Walmart (NYSE: WMT) ha annunciato questa settimana che ha accettato di acquistare Jet.com, un sito di e-commerce che è stato ipotizzato essere un killer Amazon (NASDAQ: AMZN), per $ 3,3 miliardi in contanti e azioni.
"Walmart.com crescerà più velocemente, l'esperienza di shopping senza soluzione di continuità che stiamo perseguendo sarà più veloce e consentiremo al marchio Jet di avere ancora più successo in un periodo di tempo più breve", ha dichiarato Doug McMillon, presidente e CEO di Walmart, detto in una dichiarazione riguardante le motivazioni per fare l'acquisto.
$config[code] not foundAltre possibili ragioni Walmart voleva essere il prossimo proprietario di Jet.com
Jet.com ha iniziato a vendere i suoi primi prodotti poco più di un anno fa (luglio 2015) con un'enfasi sull'acquisto di massa, una filosofia di vendita al dettaglio che si sposa bene con Walmart. Questo potrebbe essere stato ciò che inizialmente ha attratto l'azienda all'avvio.
Alcuni attestano, tuttavia, che a causa delle vendite di eCommerce flagranti - $ 13,7 miliardi l'anno scorso rispetto ai $ 79,3 miliardi di Amazon - Walmart era principalmente interessato al pool di talenti di Jet, in particolare al suo fondatore, Marc Lore, nonché alla sua tecnologia.
Avendo costruito Soap.com e Diapers.com, che ha venduto ad Amazon nel 2010 per $ 500 milioni, Lore non è certo estraneo all'e-commerce, ma è, di fatto, considerato una delle principali menti del settore retail online.
La piattaforma tecnologica di Jet, che raggruppa gli articoli per lo shopping per ridurre i costi logistici, è anche considerata una ragione per cui Walmart ha raccolto l'avvio. Un altro potrebbe essere la base di clienti di Jet, costituita principalmente da Millennial e urbanite - due segmenti di mercato mancanti ambiti dalla compagnia.
Lore diventerà il nuovo capo delle attività di eCommerce di Walmart e gestirà Jet.com come un marchio distinto, per continuare a rivolgersi ai clienti più giovani.
Vendita su Jet Confronto con Amazon, Etsy, Altri mercati
Jet.com è un marketplace in cui i fornitori possono richiedere la vendita dei loro prodotti.
L'applicazione è semplice: basta compilare un modulo che include informazioni di base sull'attività commerciale, selezionare una casella in cui viene indicato che si aderisce al contratto di partner commerciale di Jet e che si vendono prodotti di marca.
Ottenere l'approvazione potrebbe essere più difficile, in particolare se i potenziali fornitori di Jet sono tenuti a rispettare le rigide politiche e procedure di approvazione di Walmart. Rimane da vedere, comunque.
Inoltre, diversamente dai mercati concorrenti come Amazon e Etsy, Jet consente solo prodotti di marca, che possono tendere a favorire i fornitori più grandi rispetto ai piccoli commercianti.
Per coloro che passano il processo di approvazione, anche ottenere prodotti sul sito Web di Jet non è cosa da poco.
"A differenza di Amazon, Jet non ha i propri magazzini di adempimento, ma fa affidamento su una rete di Venditori (conosciuti come Partner in Jet-speak) per soddisfare gli ordini dei clienti", ha dichiarato Kiri Masters, fondatore di Bobsled Marketing, in un post sul blog che confronta Jet.com con Amazon. "Quindi i marchi che attualmente utilizzano il sistema FBA (Fulfill by Amazon) per l'evasione degli ordini dovranno impostare il loro processo, sia che si tratti del proprio magazzino o di un fornitore logistico di terze parti".
Masters ha aggiunto che i marchi che dispongono dell'infrastruttura potrebbero beneficiare aggiungendo Jet come canale al loro mix di marketplace.
"Sembrano apprezzare i loro partner al dettaglio, poiché a differenza di Amazon, non possiedono alcun inventario in sé, e quindi le relazioni sono importanti", ha affermato. "E affrontano punti comuni di dolore con le politiche e i sistemi di Amazon Seller. … Mentre ci sono ancora incognite, Jet presenta una vera alternativa ad Amazon per i marchi più affermati. "
Un'altra differenza tra Jet e altri mercati è che non addebita commissioni di iscrizione, canoni mensili o commissioni di quotazione, ma prende una commissione di circa il 15% dalle transazioni di vendita.
Conclusione
Promettendo margini migliori e una base di clienti che ammonta a milioni, Jet si posiziona come un mercato in cui i fornitori possono trarre profitto. E per quanto riguarda le dimensioni, nessun rivenditore è trattato diversamente da un altro. "Il rivenditore che fornisce il miglior valore vince l'ordine", afferma Jet nel portale dei partner.
$config[code] not foundMa se Jet è orientato verso fornitori più grandi, potrebbe essere meno vantaggioso per i commercianti più piccoli rispetto a piattaforme come Amazon, Etsy o Shopify. Anche il processo di approvazione e la necessità di integrarsi con la sua API possono rivelarsi una rovina. Tuttavia, il fatto che Jet sarà presto associato al più grande rivenditore al dettaglio di mattoni e malta nel mondo potrebbe rendere comunque utile l'applicazione.
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