Voglio che tu guardi queste due e-mail qui sotto e decidi per te qual è il migliore.
Escludendo il fatto che qualsiasi cosa abbia a che fare con la droga ottiene l'interesse della gente, c'è più zing Priceonomics (a sinistra) email di SearchSOA. Ora capiamo perché.
$config[code] not found- È un teaser tutto e per tutto.
- È breve e non ti dà la minima idea di cosa potrebbe esserci nell'articolo in contrapposizione all'e-mail SearchSOA, che dà un po 'troppe informazioni.
- Usa un'immagine (il modo migliore per ottenere più punti Brownie).
- Ha un singolo messaggio centrale in modo da non avere troppi messaggi in lizza per la tua attenzione.
- E infine, ma soprattutto, ha un titolo killer.
Ora, cerchiamo di capire in dettaglio come inviare fantastici teaser di e-mail come Priceonomics …
Tutto inizia con la riga dell'oggetto
Qualche giorno fa, ho ordinato una borsetta per mia sorella di Vera Bradley. E ora sto ricevendo newsletter via email da loro quasi ogni giorno. Qui ci sono alcune delle loro linee per le e-mail e non riesco a fare head o tail fuori dalla maggior parte di loro:
- Qui, Là, Ovunque
- Brama a tarda notte? Sei in una sorpresa!
- Bello come può essere …
La tua riga dell'oggetto può creare o distruggere la tua campagna email. Troppo breve e ti trovi pigro; troppo a lungo e ti imbatti come noioso; troppo rivelatore e tu scaccia la necessità di cliccare; troppo misterioso e ti capita di essere astratto; troppo divertente e ti imbatti come sfacciato - non c'è un modo semplice per padroneggiare l'arte di scrivere grandi linee tematiche.
Puoi prendere spunto da siti Web di elenchi come Makeuseof e Buzzfeed e imparare come scrivere linee tematiche killer per le mail teaser. Ecco alcuni esempi di titoli da questi due siti:
- 2 estensioni di Chrome sono tutto ciò di cui hai bisogno per gestire tutto il tuo spazio di archiviazione nel cloud
- Truffe di stampa 3D: come gli uomini sfruttano la nuova tecnologia
- Sei un bagel o una ciambella?
Tutti questi titoli hanno un valore di suspense e sono inducibili al click. Sono "là" ma non "completamente là"; ad esempio, sai che stanno parlando di Chrome Extensions, ma ti lasciano chiedendo quali possono aiutarti a gestire il cloud storage.
Nel caso in cui avessero usato il titolo "Tutto il necessario per gestire tutti gli archivi cloud", si direbbe che fosse uno di quegli articoli che riassumevano le strategie di gestione del cloud e non lo aprivano. Ma sapevano che la combinazione delle estensioni rapide di Chrome e del cloud storage avrebbe funzionato a meraviglia, e l'hanno usata a loro vantaggio. Quindi non tralasciare le parti importanti dalla riga dell'oggetto, anche se diventa un po 'più lungo.
Ecco un'altra interessante lettura sulle righe dell'oggetto.
Ultimo ma non meno importante, includi il testo teaser che funge da snippet della tua e-mail invece di usare il testo normale - Hai problemi a visualizzare questa email? Clicca qui per vedere nella finestra del browser. Molte volte, questo testo non può essere visualizzato nell'e-mail ma è visibile appena sotto la riga dell'oggetto nell'area di anteprima dell'email e ti fa sembrare cattivo. Ecco un interessante articolo sui pre-header.
Immagini gratuite e immagini personalizzate
L'errore più grande che si può fare durante l'invio di e-mail non è l'uso di immagini, e il secondo più grande errore è l'utilizzo di foto stock gratuite. Se sei un'azienda di piccole dimensioni, è comprensibile che tu abbia una forte pressione per tempo e denaro. Quindi le immagini d'archivio possono sembrare una buona idea.
Tuttavia, corri il rischio che le tue e-mail sembrino molto secche e run-of-the-mill. Le immagini personalizzate hanno un impatto maggiore sul tuo pubblico.
Con così tanti strumenti gratuiti come Piktochart e Canva che ti aiutano a creare immagini personalizzate in pochi minuti, sarebbe imprudente desiderare di annoiare quelle noiose immagini "gratuite". Di seguito è riportato un esempio di ciò che sto dicendo: confrontalo con alcune opzioni di immagine gratuite per "nuovo utente" o "polvere di folletto" nel tuo sito di foto d'archivio preferito. Guarda quali alternative ti offre.
Copia del corpo
Un'altra parte importante dell'e-mail è la tua copia del corpo. Copia del corpo con un singolo messaggio centrale e immagine, come visto sopra Priceonomics e HelpScout esempi, funziona meglio.
Puoi includere più messaggi e immagini nelle e-mail di arrotondamento settimanali, ma mantenere il tuo corpo in copia nitido, riducendolo al minimo a 100 parole, se possibile.
La copia del corpo non dovrebbe rivelare tutto il contenuto del tuo articolo; piuttosto, dovrebbe generare più curiosità. Quindi crea una sintesi o sintesi del tuo articolo e annuncia quello che verrà.
Guarda il seguente esempio, il titolo è perfetto ma la copia del corpo piuttosto rovina l'intero effetto. Sembra che per non dare la risposta alla domanda "Quanto è grande WordPress esattamente?" Il mittente ha incluso uno snippet generato automaticamente dall'inizio dell'articolo. Ciò ha comportato una totale disconnessione tra titolo e copia del corpo.
Confrontalo con questa email di Adecco. Il titolo dice:
Infografica | I tuoi stipendi sono competitivi?
So che è un'infografica (cosa succederà), ma non se i miei stipendi sono competitivi (suspense).
È un titolo da rompicapo perfetto per un'email. Consideriamo ora la copia del corpo. Guarda come hanno sospeso ulteriormente la suspense nella copia del corpo senza far uscire il gatto dalla borsa.
La cosa comune e importante delle due e-mail sopra citate è la unico invito all'azione che porta a una pagina di destinazione. Assicurati che il modello che utilizzi per le tue email abbia un tale invito all'azione che porti a una pagina di destinazione corrispondente sul tuo sito web. Le suite di email marketing come GetResponse includono la possibilità di creare tali pagine di destinazione con moduli di lead, immagini modificabili e quasi nessuna codifica, quindi non è necessario un professionista del design per farlo.
Ma c'è una presa …
Non creare email teaser a meno che non ci sia un'occasione naturale per farlo.
Se non hai qualcosa di nuovo da dire o una sorpresa da svelare, sarebbe meglio lasciare i teaser da soli.
Ad esempio, un sito di e-commerce che invia e-mail di sconto giornaliere sarebbe meglio con:
15% di sconto su articoli sportivi | Maglie della squadra, magliette, cappelli
$config[code] not foundrispetto a …
Abbiamo una sorpresa per te
Una sorpresa quotidiana non è più una sorpresa.
A voi
Quindi, ho appena descritto quello che penso sia il modo migliore per gestire la spada a doppio taglio delle e-mail teaser.
Ho perso tutti gli aspetti importanti della creazione o della gestione di questi? Quali sono le tue opinioni ed esperienze con le email teaser? Li hai già usati prima e, cosa più importante, hanno lavorato per te? Spero di sentirti con le tue opinioni e opinioni nei commenti.
Sword Photo tramite Shutterstock
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