Finalmente siamo arrivati alla primavera. Anche se non è stato un inverno rigido, è proprio in quel periodo dell'anno che non vediamo l'ora che scaldi il clima, che si lavi un po 'intorno alla casa e, naturalmente, imballiamo i pesanti parka fino al prossimo inverno. Per tutti gli imprenditori che pianificano campagne PR, scrivono comunicati stampa e raccontano storie ai media, la primavera significa storie che parlano di allenamento primaverile e inizio della stagione di baseball, vacanze primaverili, festività religiose e, naturalmente, i modelli climatici più caldi.
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La tua lista delle cose da fare è piena di primavera in aria, giusto?
Sbagliato.
Per la maggior parte delle aziende presenti in quasi tutti i settori, se hai focalizzato la tua campagna di pubbliche relazioni solo su angolazioni primaverili, ti perderebbe un'enorme opportunità di pubbliche relazioni. In questo momento, migliaia di giornalisti delle principali riviste di consumatori e aziende scrivono di Estate, non di Primavera.
Caso in questione, se si possiede un salone boutique con una linea di cosmetici di marca e si desidera ottenere una revisione in Cosmopolita o Libro rosso rivista, faresti meglio a lanciare un angolo estivo proprio ora. Forse i loro team editoriali sui siti Web si stanno ancora concentrando su Spring perché non hanno un tempo di consegna lungo. Ma se il tuo obiettivo è quello di entrare nella versione cartacea, quegli editor di sezioni si concentrano sul finire giugno e prepararsi per gli angoli di luglio.
La maggior parte delle riviste di stampa con tempi di consegna di tre o quattro mesi fa parte del segmento consumer. Entra in qualsiasi Barnes & Noble e sfoglia la sezione della rivista (ricorda, esistono ancora librerie fisiche). La maggior parte dei titoli principali che vedi (Ladies 'Home Journal, Migliori case e giardini, Parenting, ecc.) sono pubblicati con questo approccio a lungo termine. Riviste regionali sullo stile di vita (Ocean Drive, Napoli illustrata, Denver 5280) sono anche pubblicati con un lungo ciclo di lead.
A proposito, questo non è isolato solo dalle riviste di consumo. Ci sono molte riviste di stampa commerciale pubblicate con un lungo lead time. Florida Trend, Costruttore, I soldi, sono tutte le riviste aziendali che hanno un lungo ciclo di lead. Come con tutte le campagne di pubbliche relazioni, è importante sapere se la tua storia è più adatta per un pubblico di consumatori o di lavoro. Una volta che hai capito, fai la tua ricerca per vedere se la tua lista di riviste di destinazione ha un lungo ciclo di lead.
Ecco alcuni suggerimenti per pubblicare una rivista di stampa a lungo termine:
1: Quando costruisci il tuo piano narrativo pensa tre o sei mesi prima. In che periodo siamo in quel momento? Quali sono le principali festività? Quali sono gli avvenimenti annuali che si verificano? Forma la tua storia attorno a tutti questi per attirare l'attenzione degli editori.
2: Prendi una tendenza che sta attualmente accadendo (prezzi elevati del gas, campagna presidenziale, fusione di abitazioni, ripresa economica) e prova a proiettare come sarà il paesaggio tra qualche mese lungo la strada. Come si inserisce la tua azienda, prodotto, servizio o tendenza?
3: applica le stesse regole del pitching di ogni giorno per un reporter. Invia un'e-mail ben scritta con una riga dell'oggetto convincente. Offri link al tuo sito web in cui l'editor può trovare ulteriori informazioni e risorse. Offri anche le informazioni di contatto dove gli editori possono tornare in contatto con te.
4: Leggi prima le riviste e conosci il suo stile, tono, formato e redattori / contributori. Crea un tono che corrisponda a tutti questi e indirizza l'editor o il contributore appropriato. La maggior parte delle riviste includerà le informazioni di contatto per molti degli editori e degli scrittori. I collaboratori di Google per trovare le loro informazioni di contatto.
5: Se si lancia un prodotto, è possibile inviare una cartella stampa con il prodotto per una revisione. Ma capisci che potresti non recuperare il prodotto. I materiali per la stampa che accompagnano il prodotto dovrebbero concentrarsi sulla tendenza e la spiegazione del perché è un prodotto avvincente, oltre a concentrarsi sulle caratteristiche e sui vantaggi. Se chiami l'editore assicurati di arrivare al punto e rendere il tuo passo del telefono di impatto.
Ogni campagna di pubbliche relazioni dovrebbe includere riviste a stampa di piombo lunghe perché ottenere una storia in una di queste riviste può cambiare la tua azienda da un giorno all'altro. A seconda della pubblicazione, una caratteristica del prodotto in una rivista letta da milioni e trasmessa a migliaia di altre, è altrettanto buona che apparire sulla televisione diurna.
Foto di spiaggia tramite Shutterstock
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