Quando la maggior parte dei proprietari di piccole imprese decide di creare un marchio aziendale, tende a pensare di assumere designer, artisti grafici o altri tipi di creatività per aiutare. Oppure, per risparmiare tempo e denaro, cavarsela da soli, con una comprensione rudimentale di ciò che pensano sia bello. Ora, grazie alle innovazioni nel machine learning, la prossima ondata di branding aziendale potrebbe effettivamente essere creata dalle macchine. Una macchina può creare un marchio migliore di un essere umano? E cosa significa questo per i tuoi affari mentre costruisci il tuo marchio?
$config[code] not foundUna macchina può creare un marchio?
Branding e 400 millisecondi … Che cosa significa per la SMB
Ho spesso scritto su quanto sia importante per i proprietari di piccole imprese sviluppare il proprio marchio personale solido. È fondamentale per l'autorità edile nel tuo campo e per coinvolgere un pubblico. Lo stesso vale per il marchio della tua azienda, forse anche di più, di fatto. La ricerca dei consumatori mostra che il 90% dei consumatori si aspetta che l'esperienza del marchio sia coerente su tutte le piattaforme e i canali e che le prime impressioni siano incredibilmente importanti.
Va ben oltre il semplice riconoscimento del marchio; i tuoi elementi di marca creano importanti connessioni emotive con il tuo pubblico.
"Le persone dovrebbero provare qualcosa quando si connettono con il tuo marchio", ha detto il guru del marketing online Neil Patel in un'intervista con Jeff Charles.
Elementi di marca coerenti e professionali rendono più facile per i clienti riconoscere la tua azienda e sviluppare quei sentimenti di fiducia che sono così importanti nella guida di un acquisto.
Tuttavia, per molte piccole imprese, il costo di una soluzione di branding professionale è proibitivo. La stratega del marchio Pia Silva di Worst of All Design stima che per un marchio di piccole imprese, ci si può aspettare di pagare ovunque tra $ 2.000 e $ 15.000. A quel ritmo, non c'è da meravigliarsi se molte marche tentano l'approccio DIY.
Yali Saar, CEO di Tailor Brands, vede un'alternativa: "Ogni logo e ogni elemento di branding è una combinazione di colore, forma e significato", spiega. "Sebbene il tuo logo possa sembrare un piccolo pezzo del tuo marchio, è la prima cosa che il tuo potenziale cliente incontra", spiega Saar. "E nel giro di 400 millisecondi, il cervello umano prende decisioni su come ci si sente su ciò che percepisce. Hai molto tempo per fare la tua prima, e potenzialmente duratura, impressione. "
Saar crede che la sua azienda abbia trovato il punto debole in cui le migliori pratiche di design incontrano l'apprendimento automatico, per portare il design di branding di stile a grande budget alla portata delle piccole imprese.
La scienza dietro la costruzione di un marchio
Il tuo logo non è solo un simbolo arbitrario. Come spiega Saar, "Un logo fornisce la rappresentazione visiva della tua attività ai tuoi clienti. Ti tiene responsabile delle promesse del marchio che hai fatto. E trasmette questo al tuo pubblico, contribuendo a garantire che tornino a utilizzare la tua attività più e più volte. "
La progettazione grafica del budget-line è troppo spesso soggettiva per inchiodarla davvero. Ho sentito tanti piccoli imprenditori parlare dei propri tentativi di fai-da-te, basandosi su quello che vogliono. Non tengono necessariamente conto della promessa del marchio, del rapporto con il pubblico o delle emozioni che devono essere trasmesse. Un grafico a contratto assolderà spesso queste domande, ma, come ho sottolineato in precedenza, tale percorso può essere troppo costoso per i budget di piccole dimensioni.
Ciò che Saar ha scoperto è che queste decisioni artistiche su colore, carattere, dimensioni, posizionamento e tavolozze possono ora essere fatte in modo intelligente, basato su scienza e dati, piuttosto che su preferenze soggettive. E questo apre un nuovo livello di marchio per le piccole imprese.
Come i piccoli marchi stanno sfruttando la scienza del design per grandi risultati
Una macchina può davvero progettare meglio di un essere umano? Secondo Jury Vetrov, che ha seguito il campo del design guidato dall'algoritmo, la risposta è un sì certo.
"Gli strumenti dell'approccio per un migliore web design possono aiutarci a costruire un'interfaccia utente, preparare risorse e contenuti e personalizzare l'esperienza utente", scrive, osservando che non è stato fino all'anno scorso che "le basi tecnologiche di questi strumenti sono diventati facilmente accessibili e la comunità del design si è interessata ad algoritmi, reti neurali e intelligenza artificiale (AI). "
Vetrov sta parlando specificamente del design del sito web; gli stessi principi possono essere riportati anche in altre forme di design. Le macchine stanno imparando ad essere creative (NPR.org), specialmente quando vengono immesse le risorse immateriali come la missione, la lingua e lo scopo della tua azienda.
A Tailor Brands, Saar vede un grande potenziale in questo incrocio di creatività e dati.
"I nostri utenti creano un nuovo design ogni 1,5 secondi", spiega."Chiediamo suggerimenti sul loro marchio, sulla loro missione, in un modo aperto che non limiti la loro ideazione.
"Tutta questa creazione significa cumuli di dati", continua Saar, "che ci aiuta a individuare le tendenze nel branding che aiutano a influenzare il prossimo progetto. Le nostre macchine imparano e migliorano costantemente in quello che fanno. “
È difficile esagerare l'importanza di un marchio solido, indipendentemente dalle dimensioni della tua attività o da quanto tempo sei stato in giro. Dalla prima impressione all'impegno nella costruzione e alla crescita di relazioni solide, la tua identità di marca è fondamentale. Ora, i proprietari di piccole imprese possono sfruttare la vera scienza e metterla a lavorare per la propria azienda con elementi di marca che li rendono incredibili, più veloci che mai.
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