Nota dell'editore: Il seguente articolo per gli ospiti esamina i modelli di spesa degli americani negli ultimi anni e le tendenze che suggeriscono per il futuro. Le piccole imprese nel commercio al dettaglio e quelle che vendono ai consumatori troveranno particolarmente utile questa interpretazione delle tendenze.
Di Cheryl Russell, New Strategist Publications
Non è facile capire cosa fanno gli americani con i loro soldi. Innanzitutto, devi chiedere abbastanza persone in modo che le risposte siano statisticamente rappresentative. Secondo, quelli che chiedi devono tenere traccia noiosa delle loro spese. In terzo luogo, i dati devono essere organizzati in categorie significative o i dettagli verranno sopraffatti.
$config[code] not foundFortunatamente, il Bureau of Labor Statistics fa tutto questo con il Consumer Expenditure Survey, una raccolta annuale di dati che rivela chi spende quanto su cosa. Per oltre dieci anni, New Strategist ha seguito i risultati del CEX per scoprire le tendenze nella spesa delle famiglie. Le ultime scoperte rivelano un invecchiamento della popolazione che risponde con impazienza ai cambiamenti tecnologici, ma pizzica anche i penny per coprire l'aumento dei costi di uno stile di vita della classe media. Ecco le prime dieci tendenze, categoria per categoria.
ABBIGLIAMENTO: vestizione casual
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Le cattive notizie non si fermano solo per l'industria dell'abbigliamento. La spesa media delle famiglie per l'abbigliamento è crollata del 17 per cento tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento per l'inflazione. Mentre parte del declino è dovuto al calo dei prezzi, anche gli stili di vita casuali sono da biasimare, il che rende meno importante vestirsi a prescindere dall'occasione. I vestiti da dress-up sono stati alcuni dei più grandi perdenti nella categoria abbigliamento. La spesa per gli abiti da uomo è calata di un doloroso 28 percento tra il 2000 e il 2003. La spesa per i vestiti da donna è diminuita del 48 percento.
BEVANDE ALCOLICHE: bere vino
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L'invecchiamento della popolazione sta guidando le tendenze del bere. Anche se la spesa media delle famiglie sulle bevande alcoliche è scesa dell'1,5% tra il 2000 e il 2003, solo la birra ha preso il colpo, con un calo dell'8% in quegli anni. Al contrario, la spesa per il vino è aumentata del 4%. I migliori clienti di vino sono i capofamiglia dai 45 ai 64 anni, una fascia di età che si sta espandendo con la grande generazione di baby-boom.
INTRATTENIMENTO: Cocooning
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Gli americani stanno spendendo una quota crescente del dollaro dell'intrattenimento a casa, con il servizio televisivo via cavo o via satellite che assorbe il 21% del budget di intrattenimento - dal 17% nel 2000. La spesa per il servizio via cavo è aumentata del 23% tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento all'inflazione. La spesa per i televisori è cresciuta ancora di più del 32% quando le famiglie hanno acquistato unità a schermo piatto, widescreen e HDTV. Al contrario, la spesa media delle famiglie nella maggior parte delle categorie di intrattenimento fuori casa (film, club, sport) è diminuita durante quegli anni.
GROCERIE: nessuna cottura
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Il cibo preparato fresco è al quarto posto tra i generi alimentari su cui la famiglia media spende di più, seguendo pollo, latte e formaggio. La spesa media delle famiglie per cibo fresco preparato è cresciuta di un impressionante 20 percento tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento per l'inflazione. Al contrario, la spesa complessiva per generi alimentari è diminuita del 3%. Dietro l'aumento della spesa per il cibo fresco preparato è il crescente bisogno di convenienza tra le famiglie indaffarate e con due figli. Anche altre categorie di alimenti preparati hanno fatto guadagni, con la spesa per pasti pronti surgelati saliti del 14%, i dessert preparati del 12% e le insalate preparate del 3%.
CURA DELLA SALUTE: Mordere il proiettile
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La spesa diretta per l'assicurazione sanitaria è salita del 19 percento tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento all'inflazione. Nel 2003, il $ 1,252 dedicato all'assicurazione sanitaria era la settima spesa per la famiglia media, dal nono posto un decennio prima. Nel 1993, la famiglia media spendeva leggermente meno sull'assicurazione sanitaria che sull'elettricità. Nel 2003, la spesa per le assicurazioni sanitarie era maggiore del 22% rispetto alla spesa per l'elettricità.
ARREDAMENTO DOMESTICO: tosatura del prato
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Nonostante l'aumento della proprietà, la spesa media delle famiglie per arredamento, forniture e servizi è diminuita tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento per l'inflazione. Un punto luminoso è la categoria di prato e giardino. La spesa per il prato e le forniture da giardino - la quinta più grande categoria di arredi per la casa dopo elettrodomestici, biancheria e prodotti per la pulizia, articoli decorativi per la casa e divani - è aumentata del 14% in quegli anni, dopo essersi adeguato all'inflazione. Le spese per l'attrezzatura da giardino e da giardino sono aumentate dell'11 percento.
INFORMAZIONI: telefonata cellulare
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La spesa per il servizio di telefonia cellulare è più che raddoppiata tra il 2000 e il 2003, dopo aver regolato l'inflazione. Nel 2000, la famiglia media spendeva solo il 16% tanto sul servizio cellulare quanto sul servizio di rete fissa. Nel 2003, la cifra era salita al 51 percento. I capofamiglia più giovani (meno di 25 anni), infatti, spendono di più per il servizio di telefonia cellulare che per il servizio di rete fissa. La percentuale da cellula a terra è pari al 64% tra i capofamiglia di età compresa tra i 25 ei 34 anni e diminuisce con l'età al 23% tra i capofamiglia di età pari o superiore a 65 anni.
ANIMALI: nesting vuoto
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Mentre i baby boomer diventano dei nidificatori vuoti, la spesa delle famiglie per i bambini diminuisce mentre la spesa per gli animali domestici aumenta. Nessun tipo di famiglia spende di più per gli animali domestici che per i nidificanti vuoti, il che potrebbe spiegare perché la spesa media delle famiglie per gli animali domestici è aumentata del 23% tra il 2000 e il 2003, dopo l'adeguamento all'inflazione. Al contrario, la spesa per giocattoli, giochi, hobby e tricicli è diminuita del 23 percento in quegli anni. La spesa per i centri diurni è diminuita del 15% e la spesa per i vestiti per bambini è diminuita del 12%.
RISTORANTI: seduti
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Dei $ 1.832 spesi per mangiare fuori dalla famiglia media nel 2003, i fast-food hanno conquistato una quota del 47% e i ristoranti a servizio completo hanno quasi il 46% del totale (bar, datori di lavoro, distributori automatici e venditori ambulanti) conto per il resto). Ma ci sono differenze nel modo in cui le famiglie allocano quei dollari che mangiano fuori a seconda della presenza o dell'assenza di bambini al tavolo. I genitori single e le coppie sposate con figli minori di 18 anni dedicano la più piccola percentuale del loro dollaro da pranzo ai ristoranti con servizio completo (dal 29 al 38 per cento). Le coppie senza figli a casa, la maggior parte dei quali sono nidificanti vuoti, spendono la quota maggiore negli stabilimenti a servizio completo (60%). Fai le tue prenotazioni ora: mentre milioni di boomer diventano vuoti, i ristoranti con servizio completo saranno prenotati.
TRASPORTO: Cambio marce
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La quota delle spese di trasporto dedicate ai nuovi camion (una categoria che include veicoli sportivi e minivan) è salita dal 9 al 14% tra il 2000 e il 2003, poiché la famiglia media ha aumentato la spesa per questo articolo di un enorme 51%, dopo aver aggiustato per l'inflazione. Nel 2003, la famiglia media spendeva di più su nuovi camion che su auto nuove, auto usate o camion usati - un'inversione del modello nel 2000. I motivi dell'inversione includono i prezzi in calo per veicoli usati a causa di un eccesso di mercato e di crescenti preferenze dei consumatori per camion su macchine. Con i prezzi della benzina che salgono a livelli record e che probabilmente rimarranno tali, aspettatevi ulteriori cambiamenti nei modelli di acquisto dei veicoli.
Circa l'autore: Cheryl Russell è direttore editoriale di New Strategist Publications (www.newstrategist.com). Per maggiori dettagli sulla spesa, vedi la nuova decima edizione di Household Spending: Who Spends How Much.
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