Sappiamo tutti quanto può essere efficace il content marketing quando si tratta di spostare i tuoi prodotti e condividere i tuoi servizi sul web. Parte della pianificazione e dell'esecuzione attente della strategia dei contenuti consiste nel sapere esattamente ciò che funziona nei diversi punti di vendita: blog, sito Web, social media e così via.
Non tutti i contenuti sono uguali quando si tratta di pubblicare su supporti diversi. Solo perché puoi pubblicare tutti i post del tuo blog su Facebook con un solo clic, ad esempio, non significa che l'inoltro di post di blog su Facebook debba essere l'intera strategia di Facebook.
Quando si tratta di Facebook, puoi spingere il tuo contenuto del blog su di esso, ma hai bisogno di una posizione speciale per farlo funzionare davvero. Hai anche bisogno di più dei tuoi contenuti di marca, o semplicemente non siederà bene con il tuo pubblico.
Ecco una rapida occhiata a questi e ad altri suggerimenti su come posizionare i tuoi contenuti su Facebook per massimizzare tali Mi piace e incoraggiare i fan di Facebook a fare clic di nuovo sul tuo sito web, invece di "sfidare" la tua attività.
È giusto spingere il contenuto del blog su Facebook … il più delle volte
Pubblicare contenuti di blog su Facebook è un ottimo modo per invitare lettori nuovi e regolari ai contenuti del tuo blog. Basta premere il pulsante "invia" e lasciare che la formattazione automatica faccia il resto non è sufficiente, però: devi prestare molta attenzione a come il tuo post sul blog verrà visualizzato sulla tua pagina Facebook e chiediti perché i tuoi fan di Facebook dovrebbero cliccarci sopra.
È necessario assicurarsi che sia il titolo per il post di Facebook sia lo slug, la casella di testo sotto il titolo, siano coinvolgenti e invitano i fan a fare clic e a leggere di più.Gli strumenti di pubblicazione automatici, con un clic che inviano i post del blog direttamente a Facebook non saranno affatto accurati con il titolo o le linee di lumaca, poiché tutto ciò che possono fare è aggregare ciecamente i contenuti direttamente dal post del blog. Quando pubblichi un link, se il titolo o la linea di slug è troppo lungo, accorciala per un più facile consumo.
È vero: la dimensione conta davvero quando arriva a quei messaggi
Anche se stai postando direttamente su Facebook, devi tenere d'occhio solo quanto stai dicendo e se tutto ciò è utile o meno. La linea di slug in un post di Facebook consente di copiare e incollare qualsiasi contenuto di dimensioni nella casella se si fa clic su di esso per modificare il testo, ma tale casella di testo verrà troncata a 170 caratteri. Proprio come un post su Twitter, il conteggio dei personaggi è essenziale. Virtue, una delle principali società di social media aziendali, considera 240 caratteri per post il limite più alto per "dimensioni significative dei post".
Questo numero deriva dal loro studio di oltre 11.000 post di Facebook dei principali marchi di tutto il mondo. I post di testo consentono molti più personaggi e link, ma i risultati di Virtue mostrano che meno personaggi sono, meglio è. I tassi di coinvolgimento iniziano dal punto più alto a 0 caratteri e si ridimensionano bruscamente man mano che vengono aggiunti più caratteri. Questi risultati suggeriscono che è più probabile che tu possa attrarre simpatie, commenti e fan sui tuoi post di Facebook, se ti mantengono incredibilmente breve e facile da digerire visivamente in pochi secondi.
Raggiungere oltre la propria attività: strategie di condivisione
Il content marketing non è un ciclo chiuso. Il feedback proviene da tutti i tipi di fonti diverse, così come il tuo contenuto di Facebook. Se trovi qualcosa online che è rilevante per la tua attività o per gli interessi del tuo pubblico, anche se non lo hai prodotto tu stesso, dovresti condividerlo con i tuoi fan. Il testo e lo spazio del titolo per il tuo post possono essere utilizzati per collegare il post alla tua attività o fare appello direttamente agli interessi dei tuoi fan.
Non pensare erroneamente che postare le cose di qualcun altro sulla tua pagina di attività online stia rubando o allontanando gli affari da te. Interagire con i tuoi fan attraverso i loro interessi, piuttosto che quelli della tua azienda, è un modo eccellente per creare lealtà, fiducia e apprezzamento con i tuoi fan.
Uno dei miei esempi preferiti di questo deve essere siti di notizie. Alcuni dei miei fornitori di notizie online preferiti "festeggeranno" ogni venerdì pubblicando qualcosa di carino, divertente o interessante per la loro fan page di Facebook che non ha assolutamente nulla a che fare con la loro attività. Un'immagine GIF animata di gattini carini non mi aiuterà a vendere i miei servizi, ma apre la strada all'interazione sincera e personale con i fan di Facebook. Se gli piace, lo condividono con la loro pagina e potenzialmente guadagnerai nuovi fan su Facebook attraverso quelle opportunità di condivisione.
La cosa più importante: essere personali
A volte i titolari di aziende e venditori sono accecati dai massicci numeri di Facebook e dimenticano di cosa si tratta veramente. Facebook ha 900 milioni di utenti attivi, che si traducono immediatamente in segni di dollaro per i social media marketer. Questi 900 milioni di utenti attivi utilizzano il sito per pubblicare informazioni personali e interagire con i propri amici e conoscenti; quegli utenti sicuramente non stanno cercando offerte di vendita o tiri e offerte infinitamente ripetitivi.
Uno dei primi passi fondamentali per l'utilizzo di un servizio di social media è imparare come l'utente medio lo utilizza e Facebook non è diverso. Se non tieni sempre in mente che gli utenti di Facebook sono lì per divertirsi e condividere le loro vite personali, allora sarai inevitabilmente troppo vendito, caccia via i fan e sviluppa una cattiva reputazione.
La soluzione? Tratta gli utenti di Facebook come tuoi amici e non esitare a rilassarti intorno a loro e condividi i contenuti casualmente. Puoi pubblicare i contenuti della tua attività, ma invece di un duro passo di vendita, condividilo come suggerimento. "Ehi, guarda questa bella cosa," invece di "Agisci ora! Compra, compra, acquista! "I tuoi fan apprezzeranno i tuoi post su Facebook e i tuoi gusti e le tue percentuali di coinvolgimento rifletteranno tale apprezzamento.
Come foto tramite Shutterstock
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