Proprietari di piccole imprese, rispondi a queste domande nel modo più onesto possibile:
$config[code] not found- La tua azienda è salita sul carro del content marketing nel 2012?
- Hai creato e curato contenuti informativi e pratici per il tuo pubblico di destinazione?
- Hai trovato un modo per diffondere i tuoi contenuti, portandoli di fronte a potenziali clienti o clienti?
Se hai risposto "sì" a tutti questi, allora è probabile che sia una stagione di festa molto felice per te e per i tuoi dipendenti. I profitti sono aumentati, i controlli bonus sono stati scritti e le prospettive per il futuro non potrebbero essere più luminose.
Come proprietario di una piccola impresa, capisci. Comprendi il potere delle storie ben fatte. Sapete come è possibile utilizzare i contenuti per stabilire la leadership del pensiero, aumentare la consapevolezza del marchio e potenziare i vostri sforzi SEO.
Se, d'altra parte, sei uno dei tanti proprietari di piccole imprese che hanno risposto "no" a una qualsiasi delle domande di cui sopra, temo che questa non sia la più allegra delle stagioni di vacanza per la tua attività.
Non disperare! Solo perché hai perso un'occasione d'oro nel 2012, ciò non significa che non puoi approfittare del content marketing nel 2013. Ricorda il detto:
"Meglio tardi che mai?"
Beh, certamente si applica al content marketing. Cosa può fare il content marketing? A seconda della natura della tua attività, può:
- Posiziona la tua azienda come leader di pensiero (chiave per i fornitori di servizi).
- Tieni i tuoi attuali clienti / clienti impegnati con il tuo marchio su base continuativa.
- Fornire informazioni di reale interesse per il pubblico di destinazione.
- Creare meccanismi che convertano le persone coinvolte con i tuoi contenuti in utenti / acquirenti regolari dei tuoi servizi o prodotti.
- Metti un volto umano nella tua azienda, creando legami emotivi che possono portare a vendite migliori.
Indipendentemente dal fatto che tu non abbia mai intrapreso attività di content marketing o desideri espandere le tue iniziative di marketing dei contenuti, questo è il momento ideale per iniziare o espandere le tue iniziative di marketing dei contenuti. Questo è il momento di porre le seguenti domande (e assicurarsi di avere le risposte a ciascuna di esse):
Quali sono le tue trame?
Il primo passo in ogni campagna di content marketing è capire quali storie la tua squadra è più adatta a raccontare. Chi è nell'universo dei potenziali clienti e cosa li interessa? Il content marketing funziona solo quando il contenuto che produci soddisfa le esigenze del tuo pubblico di destinazione:
- I membri chiave del team sono veramente dei leader? Hanno approfondimenti del settore? Offrono informazioni pratiche di utilità immediata al lettore / spettatore?
- Puoi offrire consigli agli imprenditori? Hai storie di "guerra" da condividere?
- Hai casi di studio sorprendenti da condividere?
- Hai condotto la tua ricerca o ricerca commissionata sulle tendenze del settore?
- Offrite prodotti o servizi unici?
Qual è il tuo impegno nel content marketing?
Quanto tempo e impegno sei disposto a impegnare nella tua campagna di content marketing? Alcune aziende limitano il loro content marketing a una manciata di white paper all'anno. Altri diventano veri editori, producendo un flusso costante di contenuti, sia sotto forma di blog, video, articoli o persino tweet.
Quando budgetete sia risorse finanziarie che umane, dovete decidere che gran parte dei vostri budget di marketing e pubblicitari saranno dedicati al content marketing. Una campagna di content marketing di successo comporta un impegno reale. Sei pronto a farlo?
Chi sarà responsabile della creazione dei tuoi contenuti?
I contenuti scritti male possono danneggiare la tua credibilità e la tua attività. Se non hai uno scrittore forte sul personale, noleggia uno ora. Se non è nel tuo budget, pensa a pagare un copywriter freelance. Non si tratta solo di scrittura di qualità. Il video è diventato un aspetto importante del content marketing. Un video amatoriale può far sembrare la tua azienda un'operazione di seconda classe.
Come stai distribuendo i tuoi contenuti?
Solo perché hai creato ottimi contenuti, non significa che nessuno lo vedrà. Un elemento importante di un programma di content marketing è un piano di distribuzione ben pianificato:
- Hai esperienza nelle relazioni pubbliche interne o esterne per mettere i tuoi contenuti nelle mani dei media tradizionali e digitali?
- Sai dove trovare i siti Web che sarebbero interessati a pubblicare i tuoi contenuti?
- Hai esperienza SEO per assicurarti che i tuoi contenuti vengano visualizzati in modo visibile nelle ricerche Google?
Tutto ciò può sembrare molto scoraggiante, ma il content marketing, se fatto correttamente, può avere un impatto importante sui risultati economici della tua azienda.
Se non disponi delle competenze interne per definire e attuare una campagna di content marketing, trova un'agenzia stimabile che non solo comprenda il content marketing, ma possa fornirti un elenco di negozi di successo di cui sono responsabili.
Ti auguro un felice anno nuovo e pieno di contenuti!
Foto di paesaggi britannici tramite Shutterstock
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