È facile guardare il colore come un piccolo dettaglio o sfumatura nel grande schema del marketing. Dopotutto, il colore è semplicemente pensato per complimentare o evidenziare determinati elementi, giusto? Bene, non esattamente. La psicologia del colore ha effettivamente un enorme impatto sul modo in cui le persone percepiscono il tuo marchio. Se non rispetti questo fatto, allora ti stai perdendo.
Guida del proprietario di piccole imprese per l'utilizzo di colori in Marketing
Cos'è la psicologia del colore?
"Cos'è dell'arcobaleno che dà alle persone un senso di felicità? Certo, significa la calma dopo una tempesta, ma i colori stessi hanno un effetto sulle nostre menti ", spiega ColorPsychology.com. "C'è un motivo per cui le persone preferiscono determinati colori rispetto agli altri. Questa preferenza dice volumi sulle nostre personalità, perché ogni colore ha un'associazione con una reazione che il nostro cervello ha quando lo interiorizziamo ".
$config[code] not foundLa psicologia del colore è lo studio dei colori e di come il cervello umano risponde a diverse tonalità e toni. Mentre la ricerca in quest'area della psicologia è relativamente superficiale rispetto ad altre nicchie, c'è una crescente quantità di prove che suggeriscono che artisti, designer e persino aziende possono sfruttare diversi colori per aumentare la probabilità di una particolare risposta emotiva nello spettatore.
5 cose che devi sapere sull'uso dei colori nel marketing
Nuovi studi, ricerche e opinioni stanno emergendo su base continuativa, il che può rendere difficile capire veramente ciò che è provato e ciò che è solo teoria, ma faresti bene a capire i seguenti concetti relativi al marketing di piccole imprese.
Risposte cromatiche ed emotive
"La scienza dietro le nostre connessioni emotive al colore è complicata", afferma la designer Carrie Cousins. "Ma sta diventando più chiaro attraverso la conoscenza aneddotica e la sperimentazione scientifica". Cugini punta a cinque diverse ipotesi che crede mostrino connessioni scientifiche tra colore ed emozioni. Esaminiamo un paio di questi per consolidare ulteriormente il collegamento:
- I ricercatori dell'Università della British Columbia hanno studiato i colori rosso e blu per vedere se i due colori distinti hanno suscitato reazioni diverse nei professionisti. Quello che hanno scoperto è che il rosso è un colore di stimolazione e il blu è visto come rilassante e calmante.
- In termini di marketing, il colore del logo può avere un impatto diretto sulle abitudini dei consumatori. Questo concetto è stato supportato dai ricercatori dell'Università del Missouri-Columbia che ritengono di aver dimostrato legami concreti tra il colore primario di un logo e le opinioni dei clienti sul marchio.
Se sei interessato a saperne di più sulla correlazione tra colore e risposte emotive, ci sono dozzine di studi sull'argomento. Puoi applicare le lezioni che impari e vedere da te se le teorie sono vere.
Colore ed estetica
Le teorie del colore si applicano praticamente in ogni area della vita. Non è solo marketing. Prendi la moda per esempio. Se studi la moda - anche se a volte può sembrare stravagante - puoi imparare molto sulla natura estetica delle combinazioni di colori e su come influenzano le visualizzazioni.
"Come regola generale, la maggior parte delle combinazioni di colori funziona se i colori non stanno combattendo per il primo posto", spiega Diamondere, fornitore leader di pietre preziose colorate. "Se permetti a un colore di dominare mentre gli altri sono posizionati come accenti o fornisci supporto, dovresti essere in grado di creare un bell'aspetto."
In altre parole, non puoi semplicemente mettere insieme un mucchio di colori perché evocano specifiche risposte emotive. Devi ancora pensare al quadro più ampio e al modo in cui si adattano da una prospettiva di design estetico. Hai sempre bisogno di uno o due colori dominanti che aprano la strada. Altri colori possono quindi essere usati per accentuare o fornire supporto.
Tieni a mente questa idea quando progetti siti web. Troppi colori primari e finirai per confondere i tuoi visitatori e farli sentire sopraffatti. Affidati a uno schema semplice e vedrai un coinvolgimento maggiore e un'esperienza utente migliore. Ecco alcuni esempi.
Preferenze colore e genere
Sapevi che uomini e donne vedono i colori in modo completamente diverso? Bene, almeno ottengono cose diverse con colori diversi.
"In un sondaggio su colore e genere, il 35% delle donne ha dichiarato che il blu era il loro colore preferito, seguito da viola (23%) e verde (14%). Il 33% delle donne ha confessato che l'arancione era il loro colore meno preferito, seguito dal marrone (33%) e dal grigio (17%), "rapporti Kissmetrics.
Gli uomini, d'altra parte, preferiscono il verde, il blu e il nero mentre non amano il viola, l'arancione e il marrone. Come puoi vedere, esistono delle somiglianze tra i due sessi, ma non presuppone automaticamente che entrambi i segmenti del tuo pubblico pubblichino lo stesso valore su determinati colori.
Colore e fiducia
Se la fiducia è ciò a cui miri nei tuoi sforzi di marketing e di branding, allora c'è un colore che regna sovrano: il blu. Questo è il motivo per cui così tante grandi compagnie aeree, compagnie aeree e ospedali usano il colore nei loro materiali di marketing e pubblicitari.
Come osserva Color-Meanings.com, "Il blu è sincero, riservato e tranquillo, e non non piace fare un sacco di cose o attirare troppa attenzione. Il blu odia lo scontro e ama fare le cose a modo suo. Dal punto di vista della psicologia del colore, il colore blu è affidabile e responsabile e irradia sicurezza e fiducia. "
Colore e prestazioni
È anche importante sottolineare che il colore può influenzare pesantemente le prestazioni all'interno del reparto marketing. Diversi studi hanno dimostrato che alcuni colori aiutano e danneggiano le prestazioni.Dipingendo i colori delle pareti dell'ufficio che promuovono la produttività e la calma, è possibile migliorare la produzione ed evitare di porre eccessiva ansia e pressione sui dipendenti.
Per capire quanto sia importante questo concetto, considera questo studio pubblicato nel Journal of Experimental Psychology. In esso, 71 studenti universitari hanno ricevuto un numero di partecipanti di colore rosso, verde o nero. Hanno quindi sostenuto un esame di cinque minuti. I risultati hanno mostrato che gli studenti con un numero rosso prima di fare il test hanno ottenuto punteggi - in media - 20 percento inferiori rispetto a quelli presentati con numeri verdi o neri.
È facile schernire studi come questi e rendere i risultati come una mera coincidenza, ma ogni anno arrivano nuovi studi sull'argomento. Sembrano tutti verificare una delle idee sottostanti: il colore ha un impatto molto grande sul modo in cui gli esseri umani pensano, percepiscono e agiscono.
Fai del colore una priorità di marketing
Quando si tratta di marketing, il colore probabilmente non è la tua più grande priorità. Hai pesci più grandi da friggere - cose come contenuti, web design, loghi e branding e social media. Ma la verità è che la psicologia del colore influenza direttamente ciascuna di queste aree. Rifiuta il significato della teoria del colore e potresti trovarti all'esterno a guardare dentro.
"L'interesse per il tema della psicologia del colore sta crescendo, ma restano un numero di domande senza risposta", dice la psicologa Kendra Cherry. "Come si sviluppano le associazioni di colore? Quanto è potente l'influenza di queste associazioni sul comportamento del mondo reale? "
Queste sono richieste valide e possiamo aspettarci ulteriori approfondimenti lungo la strada. E mentre tu potresti non sapere esattamente perché un colore specifico influenza i tuoi clienti, ci sono abbastanza dati da mostrarti Come incide sul tuo pubblico di destinazione. Se vuoi fare un passo in avanti e modernizzare i tuoi sforzi di marketing, allora tenere sotto stretto controllo la psicologia del colore si rivelerà estremamente utile lungo la strada.
Foto di psicologia del colore tramite Shutterstock
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