Ma, caro lettore, questo articolo non parla di me e di ciò che provo per Starbucks. Questo è circa tu e fornendoti una valutazione corretta e accurata del libro di Howard Schultz In poi: come Starbucks ha combattuto per la sua vita senza perdere la sua anima. Ho ricevuto una copia di recensione. Anche se non sono un fan di Starbucks e probabilmente non raccoglierò il libro da solo, il mio interesse per il marketing è stato commosso. Dopotutto, quello che provo per Starbucks in quanto punto vendita non ha nulla a che fare con lo splendore del marchio e il successo del franchise. Quindi analizziamo questo libro e vediamo se vale la pena prendere una tazza di caffè da $ 4 per farcela.
Informazioni su Howard Schultz
in avanti è stato scritto da Howard Schultz, presidente, presidente e CEO di Starbucks, e Joanne Gordon, un ex Forbes scrittore che ha trascorso più di un decennio a profilare società. Il libro è scritto in prima persona con Howard che racconta la storia. Mentre questo libro parla di Starbucks, avrai anche un sapore per chi è e Howard Come è nel suo modo di lavorare presso l'originale Starbucks nel mercato di Pike Place di Seattle nel 1982, nel suo viaggio in Italia dove l'idea "assaporare una tazza di caffè e come connette le persone" ha preso l'idea. Mentre passo pagina dopo pagina dell'introduzione, comincio ad apprezzare Howard, il suo spirito imprenditoriale, la sua visione e il suo coraggio. Penso che anche tu lo farai.
Ciò che mi ha colpito di Howard che potresti trovare di grande ispirazione è che era un ragazzo normale. Cresce nei progetti di Brooklyn, si guadagna l'università, si sposa e fa un lavoro di marketing per una compagnia di caffè a Seattle. Non è stato fino a quando non ha avuto questa rivelazione su ciò che potrebbe essere un'esperienza di caffè che la sua passione è stata accesa. E dovrai leggere il libro per arrivare a quello. (Fidati di me, va bene.)
Come Starbucks Rose e Fell… e Rose Again
Mi piace che il libro inizi nel mezzo - il giorno in cui ogni Starbucks della nazione ha chiuso i suoi negozi e ha pubblicato un biglietto su 7.100 porte chiuse: " Stiamo prendendo tempo per perfezionare il nostro espresso. Il grande espresso richiede pratica. Ecco perché ci stiamo dedicando all'affinamento del nostro mestiere. " È solo così Starbucks! Ho pensato che forse il motivo per cui non mi importava di Starbucks era proprio la ragione per cui avevano chiuso i negozi quel giorno. In tutta quella fervida crescita, espansione e costruzione del marchio, l'essenza che Howard aveva cercato di creare era andata perduta.
Il libro è scritto in cinque parti, molto simile a un gioco. Il titolo di ogni capitolo è una lezione; il contenuto di quel capitolo ti fornisce il retroscena e una sorta di case study su come la lezione è nata. Mentre leggi capitolo per capitolo, potresti trovarti alla ricerca di opportunità per integrare le lezioni di Howard nei tuoi affari e nella tua vita.
Parte 1: Amore - Questa sezione parla di come l'amore e le potenti emozioni si sono espresse, dall'amore di Howard per l'esperienza del caffè, al promemoria trapelato online che ha esposto la "Commoditizzazione di Starbucks". Infine, c'è un capitolo sulla lealtà e il potere della fede nel raggiungere il cuore della promessa del tuo marchio.
Parte 2: Fiducia - Questa serie di capitoli è incentrata sulle decisioni difficili e sul duro lavoro che ha impiegato Howard e il suo team per ricreare Starbucks. Una cosa che ho notato è l'impegno a mettere da parte il proprio ego, ascoltare davvero e poi apportare correzioni.
Parte 3: Dolore - Come ogni storia di vita reale, questa situazione peggiora prima che migliori. Questi capitoli daranno a qualcuno che fa un cambiamento il coraggio di andare avanti e capire che è importante rimanere fedeli al processo che hai deciso di fare. Il dolore finirà per fermarsi.
Parte 4: Speranza - In questa serie di capitoli, segui Howard e il suo team di gestione in una grande conferenza in cui riaccendono la passione che sta dietro al marchio.
Parte 5: Coraggio - I capitoli finali contengono un meraviglioso album fotografico a colori dei ricordi di Starbucks. Riceverai più lezioni, più approfondimenti e le idee dietro gli Starbucks che vedi nel tuo quartiere oggi.
Se non puoi vivere senza il tuo Starbucks, questo libro è per te
Se sei un piccolo imprenditore che ama il tuo Starbucks, allora non lasciar perdere in avanti . Se sei un piccolo imprenditore che ama le biografie aziendali e di marca, questo è assolutamente da leggere. E se sei un appassionato di libri di piccole imprese in cerca di un'estate calda leggi, in avanti si adatterà perfettamente a quel disegno di legge.
Per quanto mi riguarda, ho apprezzato molto il libro per tutti i motivi di cui sopra. Non è un romanzo, ma si legge come una storia. Non sarei sorpreso se venisse preso come un film come "The Social Network". E se ti stai chiedendo se il libro mi faccia diventare un amante di Starbucks, non è così. Ma non entrerò mai più in uno Starbucks senza avere un enorme rispetto per l'amore, la fiducia, il dolore, la speranza e il coraggio che ci sono voluti per crearlo.
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