Oltre il 70% degli adulti naviga in Internet sui propri telefoni mentre guardano la TV.
Stanno guardando i siti che vedono nelle pubblicità. E stanno sicuramente leggendo e commentando sui social media. Puoi anche supporre che stiano facendo anche altre cose come cercare i ruoli precedenti degli attori, le statistiche sportive, ecc.
Succede così spesso che un termine si è evoluto per descrivere le persone che esibiscono questo comportamento: pubblico secondo schermo.
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Nuovi dati da eMarketer indicano che questo fenomeno sta crescendo rapidamente. Esattamente il 74,1 per cento degli adulti quest'anno naviga in rete sul proprio telefono mentre guardano la TV. I dati suggeriscono che questa cifra aumenterà fino al 79% l'anno prossimo. Solo tre anni fa, poco più della metà di tutti gli adulti andavano sul web con i loro telefoni mentre guardavano la televisione.
Questo aumento dell'uso del secondo schermo non è limitato agli smartphone. I dati di eMarketer mostrano che l'uso del desktop e del laptop da parte degli adulti che guardano la TV nello stesso tempo continua a salire. Lo stesso si può dire per l'uso del tablet.
Cosa cercano le persone mentre guardano la TV?
Molto tempo fa c'era una spinta per collegare direttamente il web e la TV. Ora, tuttavia, grazie all'emergere del pubblico secondo schermo, lo sono. Anche se questa connessione è più indiretta di quello che potrebbe essere stato originariamente previsto.
Sempre più persone cercano e parlano delle cose che vedono in TV come mai prima d'ora.
I dati di eMarketer mostrano che il 31% dei segmenti di pubblico secondo schermo sta navigando sul Web per contenuti correlati a ciò che stanno guardando. Solo nel 2014, quel numero era solo del 23%.
Il 19% delle persone utilizza il secondo schermo per conversare socialmente in relazione a ciò che sta guardando. Questo è salito del 2% dal 2014.
Per i marchi e le aziende che sfruttano questo fenomeno, è davvero una forma di newsjacking sui social media. È qui che le aziende vengono coinvolte in conversazioni che ruotano attorno agli eventi attuali.
Cosa può fare la tua piccola impresa per raggiungere il pubblico su Second Screen
La responsabile dei contenuti di Twitter, Marissa Window, scrive sul blog Business for Twitter che le persone che conversano sulla propria visione televisiva amano vedere i marchi interagire.
Lei scrive:
"I fan su Twitter amano vedere i marchi partecipare alla conversazione con contenuti o offerte pertinenti, e lo stesso si può dire per gli annunci pubblicitari: il 42% in più di tempo è dedicato alla visualizzazione degli annunci di Twitter pertinenti ai contenuti circostanti."
Quindi, allinea la tua strategia sui social media per parlare con questa folla. Pensa agli spettacoli e agli eventi in TV che tendono a far parlare le persone.
Nell'intrattenimento, sai che i feed di Twitter e Facebook si illuminano quando è la notte degli Oscar. E nello sport, giochi importanti come il Super Bowl, March Madness e altri campionati mettono in risalto gli appassionati di sport e le loro opinioni.
Un'area in cui si potrebbe desiderare di evitare è la politica, comunque. Lì, rischi di alienare metà del tuo pubblico con un solo post.
Pensa al pubblico più attratto dalla tua attività e dal tuo marchio. Trova le loro conversazioni sui social media e partecipa. Gli spettacoli di realtà sono ottimi esempi. Sono spesso basati sul business e hanno follower fedeli a cui piace chattare online mentre stanno guardando.
Ad esempio, un piccolo ristorante potrebbe voler partecipare alla conversazione su #TopChef mentre un negozio di abbigliamento boutique cercherebbe di parlare al pubblico twittando su #ProjectRunway.
Foto di ragazzi su telefono tramite Shutterstock
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