Come dimostrato dalla stagione dello shopping natalizio di quest'anno, la tecnologia sta ridisegnando il modo in cui i clienti trovano e acquistano i prodotti. E la ricerca indica che queste tendenze continueranno probabilmente. Quindi dovrebbero riflettersi nel piano di marketing per il prossimo anno. Ecco alcune previsioni correlate su dove si dirige il marketing nel 2014.
Cresce la pubblicità nativa
Le forme tradizionali di pubblicità raramente attirano i clienti nell'Era dell'informazione. Con nuove informazioni che ci inondano quotidianamente, le forme di pubblicità come gli annunci display hanno una media di solo una percentuale di clic dello 0,1%, con l'85% dei clic erogati dall'8% della popolazione online. Tuttavia, la pubblicità nativa, in cui il contenuto è integrato nell'esperienza online dell'utente, ha molto più successo. IPG Media Lab e Sharethrough hanno scoperto che, rispetto agli annunci display, i consumatori guardavano gli annunci nativi il 53% più frequentemente. Inoltre, i consumatori avevano il 18% in più di probabilità di acquistare il prodotto pubblicizzato con annunci nativi.
$config[code] not foundQuindi quali sono i diversi tipi di annunci nativi in cui investire? Un sottoinsieme popolare è content marketing, in cui le aziende producono contenuti di marca rilevanti che i consumatori desiderano effettivamente leggere. Questi includono blog, articoli e white paper. Il 90% dei clienti ritiene utile questo tipo di contenuti e il 93% prevede di utilizzare il content marketing nel 2014. Forbes prevede che il content marketing nel 2014 sarà più strategico e professionale, quindi assicurati di investire il tempo e il denaro necessari per un'iniziativa di marcatura dei contenuti ben pianificata.
Un altro tipo di pubblicità nativa è promosso tweet, tendenze e storie sui social media. Poiché la pubblicità su questi siti diventa più diffusa nel 2014 e oltre, sarà sempre più difficile per le aziende promuovere se stessi gratuitamente. Questa spesa potrebbe essere difficile per le piccole imprese con un budget limitato. Tuttavia, questa strategia funziona. Uno studio recente ha rilevato che i tweet promossi hanno aumentato la conversazione di marca e guidato le vendite offline.
Maturità di marketing dell'immagine
Mentre i grandi siti di social media (Facebook, Twitter) hanno una miscela di contenuti testuali e di immagini, i nuovi siti in ascesa (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) sono quasi interamente basati su immagini. E le aziende stanno sempre più commercializzando su questi nuovi siti. Uno studio di Simply Measured ha rilevato che "il 71% dei marchi più importanti del mondo ha adottato Instagram" e che tale numero è previsto solo in crescita nel 2014.
Perché l'aumento delle immagini? Beh, per prima cosa molte persone imparano visivamente, quindi le immagini sono il modo migliore per elaborare nuove informazioni. Ma la ragione del recente aumento probabilmente ha più a che fare con la facilità con cui è possibile ottimizzare foto e video sui dispositivi mobili. Di fatto, il video rappresenta il 90% di tutto il traffico Internet e il 50% del traffico mobile. E i motori di ricerca ora riflettono questo cambiamento, con Google che evidenzia i risultati della ricerca di immagini nella parte superiore della pagina. Quindi, per attirare l'attenzione del consumatore, è necessario integrare gli elementi visivi nella strategia di marketing del prossimo anno.
Non sei ancora convinto del potere delle immagini? Una mamma e sua figlia adolescente hanno avviato un sito web di tendenza per adolescenti locali e hanno ricevuto 10.000 visitatori in un mese pubblicando una sola immagine su Pinterest. Ora quel numero arriva a 120.000 visitatori medi al mese. Huffington Post ha i dettagli su questa storia e su come sfruttare al meglio Pinterest per la tua organizzazione.
Il traffico mobile diventa critico
Il traffico mobile è sempre più importante nel marketing aziendale. Secondo il Walker Sands Quarterly Mobile Traffic Report, il 28% del traffico del sito Web proviene ora da dispositivi mobili, e tale numero è previsto solo in crescita nel 2014. Quindi è più importante che mai che il sito Web della tua azienda sia ottimizzato per la visualizzazione mobile. ciò significa creare una versione mobile separata o investire in un responsive web design. Il Diario dei motori di ricerca contiene questi fantastici suggerimenti su come rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili se desideri un buon avvio.
Ma non è sufficiente avere un sito funzionante, dovresti investire in iniziative di marketing centrate sul mobile. Ad esempio, il targeting geografico mobile, che consente alle aziende di inviare messaggi pertinenti in base alla loro posizione, è previsto che rappresentino la metà dei dollari pubblicitari per dispositivi mobili entro il 2017. Vale la pena investire. Il targeting geografico può aiutarti a indirizzare la tua pubblicità all'interno di un'area specifica e, cosa forse più importante, ti aiuta a determinare gli interessi, le abitudini di acquisto e i dati demografici dei tuoi potenziali clienti.
Come dimostrano queste tendenze, i clienti dispongono di numerose piattaforme e dispositivi con cui interagire con il tuo marchio, quindi devi essere impollinazione incrociata e compatibile con tutti loro. Business Insider riferisce che forse la sfida più grande per le aziende nel 2014 sarà trovare un modo per tenere traccia dei clienti su tutti questi canali. Ma una volta individuata la strategia migliore per la tua azienda, otterrai un quadro più completo delle abitudini di acquisto dei clienti e vedrai risultati di marketing più efficaci a lungo termine.
I clienti passano foto mobili tramite Shutterbug
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