Yahoo sta tentando di farsi un nome nel gioco di rete pubblicitaria contestuale. Con l'aiuto di Microsoft e Media.net, il motore di ricerca vuole eliminare la quota di mercato di Google AdSense offrendo un prodotto pubblicitario simile sia alle aziende che agli editori web.
Yahoo! Il programma Bing Network Contextual Ads è una rete pubblicitaria che consente agli editori web, inclusi blog, pubblicazioni online e siti simili, di impostare un flusso di entrate dalle unità pubblicitarie sul proprio sito.
La piattaforma è gestita da Media.net ed è composta da inserzionisti di Yahoo e Microsoft Search Alliance, attiva dal 2009 e che copre anche la pubblicità di ricerca.
Poiché Media.net ha già offerto soluzioni pubblicitarie contestuali agli editori Web prima di questa partnership, Yahoo e Bing non devono in realtà fare nulla per alimentare la rete pubblicitaria. Ma per Media.net, la partnership consente loro di raggiungere più inserzionisti e clienti con gli strumenti che già possiede.
Per gli editori Web, questa nuova partnership significa semplicemente diverse opzioni per la pubblicità contestuale. Sia Media.net che Yahoo e Microsoft Search Alliance sono in circolazione da anni, ma ora che hanno collaborato, gli editori possono aspettarsi una più ampia varietà di annunci disponibili per un targeting migliore. E quelli che non hanno già utilizzato Media.net hanno solo un'altra piattaforma con un volume elevato di annunci da considerare.
Per le aziende interessate alla pubblicità, ciò significa che Yahoo e Bing ora offrono molto più del semplice testo o degli annunci di ricerca a cui gli inserzionisti possono essere abituati, e possono pubblicare i propri annunci su più di semplici pagine dei risultati di ricerca. Come con AdSense, gli inserzionisti possono impostare il proprio budget in modo che il programma sia fattibile per le aziende di tutte le dimensioni.
E sebbene Google sia ancora il giocatore dominante, la pubblicità con Bing e Yahoo può significare raggiungere complessivamente diversi consumatori.
Questa non è la prima volta che Yahoo ha provato la sua mano in una rete di annunci contestuali. Il programma originale è stato annullato nel 2010, ma a quanto pare Marissa Mayer ha pensato che sarebbe valsa un'altra prova. Il precedente dipendente di Google potrebbe avere alcune informazioni utili per mantenere a galla il programma.
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