Che cos'è Brand Storytelling?

"È una frase che tutti capiamo perché è uno dei modi fondamentali in cui comunichiamo idee, educiamo e ci divertiamo l'un l'altro fin dall'infanzia. Ricordiamo le informazioni molto meglio quando è sotto forma di storia piuttosto che come una lista di fatti. Le persone raccontano storie, l'arte racconta storie, la TV racconta storie, le pubblicità raccontano storie … quindi sembra abbastanza semplice quando un marketer parla di "storytelling", sappiamo cosa significano … "

Storytelling del marchio commerciale combina diversi aspetti essenziali

• Chi sei
• Cosa fai in particolare
• Come risolvi i problemi
• Come si aggiunge valore e cura
• Come ti impegni e contribuisci

Ecco una parte di una fantastica infografica che segue 85 anni di storytelling del marchio dagli anni '30.

5 elementi per grande storytelling di marca

Rendilo semplice e facile da capire

È meglio marcare le masse, non solo i tuoi addetti ai lavori.

Un grande esempio di questo è Colomba. Secondo le statistiche, solo il 4% delle donne si sente bene con se stesso in tutto il mondo. La colomba ha deciso di fare qualcosa che avrebbe spostato l'altro 96 percento.

Fin dall'inizio, hanno cercato di cercare un'idea che potesse effettivamente dimostrare che la maggior parte delle donne aveva torto sulla propria immagine di sé.

Avevano diverse idee, ma "Real Beauty Sketches" si distingue davvero. L'annuncio raffigura un artista forense dell'FBI di nome Gil Zamora che abbozza donne (che non riesce a vedere) dal modo in cui descrivono se stesse. L'idea è che le donne siano troppo critiche nei confronti di se stesse.

Lo slogan: "TU sei più bello di quanto pensi!"

Rendilo emotivo

Include personaggi, personalità, umorismo, dolore e gioia. Alcuni dei modi migliori per farlo sono attraverso blog, articoli, video, podcast, webinar e workshop.

Dì la tua verità

Nella misura in cui ci credi e come ha aiutato gli altri. Condividi esempi specifici del tuo marchio in azione, inclusi il prodotto, il processo e le persone che lo rendono possibile.

Utilizza Esperienze di prima mano, Esperienze in tempo reale ed esempi

Mostra e racconta ciò che fai ogni giorno e racconta le storie degli altri che vedi durante le loro esperienze.

Rendilo Reliable

In modo che tocchi le persone, sia commovente e autentico, indugia, intrattiene e ispira le persone a voler condividere e trasmetterle.

Il tuo marchio sei tu. Il tuo marchio è tutto ciò che fai per promuovere e commercializzare te stesso.

4 consigli ed esempi per raccontare la tua storia di marca

Usa idee specifiche e significative

Go Pro Camera è uno straordinario esempio di azienda e prodotto che è oggi parte integrante e importante delle nostre vite personali e aziendali: visual marketing e storytelling. Fanno fotocamere e accessori che si adattano e soddisfano ciò che facciamo oggi per catturare e condividere le nostre vite. Il loro slogan è "Questa è la tua vita. Sii l'eroe. Cattura e condividi il tuo mondo. "

Usa il tuo sito web, i social media e l'email marketing

Clif Bar è molto più di una semplice power bar per gli atleti. La squadra di marito e moglie, Gary e Kit Crawford, erano sotto pressione per vendere Clif Bar. Nel 2001, hanno preso la coraggiosa decisione di rimanere privati ​​permettendo loro di sviluppare un modello di business innovativo guidato da Five Aspirations- Sostenere la nostra attività, marchi, persone, comunità e il pianeta. Con un portafoglio di alimenti di grande gusto creati per atleti e persone attive, sono diventati leader di categoria tra i bar per la salute e lo stile di vita.

Bilancia le tue attività online e di persona

Ben & Jerry's opera in una missione in tre parti che mira a creare prosperità collegata per tutti coloro che sono collegati al nostro business: fornitori, dipendenti, agricoltori, franchisee, clienti e vicini di casa. Il loro prodotto, le missioni economiche e sociali assicurano che il loro ruolo centrale nella società è l'avvio di modi innovativi per migliorare la qualità della vita a livello locale, nazionale e internazionale.

Condividi i tuoi successi e fallimenti

NFL, Target e McDonald's hanno tutti una avvincente storia di ritorno. Sono stati tutti colpiti da problemi di sicurezza e salute, violazioni massicce dei dati, salari più alti dei lavoratori e mutevoli esigenze, esigenze e opzioni alimentari.

Hanno dovuto apportare cambiamenti rapidi e significativi per semplificare, semplificare e allineare l'opinione pubblica. Hanno imparato che non possono nascondersi o riposare sugli allori e devono essere responsabili nei confronti dei propri dipendenti e di tutti i loro clienti generazionali.

La narrazione del marchio è un modo potente, personale ed efficace per mantenerti reale e ponderato. Educa, ispira e alla fine ti aiuterà a vendere e costruire relazioni e lealtà indispensabili con i tuoi clienti e la tua comunità.

C'era una persona che sognava di aiutare le altre persone a risolvere i loro problemi. Così, hanno creato una soluzione semplice, facile da usare e hanno chiesto alle persone di provarla e provarla.

La gente mi è piaciuta molto, ma aveva alcuni suggerimenti su come migliorarla. La persona ascoltò, apportò alcune modifiche e continuò a testarlo. Quando furono sicuri che era pronto per essere visto da tutti, lo lanciarono su una scala più ampia attraverso il marketing, la pubblicità, il networking, il passaparola, il giornalismo e i social media e ora è una piccola impresa di successo che aiuta molte persone.

Questa può essere la tua storia e può diventare realtà anche per te.

Foto di Apple Store tramite Shutterstock