Prima, però, un po 'di storia: eseguo un programma radiofonico settimanale che trasmette sulla rete Internet WSRadio.com. Il formato è un colloquio approfondito di un esperto di piccole imprese. La maggior parte degli esperti intervistati termina con un tempo di "aria" da 30 a 40 minuti.
Ma la trasmissione dal vivo è solo l'inizio. Successivamente, carichiamo ogni spettacolo registrato su un sito web progettato per ospitare gli archivi audio. Distribuiamo quindi le registrazioni come podcast attraverso i canali dei social media, anche attraverso siti come iTunes. Gli ascoltatori possono scaricare le registrazioni e ascoltarle sui propri orari.
Ho collaborato con Steve Rucinski nello show e siamo partiti verso la fine del 2004. Da allora abbiamo imparato molto.
Una delle cose che abbiamo imparato è quella i buoni podcast hanno una durata di conservazione duratura . Un buon episodio, con contenuti eccellenti, continuerà a ricevere ascoltatori mesi dopo, anche anni dopo. Alcune delle registrazioni che hanno fatto la nostra top ten del 2006 sono state effettivamente registrate nel 2005. Se non altro, le migliori registrazioni diventano più popolari nel tempo, specialmente una volta che la pagina su cui sono elencati viene indicizzata nei motori di ricerca (prendiamo il tempo per scrivi una pagina dettagliata di ogni spettacolo).
Alcuni dei nostri episodi principali hanno avuto circa 10.000 download ciascuno nella loro vita, NON contando la trasmissione dal vivo. Tutti i primi dieci del 2006 hanno avuto download a 4 cifre, la maggior parte dei quali ha 2.000 o più download ciascuno. E ancora contando.
Cosa rende popolari le registrazioni di piccole imprese? Potrebbe non essere quello che pensi.
Ad esempio, non sono necessariamente i "grandi nomi" che sono i più popolari. Né sono i rappresentanti delle "grandi organizzazioni". Sì, abbiamo avuto ospiti da diverse grandi organizzazioni - anche Hector Barreto, l'ex amministratore dell'Amministrazione Small Business - ma in genere quelli sono non i nostri spettacoli più forti.
Gli episodi di podcast delle piccole aziende più popolari hanno tre fattori in comune:
- Stretto argomento - I migliori argomenti sono definiti in modo restrittivo con un titolo descrittivo (un titolo come "evitare i primi dieci errori di marketing online" è meglio di un semplice titolo vanigliato come "intuizioni di marketing"). Titoli generici vaghi o cullati (come "rimettere la melma nella tua oompa") sono il bacio della morte perché tali titoli non ti dicono entro 2 o 3 secondi di che cosa è uno spettacolo. I proprietari di imprese non hanno tempo di indovinare.
- Materiale da seguire specifico - Il materiale consegnato nello spettacolo dovrebbe essere dettagliato informazioni pratiche che non è facile da trovare altrove. Gli how-to specifici sono sempre popolari: gli ospiti popolari passano più tempo a spiegare "come" piuttosto che "cosa" o "perché". Anche l'inserimento di informazioni in elenchi numerati è efficace. Gli ascoltatori amano gli ospiti che sono in grado di offrire informazioni chiare organizzate sotto forma di "cinque suggerimenti", ad esempio. Ricorda, gli ascoltatori stanno investendo molto tempo nel download e nell'ascolto di un podcast. Si aspettano di finire con un consiglio su cui possono agire per migliorare le proprie attività.
- Da-the-Trenches Guest - Gli ospiti più famosi sono stati imprenditori che parlano dell'esperienza "stato lì, fatto ciò". Ciò che conta di più è che tu conosca il tuo argomento dentro e fuori. Se ti capita di avere una reputazione che ti precede, questo aiuta, ma non è certo il fattore più importante.
Dai un'occhiata ai nostri dieci migliori podcast per le piccole imprese nel 2006.
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