È travolgente. È sovraccarico. A volte è troppo piatto! È l'era dell'informazione e abbiamo risposte, suggerimenti, consigli e tiri di marketing sottilmente velati per l'ultimo "questo-e-l'-altro" che ci viene incontro da ogni direzione. E a volte lo adoriamo. Perché (se il reparto marketing ha fatto bene il suo lavoro) lo speriamo Questo il prodotto miracoloso renderà la nostra attività redditizia come sognavamo.
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Ma quando si tratta di marketing online (e informazioni in generale), abbiamo solo bisogno della verità su cosa funziona e cosa no. E la verità è che non esiste un prodotto miracoloso per il nostro business - ciò significa che mentre ci sono grandi cose sul mercato, nulla elimina il lavoro di strategia di cui è responsabile il piccolo imprenditore.
Quindi, come possiamo gestire il marketing online? Suggerisco di iniziare dal nocciolo della questione e di elaborare la nostra via d'uscita. Infatti, Mike Blumenthal, "Professor Maps" e l'uomo dietro a capire Google Maps e la ricerca locale, ha creato un'infografica che ci aiuta a fare proprio questo.
Core Marketing
Mike crede nella creazione del tuo core marketing prima. Insegna ai proprietari di piccole imprese, tramite GetListed Local University, a concentrarsi innanzitutto sugli elementi di marketing che è possibile controllare e quindi costruire da lì. In altre parole, il tuo nucleo di marketing inizia con cose come la tua ragione sociale, il tuo numero di telefono, il tuo sito web e il tuo blog. Costruisci una solida base lì e poi passa ai social network con un piano. La sua infografica ti aiuta a vedere questo concetto.
Recentemente ho intervistato Mike e ho imparato qualche altra cosa su di lui e su questo piccolo e accurato strumento. Ritiene che una volta ottenuto il "quadro generale" di ciò che è il nostro marketing online e debba essere simile, è più facile di quanto pensiamo. Mike è "Un grande sostenitore che non solo le piccole imprese hanno bisogno di capire il contesto del loro marketing, ma hanno bisogno di investire nel loro marketing in modo tale da non dare via equità futura senza saperlo".
Ciò che non sai del marketing online, dell'inserimento nell'elenco delle directory, della scomparsa delle pagine gialle stampate e l'aumento delle ricerche locali online (per tutto, dal ristorante più vicino alla lavanderia a secco più vicina) possono farti male.
Formazione per il marketing online
"La ragione e l'informazione sono la valuta della vita" Mike dice. Se ha ragione, allora è meglio iniziare a spendere quello i soldi con saggezza. Secondo lui, "Ogni sforzo di marketing dovrebbe sfruttare quello che è successo prima". Sono d'accordo. E per aiutarci (imparare a) sfruttare, abbiamo bisogno di un modo semplice e sistematico per comprendere la strategia generale. Ecco tre strumenti del mondo di Mike per aiutare con questo:
GetListed è un semplice sito Web che mette alla prova la tua inserzione commerciale nei motori di ricerca. Perché? Perché è rilevante per le piccole imprese. In questi giorni, quando ci prepariamo per andare da qualche parte, tiriamo fuori i nostri smartphone e Google. Oppure lo mappiamo sui nostri computer portatili e lo stampiamo prima di uscire di casa. O lasciamo che il GPS guidi la strada. Il punto è che stiamo usando Internet per trovare aziende locali, e così anche i nostri clienti. GetListed ti aiuta a capire dove si trova il tuo business e ti dà consigli su come migliorarlo.
GetListed Local University è vivo e in addestramento della persona che si concentra su città più piccole come Birmingham, Alabama e Spokane, Washington. È un evento di mezza giornata progettato per offrire ai proprietari di piccole imprese "Formazione aggiornata e senza interruzioni sul marketing online". Come educatore appassionato presso le università locali GetListed, Mike ci crede "L'impegno sociale è importante, ma se i potenziali clienti non riescono a trovare un business nel momento in cui sono pronti a comprare, allora l'azienda sarà nei guai." In altre parole, crea il tuo sito web e in primo luogo entra nelle directory. I social media (Facebook, Twitter, ecc.) Arrivano secondi.
Mike's Infographic: Web Equity - Possedere la tua presenza sul Web locale è un singolo visual. Mike l'ha progettato per mostrare "Le opportunità di marketing disponibili per le piccole imprese".
Mi piace questo strumento. Ci vuole del pensiero per digerirlo. Ma con le sue spiegazioni concise e un po 'di attenzione, il concetto alla base di un'efficace strategia di marketing online diventa chiaro. E per me, è una boccata d'aria fresca.
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