L'industria SEO è battuta dal folklore. Molto di ciò che viene detto non viene fornito con le prove a sostegno. Certo, non siamo immuni alle nostre idee, e a volte non è una cattiva idea mettere l'intuizione prima di tutto. Ma c'è una differenza tra truismi o posizioni etiche e opinioni mascherate da fatti. Mi piacerebbe sfatare alcuni miti SEO oggi, quindi iniziamo.
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1. I collegamenti sono il fattore di ranking più importante
Questo è l'unico mito SEO che viene detto così spesso tutti lo accettano come verità. È così onnipresente che non sarei sorpreso se ci trovassimo casualmente a dirlo ad un certo punto del passato. I collegamenti sono così cruciali e difficili da guadagnare che tendiamo a considerarli come il fattore di classifica più importante.
La verità è molto diversa. rilevanza è il fattore di classifica più importante. Dai un'occhiata all'ultima raccolta di fattori di ranking da Metriche di ricerca:
Certo, a prima vista sembra che il numero di backlink sia più importante della parola chiave nel titolo. Dopotutto, i backlink avevano una correlazione del 34% e la parola chiave nel titolo aveva una correlazione pari a zero per cento. Devono essere inutili, giusto?
Neanche vicino. La correlazione era pari a zero, perché su migliaia di ricerche, i primi 30 risultati di ricerca avevano tutti la parola chiave nel titolo. Non c'era alcuna correlazione perché era un prerequisito per classificarsi tra i primi 30.
È semplice. Per ottenere il traffico, Google deve recuperare la tua pagina come corrispondenza alla query prima ancora di presentarti. Avere la parola chiave presente nei tuoi contenuti, preferibilmente nel titolo, è di gran lunga il fattore più importante.
Per non parlare, dare un'altra occhiata a quei fattori di ranking. Google + 1 è correlato con le classifiche meglio dei link e l'attività di Facebook è legata al numero di backlink. In effetti, Search Metrics ha raggiunto la stessa conclusione nel 2012. Questa è solo correlazione, non causalità, ma tieni presente che questo è altrettanto vero per i dati dei link.
La verità più confusa è che l'importanza dei fattori di ranking cambia a seconda della query di ricerca, poiché i diversi fattori di ranking hanno la priorità in circostanze diverse. I collegamenti di alta qualità sono importanti perché sono difficili da ottenere, ma non sono il fattore di classifica più importante. È necessario adottare un approccio più olistico se si vuole avere successo in modo coerente.
2. La frequenza di rimbalzo è un fattore di classifica
Questo mito SEO si presenta molto più spesso di quanto mi sarei mai aspettato ed è completamente falso. Matt Cutts ha precisato che Google non usa la frequenza di rimbalzo come fattore di ranking, né utilizza i dati di analisi.
Questo dovrebbe essere piuttosto sorprendente, considerando che Google può, infatti, facilmente dire se hai fatto clic indietro da un risultato di ricerca e quanto tempo hai speso sul sito. Quindi forse non usano la frequenza di rimbalzo, ma usano il tempo sul sito prima di tornare? Questa citazione di Matt Cutts suggerisce che è anche improbabile:
La frequenza di rimbalzo non misura le risposte rapide che ottieni. Ottieni la risposta e parti, quindi non è una buona metrica da utilizzare per Google.
Un argomento più convincente è che Google utilizza "pogosticking" per dedurre la soddisfazione degli utenti. In altre parole, se un utente fa clic sulla tua pagina, lascia velocemente e quindi fa clic su una pagina diversa e rimane attiva per un lungo periodo di tempo, quindi quell'utente probabilmente non era molto soddisfatto di ciò che dovevi condividere.
Ancora più importante, Google ha una vasta raccolta di altre metriche sul comportamento degli utenti, alcune delle quali utilizzano quasi certamente:
- Google ha ammesso categoricamente di utilizzare i dati di Google Toolbar come segnale di classificazione.
- Google raccoglie anche vari tipi di dati sui clic da Chrome, inclusi quelli che inserisci nella barra degli indirizzi con i dati abilitati a Google Instant, i preferiti, i dati di Gmail e Documenti.
- Gli ex-googlers hanno anche ammesso che Google può tracciare ogni clic su Chrome.
Per non parlare della crescente raccolta di Google+ e dei dati degli utenti registrati. È probabile che anche i dati click-through vengano utilizzati.
Ma non la tua frequenza di rimbalzo.
3. L'età del dominio è un fattore di classifica importante
Alcune persone giurano per l'età dei domini e possono persino considerarlo un fattore di classifica più importante dei link. Ma, ancora una volta Matt Cutts è venuto fuori e ha detto che l'impatto sui risultati di ricerca è molto piccolo una volta che hai superato un paio di mesi e che i link sono un fattore di classifica molto più importante.
Quindi, perché alcune persone giurano sull'età dei domini come un fattore di classifica così importante?
Indubbiamente, i domini più vecchi hanno maggiori probabilità di avere collegamenti accumulati nel tempo. Sono stati in giro abbastanza a lungo da prendere in considerazione più dati dell'utente e i loro concorrenti hanno avuto più tempo per essere puniti o retrocessi per violazioni delle linee guida.
In altre parole, quando l'età dei domini sembra importante, è perché i fattori di ranking più forti sono stati influenzati dall'età del dominio. Il solo fatto di avere un vecchio sito non ti avvantaggerà. Ma avere un sito che si è dimostrato coerente per lunghi periodi di tempo è un'altra cosa.
4. Non è possibile competere con risultati di autorità di dominio elevato
I SEO possono spesso trovarsi ossessionati dall'autorità di dominio, specialmente durante l'analisi competitiva. In realtà, non abbiamo nemmeno prove evidenti che ci sia una cosa come l'autorità di dominio. Per lo meno, è definito e definito in modo univoco da tutti coloro che lo usano. Abbiamo usato questa terminologia da soli, ma in realtà è solo un modo per generalizzare il potenziale dei tuoi collegamenti interni.
Iniziamo con i dati di correlazione di Moz. Tra i fattori a livello di sito, anche la metrica dell'autorità di dominio non è il miglior fattore da utilizzare. Ha una correlazione del 21%, mentre il numero totale di domini radice di collegamento con testo di ancoraggio corrispondenza parziale ha una correlazione del 25%.
Questo è in realtà identico alla correlazione per il numero di domini radice di collegamento con testo di ancoraggio corrispondenza parziale tra fattori di livello pagina. Di nuovo, il 25%.
C'è qualche motivo di sospettare che ciò che chiamiamo autorità di dominio sia qualcosa di più del potere del collegamento interno?
Nella mia esperienza, non ho visto alcun dato per suggerire che l'autorità di dominio esiste in alcun senso significativo. Sono più propenso a credere che i collegamenti interni siano essenzialmente utili come collegamenti esterni.
Se ti imbatti in una pagina concorrente su un sito di autorità di dominio elevato, tutto ciò che devi veramente fare è guardare i collegamenti a quella pagina, che siano esterni o interni. Tratta il dominio host come qualsiasi altro.
In altre parole, se la pagina concorrente ha solo un link dalla home page, tutto quello che devi fare è ottenere un link da una pagina con più autorità della loro home page e farli battere.
Sto semplificando, ovviamente, dato che ci sono tanti altri fattori di ranking da affrontare, ma per quanto riguarda il "link juice", non ho mai visto alcuna prova che suggerisca che dovresti pensarci in un altro modo.
5. Il modo migliore per accrescere il traffico è incrementare le classifiche
E infine, arriviamo a un mito SEO di base che potrebbe scuotere alcuni SEO proprio al centro.
Crediamo fortemente che sia importante migliorare il tuo potenziale di ranking con link in entrata, pertinenza, contenuti mirati e molti altri fattori, ma le classifiche non sono l'unico modo per aumentare il traffico.
Ho realizzato con successo la prima pagina o il primo posto abbastanza volte per rendermi conto che le mie stime di traffico per le parole chiave sono incoerenti nella migliore delle ipotesi. Lo strumento per le parole chiave di Google è una guida scadente e l'unico modo per stimare con precisione il traffico consiste nell'acquistare annunci PPC e pagare abbastanza per presentarsi ogni volta. Dal momento che ci vogliono enormi risorse per migliorare le tue classifiche per le parole chiave competitive, puoi finire col versare un sacco di sprechi in una singola classifica.
Un modo meno rischioso per aumentare il traffico è continuare a investire nella promozione producendo contenuti per parole chiave relativamente poco competitive. Quando la promozione non riesce a migliorare le mie classifiche, spesso mi sembra più utile andare avanti e produrre più contenuti sul sito.
Vuoi avere un sistema che scelga parole chiave con un potenziale di traffico relativamente alto con poca o nessuna promozione per quel singolo pezzo, così come scrittori e sviluppatori che possono mettere insieme il miglior contenuto in materia. Hai bisogno di pensare a questo come un processo e ottenere un po 'di gestione del progetto in atto. È una buona idea usare uno strumento come WorkZone o l'heftier MS Project per tenere sotto controllo il processo.
Conclusione
I SEO di successo mettono alla prova i miti e non danno per scontato il consiglio. Spero che questo sia stato illuminante. Se hai contro-prove o altri miti SEO da aggiungere, mi piacerebbe sentire cosa hai da dire.
Mito foto tramite Shutterstock
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