La tendenza sarà verso il rapporto qualità-prezzo, il che non significa necessariamente spendere meno, ma in modo meno frivolo. La spesa per gli animali domestici si ridurrà leggermente nel 2009 quando i proprietari di animali domestici terranno d'occhio il modo in cui la crisi li colpisce personalmente. Le tendenze includono:
1. I genitori di animali domestici spendono ma in modo più meditabondo
Si prevede che la spesa per le forniture di animali da compagnia e i farmaci da banco aumenterà del 5,1% nel 2008 da $ 9,8 miliardi a $ 10,3 miliardi secondo l'American Pet Products Association (APPA) e mentre si aspetta un rallentamento dagli aumenti del + 6% del recente passato, probabilmente non tiene conto delle diminuzioni senza precedenti delle spese nel quarto trimestre del 2008.Non saremmo sorpresi di vedere aumenti più modesti nel range del 2% nel 2008, proseguendo fino al 2009.
Le persone continueranno a spendere al di sopra e al di là dei loro animali domestici poiché la popolazione invecchia e gli animali domestici prendono il posto dei bambini a casa; tuttavia, i genitori di animali domestici non si affretteranno a comprare lussi, ma piuttosto a concentrare i loro dollari sulle necessità di qualità, come cibo, guinzagli e biancheria da letto. I negozi di animali speciali di fascia alta sentiranno il colpo mentre il cliente occasionale non si lascerà sfuggire tanto. Questi negozi dovranno stringere i loro budget mentre realizzano un'esperienza di shopping unica per mantenere felici i loro fedeli clienti abituali.
2. I servizi per animali domestici per i tuoi animali domestici continuano a crescere
Più di $ 3 miliardi di dollari saranno spesi per servizi per animali domestici nel 2008 secondo l'APPA, che probabilmente continuerà a crescere nel 2009, ma ad un tasso inferiore rispetto agli anni precedenti. I genitori di animali domestici includono i loro animali domestici nei loro stili di vita, quindi le visite al centro benessere, i regimi di esercizio e gli alloggi per l'assistenza diurna di qualità alberghiera sono diventati più comuni nelle aree urbane. In periferia, Wal-Mart continua ad espandere la sua sezione per animali domestici e ha persino testato stazioni di toelettatura in alcuni dei suoi negozi. Aspettatevi di vedere Wal-Mart distribuire i panni a più negozi nel 2009, assumendo il predominio di PetSmart in quest'area.
3. Dog's Star on the Rise per il 2009?
Uno degli aspetti più umani della corsa presidenziale è stato l'enorme interesse per "First Dog" e quello che lui o lei si rivelerà essere. L'appassionata discussione attira certamente l'attenzione su tutti gli aspetti della proprietà dei cani, e dove andrà la famiglia Obama, sicuramente seguirà il pubblico americano. Il numero di gatti negli Stati Uniti ha un numero di cani a lungo dominato (secondo l'American Veterinary Medical Association, ci sono oltre 72 milioni di cani negli Stati Uniti e quasi 82 milioni di gatti) ma il cane di Obama può ispirare le persone con allergie agli animali domestici riconsiderare portando un cane in casa.
4. Crescente interesse per la salute degli animali domestici
I genitori di animali domestici prendono il controllo dell'assistenza sanitaria dei loro animali domestici come fanno i loro figli a due zampe. Le risorse online continuano a migliorare in termini di quantità e qualità e gli educati proprietari di animali domestici si stanno armando per guidare le cure dei loro animali domestici (Wikipedia è un buon punto di partenza, ma ora stanno comparendo altri siti).
La tecnologia del mondo umano continua a farsi strada nel kit di strumenti veterinari tra cui interventi chirurgici non invasivi, dispositivi e servizi medici umani applicati agli animali domestici, cibi super premium mirati a disturbi specifici e terapie alternative come l'agopuntura, il massaggio, e terapie comportamentali. La diagnostica di fascia alta, come la risonanza magnetica, sta diventando sempre più ampiamente disponibile per gli animali domestici e ora la terapia con cellule staminali per l'artrite si è insinuata nel mondo degli animali domestici.
I farmaci veterinari online continuano a crescere, ma i veterinari stanno combattendo abbassando i loro prezzi della droga. Gli amanti degli animali domestici vogliono, e sono esigenti, le stesse opzioni di trattamento per i loro animali domestici che possono ottenere da soli.
5. Bordi di assicurazione dell'animale domestico verso il mainstream
Stimiamo che le dimensioni del mercato assicurativo statunitense per gli animali domestici ammontino a $ 271 milioni nel 2008, rispetto a circa $ 220 milioni nel 2007 (un aumento del 23%) e ci aspettiamo che il premio del 2009 raggiunga $ 328 milioni. Proiettiamo che il mercato crescerà fino a $ 500 milioni entro il 2012. Ci sono 11 compagnie di assicurazione per animali domestici negli Stati Uniti che vendono con meno di 15 marchi. Nel 2008 sono arrivate sul mercato due nuove società, tra cui il marchio Purina Pet Insurance sottoscritto da AIG.
I nuovi entranti con i soldi sono una buona notizia per l'industria poiché i maggiori budget di marketing significano aumentare la consapevolezza per l'assicurazione degli animali domestici in generale. Sembra che alcuni dei più grandi rivenditori al dettaglio di animali domestici non si siano ritirati dai piani per saltare sul carrozzone dell'assicurazione per gli animali domestici, ma guardiamo a Petco per rilanciare la sua partecipazione alle assicurazioni per animali domestici all'inizio del 2009.
6. Gli ibridi prendono il centro della scena
Se vedi un Labrador piuttosto "lanoso" che gioca nel tuo parco di cani locale, è più probabile che sia un ibrido pianificato chiamato Labradoodle che da una lettiera accidentale. I cani ibridi si intromettono nella scena purosangue, con dispiacere di alcuni e delizia degli altri, e stanno attirando molta attenzione da genitori di animali domestici che cercano qualcosa che potrebbe essere la migliore tra due razze. Negli ultimi anni la popolarità degli ibridi è cresciuta rapidamente (Puggles, Maltipoos e Golden Doodles ne sono alcuni esempi) e, come previsto lo scorso anno, il 2008 ha visto la crescita dell'ibrido di allevamento di cuccioli per approfittare dei prezzi gonfiati che le persone pagano per questi cani. Il 2009 andrà sempre peggio a questo riguardo.
Il contesto imprenditoriale è diventato molto più difficile nel 2008. Non solo l'economia ha messo sotto pressione il reddito discrezionale (quale reddito discrezionale, chiediamo?) Ma gli attori più importanti stanno spingendo sul mercato, in cerca di crescita dei ricavi. Le piccole imprese più svegli approfitteranno del cambiamento per posizionarsi con successo sul mercato in modo univoco. Le tendenze qui includono:
7. Maggiore concorrenza da parte di giocatori più grandi
Le aziende più grandi stanno iniziando a riconoscere il potenziale economico dell'industria degli animali domestici. Target e Wal-Mart stanno entrambi ampliando la propria selezione di animali domestici e usando animali domestici nella loro pubblicità. I rivenditori di prodotti per animali domestici di grandi dimensioni, Petco e PetSmart, cominceranno a sentire la pressione delle alternative a basso costo che respirano giù per il collo se non lo hanno già fatto. PetSmart ha rallentato le sue nuove aperture di negozi e il suo ingresso negli hotel per animali domestici nel 2009 e ha visto un calo nel 2008 la crescita dei loro beni e servizi a più alto margine nel 2007 a causa della scarsa economia. Queste aziende faranno molto affidamento sui loro programmi di fidelizzazione per impedire ai loro clienti principali di deviare sulla concorrenza.
8. Le aziende di grandi dimensioni resistono ad acquisti più piccoli, proprio quando i prezzi sono giusti
Qualcuno potrebbe dire che in questo momento è il momento perfetto per il consolidamento nel settore degli animali domestici a causa delle valutazioni incredibilmente basse, ma non aspettatevi che succeda molto nella prima metà del 2009. Non che la recessione non si sarà abbassata a quel punto ma quelli che hanno denaro lo terranno a portata di mano per il momento; per quelli che non hanno soldi, non sarà carino. Per il 2009, è a testa bassa per mantenere la nave in rotta; ci sarà molto poco nel modo di distrarre partnership o alleanze forgiate fino alla fine del 2009.
9. Maggiore sofisticazione online da parte di nuove aziende legate agli animali domestici in e-commerce, design e usabilità
Tradizionalmente, gli amanti degli animali domestici hanno creato siti di piccole imprese con poca attenzione al design, al pubblico di destinazione e ai contenuti (sì, continuiamo a sentire woofing e miagolii su alcuni siti quando effettuiamo l'accesso!) Nel 2008, tutta una serie di nuovi " WebMD per animali domestici "sono apparsi siti Web, come WebVet, PetMD e PetDoc, e li vedremo combattere per la posizione di leader nel 2009.
I nuovi giocatori sono più sofisticati nel design e nell'e-commerce, raggiungendo il loro pubblico di destinazione tramite usabilità del sito web, SEO, ricerca a pagamento e passaparola. Questi siti Web sono ancora in minoranza in un mercato di animali domestici in gran parte frammentato, ma offrono a una piccola azienda esperta l'opportunità di distinguersi dalla massa.
10. I blog relativi agli animali domestici continuano a far crescere la loro influenza
La potenza dei blog relativi agli animali domestici si è manifestata durante il richiamo di alimenti per animali domestici a metà del 2007. Blog come Pet Connection, Pet Sit USA e Dolittler continuano a fornire commenti di alta qualità su tutti gli aspetti delle notizie e dei problemi degli animali domestici. Il numero di pet bloggers di qualità sta crescendo, ma a un ritmo lento, mostrando forse che molti genitori appassionati di animali domestici non hanno ancora trovato le loro voci di blogging.
E una tendenza bonus finale che indica la direzione della salute degli animali domestici …
11. La divergenza della clinica veterinaria
Da un lato, l'avvento di test e trattamenti medici avanzati nel mondo degli animali domestici ha portato alla crescita delle cliniche private specializzate. Queste cliniche offrono qualsiasi cosa, dai programmi completi di trattamento del cancro alle tecniche chirurgiche avanzate per correggere le lacrime del legamento del ginocchio. I costi per queste cliniche sono molto costosi per coprire le attrezzature high tech e lo staff necessario, ma i clienti sembrano disposti a pagare i loro prezzi fino ad ora (probabilmente saranno supportati sempre più dall'assicurazione per animali domestici in futuro).
$config[code] not foundDall'altra parte dello spettro, ci sono soldi per essere fatti da un singolo veterinario in una pratica incentrata sul benessere degli animali domestici, senza la necessità di attrezzature fantasiose e più di una manciata di personale di supporto. Vedrete che questa divergenza tra il benessere e le cure per incidenti / malattie nelle cliniche veterinarie crescerà notevolmente nei prossimi cinque anni.
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