Se usi Facebook, Twitter e altri strumenti di social media marketing per promuovere la tua attività (e chi non lo fa in questi giorni?), Allora sai che ci sono regole di etichetta dei social media che la tua azienda dovrebbe seguire.
Rompi le regole e i tuoi risultati di marketing crolleranno.
Ma lo sapevi che ci sono anche le regole sul copyright per i social media che la tua attività deve seguire se vuoi evitare costosi problemi legali?
$config[code] not foundSfortunatamente, la legge sul copyright subisce un brutto colpo. Passa un po 'di tempo a leggere i tweet nell'hashtag #copyright su Twitter e vedrai un tweet arrabbiato dopo l'altro da persone i cui video di YouTube sono stati rimossi a causa di reclami di copyright.
Sì, le leggi sul copyright devono essere aggiornate per affrontare al meglio il mondo digitale in cui viviamo oggi (la legge sul copyright degli Stati Uniti non è stata rivista dal 1976), ma se accetti o meno la legge, devi seguirla.
Con questo in mente, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a seguire le regole di base del copyright quando promuovi la tua attività online e interagisci con le persone attraverso il marketing sui social media.
1. Supponete che il vostro uso non sia coperto da un uso corretto
L'uso corretto è un appiccicoso, nuvoloso, disordinato, confuso, inserire aggettivi simili a vostra scelta, pendenza. Il fair use è stato creato per consentire un uso limitato di un'opera protetta da copyright per scopi ragionevoli senza dover ottenere effettivamente il permesso del proprietario per utilizzarlo. Il fair use non significa uso gratuito.
Esiste un test in quattro parti che viene tipicamente utilizzato per determinare se l'uso è corretto o meno. Fatti queste quattro domande prima che tu ritenga che il tuo uso della creatività di qualcun altro sia equo, perché non solo il proprietario potrebbe non essere d'accordo con te, anche la legge potrebbe non essere d'accordo:
- Qual è lo scopo e il carattere dell'uso del lavoro?
- Qual è la natura dell'opera protetta da copyright?
- Quale parte del lavoro è stata utilizzata rispetto al tutto?
- Qual è l'effetto dell'uso del lavoro sul valore potenziale o sul mercato dell'opera originale protetta da copyright?
Fai attenzione perché anche il test in quattro parti può risultare un po 'confuso e soggettivo quando viene interpretato in situazioni reali. Questa è una lezione che molti blogger hanno imparato nel modo più duro nel corso degli anni quando hanno ricevuto la lettera di domanda di Getty Images.
2. Assicurati di possederlo (o hai il permesso di usarlo) prima di pubblicarlo
Il proprietario e l'autore (o il creatore) non sono la stessa cosa, e la differenza tra proprietario e autore può significare la differenza tra l'ottenimento di problemi grossi e costosi o meno.
La tua azienda possiede opere creative create dai tuoi dipendenti mentre lavorano per la tua azienda. La tua azienda non possiede opere creative create da freelancer e altri fornitori per te, a meno che tu non abbia stipulato un contratto di lavoro con i proprietari che ti identifica come proprietario.
Inoltre, la tua azienda non è proprietaria di lavori creativi licenziati dai rispettivi proprietari. Ad esempio, se acquisti un'immagine tramite un sito web di foto stock da utilizzare sul tuo blog, ti è stato concesso il permesso di utilizzarlo in modi molto specifici attraverso un accordo di licenza. Leggi attentamente questo accordo in modo da non violare i termini!
3. Non combattere il DMCA, capirlo e rispettarlo
Il Digital Millennium Copyright Act (DMCA) fornisce un porto sicuro ai fornitori di servizi online (inclusi host Web e siti di social media), pertanto la loro responsabilità è limitata se uno dei loro utenti pubblica contenuti che sono una violazione del copyright. Secondo il DMCA, i fornitori di servizi online devono rimuovere contenuti che potrebbero violare un copyright quando il proprietario del copyright invia una richiesta di ritiro.
Questo è ciò che sta accadendo a tutti quegli utenti di YouTube che si lamentano su Twitter, ma ciò che non capiscono - e come proprietario di un'azienda, ciò che devi capire - è che c'è un processo per rispondere alla richiesta di ritiro se ritieni di non aver violato il copyright di qualcun altro. Se non ci fosse una violazione, quindi con tutti i mezzi, dovresti rispondere.
Inoltre, se qualcuno pubblica i tuoi contenuti o altri lavori creativi senza la tua autorizzazione, hai il diritto di inviare una richiesta di ritiro DMCA anche al fornitore di servizi online. È tua responsabilità sorvegliare e far rispettare i tuoi diritti d'autore.
4. Attenti ai Creative Commons
Creative Commons è un'organizzazione non a scopo di lucro che è stata creata per fornire ai creatori di opere originali un modo più semplice per concedere ad altri il permesso di utilizzare il loro lavoro creativo originale rispetto a quanto consentito dalla legge sul copyright degli Stati Uniti. Ma ci sono problemi con Creative Commons, e questi problemi possono essere molto costosi per la tua azienda.
Soprattutto, se si utilizza un'immagine o un lavoro creativo con una licenza Creative Commons, la persona che ha applicato quella licenza potrebbe non essere effettivamente il proprietario del copyright. Ciò significa che la licenza Creative Commons è priva di significato e si potrebbe violare il copyright del proprietario se lo si utilizza nel social media marketing.
Inoltre, l'organizzazione Creative Commons si assolva da eventuali problemi che potresti avere con le sue licenze in futuro entro i suoi termini di utilizzo. Se qualcosa va storto, sei da solo, e dal momento che Creative Commons non ha alcun significato legale, non ti aiuterà in una battaglia legale.
5. Ottieni la registrazione federale del copyright per il tuo lavoro creativo
Diventi il proprietario del copyright del tuo lavoro quando viene fissato su un supporto tangibile (supponendo che sia protetto da copyright), ma quando il tuo lavoro è registrato a livello federale, puoi far valere i tuoi diritti secondo le leggi federali sul copyright. No, non devi registrare il tuo lavoro per possedere il copyright, ma farlo trasforma i tuoi diritti in diritti statutari federali, il che significa che i tuoi diritti sono applicati secondo lo statuto della legge federale - la legge sul copyright approvata dal Congresso.
Come proprietario del copyright, ottieni un pacchetto di diritti esclusivi per riprodurre il tuo lavoro, distribuire copie del tuo lavoro, preparare lavori derivati dal tuo lavoro originale, eseguire il tuo lavoro e mostrare il tuo lavoro. Anche se non pensi che il tuo lavoro creativo abbia valore oggi, ha un enorme valore potenziale e la tua azienda potrebbe perdere denaro se qualcun altro lo utilizza senza la tua autorizzazione.
Ottenendo la registrazione federale dei diritti d'autore per il tuo lavoro entro 90 giorni dalla prima pubblicazione (o la prima volta che è stata resa disponibile al pubblico), puoi riscuotere tasse e danni senza dover dimostrare danni effettivi. Questo è un enorme vantaggio per il tuo business!
Il Takeaway
Rompere le regole sul copyright può essere un errore molto costoso che non si vuole pagare con tempo o denaro. È tua responsabilità comprendere e rispettare la legge.
Se paghi qualcuno (un dipendente, un appaltatore o un'azienda di social media) per gestire le tue attività di social media marketing, assicurati che comprendano le leggi sul copyright e le seguano perché, in definitiva, la tua azienda sarà ritenuta responsabile per eventuali errori.
Foto di social media via Shutterstock
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