Di 'che sei un marketer online. Forse sei un piccolo imprenditore con un sito web. Forse sei solo un blogger che cerca di avere più lettori. È probabile che tu abbia sentito parlare di ricerca per parole chiave.
Questo processo è simile alla ricerca di Indiana Jones in The Last Crusade. Stai cercando qualcosa di grande valore (il Santo Graal) insieme a molte altre persone, alcune delle quali sono abbastanza prive di scrupoli. L'implicazione è che solo una delle parti può possedere il Santo Graal e trascorrono l'intero film in lotta. Alla fine, il loro combattimento fa perdere il Santo Graal.
$config[code] not foundQuesto è spesso il modo in cui il marketing online si sente. Tu e tutti gli altri siti web stai cercando parole chiave con un alto volume di ricerca (il Santo Graal) per il quale puoi fare il rank, nonostante gli sforzi di persone senza scrupoli (spammer). Lavori davvero sodo e proprio quando pensi di aver trovato il Santo Graal, scivola dalla tua presa e si perde (Panda, Penguin, penalità manuale, ecc.)
Che cosa succede se durante la tua ricerca del Santo Graal, potresti effettivamente trovare un altro tesoro altrettanto prezioso? Tesori che sono spesso trascurati da persone senza scrupoli e possono essere mantenuti? Sto suggerendo solo una possibilità del genere.
Ricerca di parole chiave WYSIWYG
Per il non familiare, WYSIWYG sta per "Quello che vedi è ciò che ottieni". E la maggior parte delle ricerche su parole chiave inizia e termina con ciò che viene visualizzato sullo schermo. Ecco alcuni esempi:
iSpionage:
Google Keyword Planner:
Guardando il Keyword Planner di Google vediamo che il nostro termine "hotel di Las Vegas" è pari a 201.000 media. ricerche mensili negli Stati Uniti. Suona bene. Tuttavia, la concorrenza è alta - non così grande:
La maggior parte delle persone scansionerebbe l'elenco per trovare le parole chiave con meno concorrenza. La prima parola chiave di competizione media che incontriamo è "mappe di hotel di Las Vegas". Hmmm. Vogliono una mappa di tutti gli hotel sulla strip? Vogliono le mappe di ogni singolo hotel? Troppo difficile da dire - così continui a scansionare.
La prima parola chiave a bassa competizione che si incontra è "la mappa degli hotel di Las Vegas". La stessa parola chiave, ma singolare. La prossima parola chiave a bassa competizione è "la mappa degli hotel di Las Vegas".
Molte persone hanno bisogno di una mappa evidentemente, ma è improbabile che qualcuno pagherebbe per questo con Google Maps là fuori - giusto?
Andando oltre la ricerca di parole chiave
Questa analisi sommaria della parola chiave "hotel di Las Vegas" potrebbe essere scoraggiante, ma nella ricerca del Santo Graal cosa è stato trascurato?
In una parola: intento.
Se guardi solo quello che qualcuno ha cercato, ti stai perdendo l'immagine più grande. L'intento è perché qualcuno ha cercato. Per la parola chiave "hotel di Las Vegas" non sappiamo se stanno cercando di prenotare un hotel, se sono un sito Web che controlla il loro posizionamento, o se hanno bisogno di una mappa. Tuttavia, esaminando l'elenco completo di suggerimenti per le parole chiave, iniziamo a vedere alcuni tipi di intenti:
- Prenotazioni di affari: Queste sono persone il cui intento è quello di ottenere un ottimo prezzo per l'hotel a Las Vegas che intendono prenotare. Ricerche come "offerte per hotel a Las Vegas", "hotel economici a Las Vegas" o "promozioni per hotel a Las Vegas" chiariscono l'intento di questo gruppo.
- Visitatori di Las Vegas: Queste sono persone che stanno per essere a Las Vegas. Non sappiamo esattamente perché o per quanto tempo, ma sappiamo che intendono visitare fisicamente. Termini come "mappa degli hotel di Las Vegas" o "cartina di Las Vegas hotel strip" mostrano che hanno bisogno di conoscere le posizioni degli hotel. Forse vogliono trovare un ristorante o un club in un hotel specifico o stanno considerando la posizione prima di prenotare. Ma queste persone mostrano l'intenzione di essere a Las Vegas.
- Ricercatori di marchi: Queste sono persone che conoscono la proprietà a cui sono interessati. Eseguono ricerche su "Las Vegas hotels Excalibur", "Las Vegas hotels paris" o "Mirage hotel Las Vegas". Sai che hanno una particolare proprietà in mente per qualche motivo. Di nuovo, l'intenzione si manifesta.
- High Rollers: Questi sono un gruppo ambito perché implica che hanno soldi. Sono identificati da ricerche come "hotel di lusso a Las Vegas", "nuovi hotel a Las Vegas" o "migliori hotel di Las Vegas".
Come potete vedere, guardando più in profondità e trovando le tendenze nella nostra ricerca inizia a stuzzicare ulteriori vantaggi che possono essere preziosi quanto il volume mensile medio e la concorrenza. Ma come usiamo questa intuizione?
Intento di leva
Il modo in cui sfrutti l'intento dipende dai tuoi obiettivi. Chi stai cercando di raggiungere? Come monetizzi? Consideriamo un paio di siti fittizi e come questo potrebbe aiutarli.
Lenny's Las Vegas Blog
Lenny è un locale di Las Vegas. Ama la città ed è stato intorno all'isolato. Il suo sito sarà monetizzato da annunci pubblicitari, quindi portare le persone al sito e convincerle a restare e leggere molti post è una priorità. Guardando i quattro gruppi sopra, quale gruppo ha più senso per Lenny?
Direi che il gruppo di visitatori di Las Vegas sarebbe la sua migliore scommessa. Non solo alcune di queste parole chiave sono meno competitive, sono persone che vengono a Las Vegas. L'esperienza locale che Lenny offre sarebbe molto attraente per loro e anche dopo aver guardato la sua mappa degli hotel, potrebbero essere interessati ai suoi altri post che offrono suggerimenti e trucchi.
Hotel di lusso a Las Vegas Dot Com
Questo sito si concentra interamente sul meglio di Las Vegas. Hanno esaminato tutti i migliori hotel e ti hanno persino permesso di prenotare attraverso il loro sito. Chi sono dopo?
In primo luogo, si concentreranno sugli high rollers poiché questo è esattamente il loro mercato. Tuttavia, si concentreranno anche sui ricercatori di marchi che stanno guardando le proprietà di fascia alta come l'Aria. Probabilmente eviteranno i booker delle offerte.
Conclusione
Come possiamo vedere, se ci concentriamo solo sul Santo Graal, possiamo perdere molte informazioni preziose semplicemente sedute sulla pagina. Prendendo in giro le intenzioni dalla nostra ricerca per parole chiave, iniziamo a capire non solo chi sta cercando, ma perché stanno cercando.
Pertanto, il tuo prezioso budget si impegna a chi cerca il tuo pubblico e aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi.
Foto del tesoro tramite Shutterstock
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