immobile, grafico, amante del web e ora editore. Sono pronto per la crescita. Sono costantemente alla ricerca di modi per offrire un eccellente servizio clienti. Io "lavoro la mia rete" mentre la pago in avanti. Ma dire che io sono piccolo vuol dire che non ho potere d'acquisto. Non lasciare che le decisioni sul budget di pochi ci definiscano tutti. Ho speso migliaia di dollari per il marketing, la pubblicità e la costruzione della mia attività, soprattutto nei negozi di forniture per ufficio; mi amano! Sono un business in crescita. Sono un Soho.
Conosco altri Soho in tutti gli Stati Uniti; meglio ancora, proprio qui, nello stato del Wisconsin. Queste sono le imprese che non realizzeranno mai il "flusso di reddito da milioni di dollari", ma forniscono vigorosamente servizi per le grandi aziende attraverso contratti privati, locali e governativi. Soprattutto, il contributo di Soho alla nostra economia attraverso posti di lavoro, servizi, prodotti e invenzioni.
È a causa di questi grandi contributi che sto lanciando questa rivista.
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