Se hai seguito gli sviluppi nel settore della ricerca ultimamente, avrai sicuramente incontrato discussioni sulla recente decisione di Google di rimuovere le immagini dell'autore di Google dai risultati di ricerca. Ne abbiamo parlato subito dopo l'entrata in vigore del cambiamento e altri leader del settore, come Rand Fishkin, non hanno perso tempo a pensare.
IMO, la spiegazione più convincente per Google che rimuove le foto del profilo dalla ricerca è che si distrae dagli annunci e costano clic sugli inserzionisti
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish), 25 giugno 2014
Tuttavia, nonostante il sostegno schiacciante all'idea che la decisione di Google fosse basata sull'impatto delle foto degli autori sul CTR degli annunci di ricerca a pagamento, alcuni oppositori hanno insistito sul fatto che questo non poteva essere il caso. Non ero contento di lasciare le cose in quel modo, quindi ho iniziato a cercare prove a sostegno della mia teoria - e l'ho trovato.
Nella figura sopra, puoi vedere che nella ricerca del termine "parole chiave a corrispondenza inversa", il nostro annuncio di ricerca a pagamento è l'unico annuncio visualizzato.
Questo elimina ogni possibile ambiguità derivante dalla varianza del CTR in base alla posizione dell'annuncio. Noterai inoltre che due articoli scritti da me sono inclusi in modo prominente nella SERP, così come un altro articolo scritto da Darian Schouten su TechWyse. Questi tre risultati sarebbero stati accompagnati da immagini dell'autore di Google prima della loro rimozione il 25 giugno.
Abbiamo esaminato il CTR dell'annuncio sopra sia prima che dopo l'annuncio di Google. Abbiamo trovato prove concrete del miglioramento significativo del CTR dell'annuncio quando le immagini dell'autore di Google non venivano più visualizzate nella SERP.
Ovviamente, i picchi e le valli mostrati nella figura sopra sono normali. Il CTR varia da un giorno all'altro, quindi queste fluttuazioni non dovrebbero sorprendere.
Come è evidente da questi dati, il CTR dell'annuncio dopo la rimozione delle immagini dell'autore di Google dalle SERP è molto più alto. In effetti, il CTR dell'annuncio è aumentato del 44,8% rispetto a prima all'interno di questo gruppo di annunci. Abbiamo testato questi dati con rigore e la differenza osservata è statisticamente significativa con una confidenza del 99% a causa dell'elevato numero di impressioni di annunci giornaliere (migliaia) per questa parola chiave.
Ci piacerebbe testare questa teoria con altre parole chiave, ma trovare termini adatti che soddisfano entrambi i criteri e per i quali abbiamo dati, è una sfida.
Tuttavia, è chiaro per noi che sulla base di questi dati, non è realistico affermare che la cancellazione delle immagini dell'autore di Google non ha alcun impatto sul CTR di altri elementi sulla SERP.
Ripubblicato con il permesso. Originariamente pubblicato su WordStream.
Gun Photo tramite Shutterstock
Altro in: Publisher Channel Content 9 Comments ▼
