Giovedì ho tenuto una presentazione su RSS al gruppo di professionisti indipendenti qui a Cleveland, Ohio. Sono stato travolto dall'entusiasmo per gli RSS da parte di questo gruppo di professionisti del marketing e delle pubbliche relazioni.
L'RSS non sostituirà probabilmente l'email in qualsiasi momento. Ma ha un enorme potenziale da una prospettiva di marketing. Ogni professionista del marketing deve essere consapevole di ciò che l'RSS può fare.
$config[code] not foundPrima che gli RSS vengano adottati più diffusamente, tuttavia, due cose dovranno cambiare.
Innanzitutto, dobbiamo sbarazzarci del linguaggio tecnico che offusca gli RSS. Ad esempio, se stai cercando di invogliare i principianti a provare un feed, non puoi farlo molto bene attraverso un link che dice "Syndicate questo sito". Ricordo quanto ero sconcertato quando ho incontrato per la prima volta quella frase. Perché, pensavo, avrei voluto sindacare il sito di qualcuno? Che cosa dovrei fare esattamente io per "sindacare" il sito di qualcuno? Cosa c'era in esso per me?
L'adozione degli RSS si muoverà più velocemente una volta che tutti impareremo a usare un linguaggio che trasmetta i benefici dell'RSS all'utente.
In secondo luogo, abbiamo bisogno di ampliare la nostra comprensione di ciò che gli RSS possono essere utilizzati. RSS è molto più che bruciarsi cercando di consumare volumi super-umani di feed RSS attraverso i feedreader. (Forse Robert Scoble può leggere 500 feed al giorno - più potere per te, Robert - ma non è così che ho intenzione di trascorrere il mio tempo limitato su questa terra.) Personalmente trovo contenuti di lettura attraverso gli aggregatori di oggi un'attrazione marginale.
Sì, uso gli aggregatori - tutti i giorni. Li uso per le mie ricerche di business e per vedere le novità sui miei blog preferiti. Uso i servizi online, in particolare Bloglines, che a mio parere è il migliore.
Il più grande vantaggio che ottengo dai servizi online RSS è in realtà i loro motori di ricerca e avvisi. Vado su Bloglines per scoprire chi sta collegando al mio sito e per scopi di ricerca. Lo stesso vale per Technorati.
Ma per fare la mia lettura, preferisco di gran lunga visitare i singoli siti. Stringhe di testo asciutte una dopo l'altra in una finestra di feedreader non fanno nulla per me. Mi piace vedere il contenuto nel modo in cui lo scrittore voleva che fosse presentato. Visitare il sito è parte dell'intera esperienza dell'utente.
Il vero vantaggio commerciale dell'RSS arriverà quando le grandi aziende e le piccole imprese scopriranno come sfruttare gli RSS per scopi di marketing e comunicazione commerciale. L'RSS può essere utilizzato per divulgare informazioni su comunicati stampa, annunci di prodotti, notizie aziendali, newsletter e altre comunicazioni. Può persino essere utilizzato per visualizzare notizie da un sito su un altro sito.
Recentemente ho provato alcuni nuovi strumenti RSS. Quelli che mi piace esplorare sono gli strumenti di marketing e PR. Marketing e PR: è lì che stanno accadendo le cose eccitanti. Ecco due strumenti che sto trovando utili:
- Syndicate IQ:
Questo servizio tiene traccia del numero di abbonati ai miei vari feed. Mi dice quanti lettori hanno sottoscritto i miei feed, quanti stanno effettivamente guardando i miei contenuti, quando li guardano e molte altre informazioni dettagliate.
Le statistiche che mostro qui a destra sono solo alcune delle molte statistiche che mi danno. Coloro che hanno familiarità con i servizi di email marketing che tengono traccia delle statistiche dei lettori capiranno il valore di Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked offre un servizio in hosting che ti consente di creare facilmente feed RSS per una pagina Web - separata e separata da una pagina del blog. Ciò è prezioso, dal momento che non tutte le comunicazioni aziendali si inseriscono perfettamente nei post del blog. E penso che la nuova directory di Nooked per i feed RSS aziendali sia un'idea geniale. Se hai un feed RSS aziendale, ti invito a passare oltre e inviarlo alla directory di Nooked.
