Nota del redattore: abbiamo seguito i cambiamenti radicali in determinati settori e cosa significano per gli imprenditori, compresi gli imprenditori musicali. Una tendenza crescente è che gli artisti di musica scelgano di rimanere indipendenti e commercializzare le proprie opere, invece di firmare con le maggiori case discografiche. Quindi è con grande interesse che presentiamo questa colonna ospite di Jason Feinberg sul nuovo modello di business per artisti musicali.
$config[code] not foundDi Jason Feinberg
Una tendenza è spesso più affascinante quando è controintuitiva ai modi di pensare tradizionali di un settore.
Nell'industria musicale, artisti emergenti stanno riscuotendo un grande successo facendo esattamente l'opposto delle pratiche tradizionali. Invece di vendere la loro musica, la stanno dando via - completamente gratis - su Internet.
L'industria musicale è alla ricerca di modi per affrontare la distribuzione della musica via Internet per quasi un decennio. Durante la maggior parte di questo periodo, la maggior parte delle etichette discografiche più grandi ha tenuto una posizione ferma contro l'inserimento di musica su Internet per qualsiasi scopo, che si tratti di vendite, marketing o promozioni.
Tutti gli sforzi messi in atto da queste aziende erano focalizzati sulla chiusura di siti Web e società di software che rendevano la musica disponibile. La maggior parte dei loro sforzi alla fine si è rivelata invano, in quanto non potevano semplicemente tenere il passo con il rapido ritmo della crescita e dell'espansione di Internet.
Le etichette discografiche più piccole avevano varie strategie per gestire la propria musica online. Alcuni hanno tentato di abbracciare la tecnologia di Internet emergente rendendo disponibile la loro musica, mentre altri si sono allontanati dall'usare Internet per qualcosa di più che semplici pagine web.
Mentre sempre più aziende iniziarono a valutare le opportunità offerte da Internet, molti attori del settore cominciarono a rendersi conto che combattere il problema della diffusione della musica online era una lotta inutile. I fan della musica stavano memorizzando, condividendo e acquistando musica online a un ritmo in crescita esponenziale. Non c'era modo di evitarlo: l'industria doveva semplicemente escogitare un modo per controllarlo.
A questo punto, era abbastanza chiaro che i consumatori volevano la propria musica sul proprio computer e dispositivi portatili; stava anche diventando evidente che stavano rapidamente adottando nuove tecnologie e metodi di distribuzione. Da ciò è emersa una straordinaria opportunità per i musicisti che non erano ancora sotto contratto con nessuna di queste case discografiche.
Invece di costringere i consumatori a pagare i diritti di possedere e ascoltare la musica di un artista (la pratica tradizionale), i musicisti indipendenti hanno iniziato a regalare la propria musica gratuitamente con la speranza di creare consapevolezza della propria arte e aumentare la propria esposizione.
Siti web come MySpace e MP3.com hanno iniziato a offrire agli artisti una posizione centralizzata per distribuire gratuitamente la propria musica. Questi siti si sono dimostrati di grande successo. MySpace ha oltre 12 milioni di utenti e sta crescendo rapidamente. Siti come questi hanno fornito agli artisti indipendenti una strada per raggiungere potenziali fan che in precedenza erano disponibili solo per quelli firmati da una casa discografica che aveva un budget di marketing e promozioni.
Il vantaggio finale di questi artisti autofinanziati è che le vendite di CD create da questa pratica commerciale hanno un margine di profitto significativamente più alto di quello che farebbe un'etichetta strutturata. Le etichette spendono enormi somme di denaro per il marketing, la promozione e la distribuzione dei loro prodotti, che a loro volta consumano i loro profitti.
In genere, un artista che ha firmato un'etichetta discografica potrebbe vendere un dollaro (US) per CD venduto, e solo dopo che l'etichetta ha recuperato le sue spese. Un artista indipendente che utilizza tecniche di promozione gratuita può vedere tanto quanto profitto di dodici dollari (US) per CD.
È questa semplice matematica che ha ispirato molti musicisti a ignorare completamente la tradizionale via di firma con una casa discografica a favore di fare tutto da soli.
Mentre le etichette discografiche si affrettano a sviluppare nuovi modi per combattere e abbracciare Internet come strumento di distribuzione musicale, gli artisti indipendenti continuano a capitalizzare la nuova tendenza dell'autopromozione gratuita. Poiché sempre più siti Internet si dedicano alla creazione di esposizioni per questi artisti, è in fase di sviluppo un modello di business completamente nuovo per l'intero settore.
Jason Feinberg è Presidente e CEO di On Target Media Group, una società di marketing dell'industria musicale specializzata nella promozione di Internet e nuovi media. È anche l'autore di Music Business Blog, una rivista online incentrata sulle tendenze e gli argomenti attuali dell'industria musicale.
4 commenti ▼
