Nonostante la bassa affluenza su Google +, i marketer vogliono saperne di più su come utilizzare la piattaforma social media in modo efficace, secondo il rapporto sul settore dei social media marketing 2012. Un numero sorprendente di intervistati - il 70% - ha dichiarato di voler saperne di più su Google +, nonostante il fatto che solo il 40% lo stia attualmente utilizzando.
"Sono rimasto sorpreso dal numero di professionisti del marketing che si sono impegnati ad espandere il loro lavoro con Google+", ha affermato Michael Stelzner, fondatore di Social Media Examiner, "il 70% è un numero enorme e questo significa che Google+ sarà una grande forza nel 2012."
Negli ultimi quattro anni Stelzner ha pubblicato un rapporto annuale sull'industria del social media marketing. Ogni anno, i risultati ci dicono cosa c'è di nuovo nel mondo dei social media. In generale, abbiamo assistito a una maggiore adozione dei marchi da parte dei social media, che è una buona notizia per l'industria nel suo insieme. Infatti, quest'anno, il 94% degli intervistati utilizza i social media. Questo è il 6% rispetto a due anni fa.
Qual è l'attrazione?
Se Google + è una città fantasma (i suoi utenti spendono in media tre minuti al mese, rispetto ai 405 minuti al mese trascorsi dagli utenti di Facebook), perché così tanti marketers ne vogliono di più? La risposta, molto probabilmente, è dovuta al fatto che l'attività di Google + viene visualizzata nei risultati di ricerca. La sua nuova ricerca Search Plus Your World mostra i risultati preferiti dei contatti di un utente Google rispetto ad altri. Per le aziende che vogliono pescare nei risultati dei motori di ricerca, questo è un enorme vantaggio. Ci sono critici, ovviamente, che ritengono che Google stia mettendo ingiustamente i risultati di Google + degli utenti sopra contenuti più pertinenti, ma questo è normale nel grande dibattito di Google.
Dove Google + Falls
Google + si è classificato al sesto posto tra i più popolari, tra gli strumenti di social media comunemente utilizzati nel rapporto. Si è posizionato appena sopra i siti di condivisione di foto, i forum, i siti di bookmarking, la geolocalizzazione e le offerte giornaliere. C'è una possibilità che potrebbe aumentare nel prossimo anno, in quanto il 67% degli intervistati prevede di aumentare il proprio uso di Google +.
Cosa stiamo uscendo dai social media?
I marketer stanno ancora chiedendo in che modo possono beneficiare di Google + e non ci sono ancora molte risposte convincenti. Ma il ROI è sempre stato un punto di contesa per coloro che si trovano su entrambi i lati del recinto. A lungo i capi hanno chiesto dei vantaggi dei social media (cioè, come influisce sulla loro bottom line). Nel sondaggio, ecco cosa hanno detto i marketer sui vantaggi dei social media:
- Maggiore esposizione
- Aumento del traffico
- Fornito approfondimento sul mercato
- Lead generati
- Sviluppati fan fedeli
- Migliorate le classifiche di ricerca
- Creata partnership commerciali
- Riduzione delle spese di marketing
- Vendite migliorate
Aree di crescita
Mentre sappiamo che ci sono nuovi arrivati nel mondo dei social media quest'anno, c'è una sorprendente mancanza di menzione di Pinterest nel sondaggio. Ciò è dovuto all'enorme crescita di Pinterest che si è verificata dopo l'indagine. Immagino che ne vedremo molto di più nei risultati del prossimo anno.
Parte di una strategia di marketing complessiva
I marketer intelligenti sanno che i social media sono solo una parte dell'intera torta di marketing. I marketer intervistati utilizzano anche SEO, email marketing, marketing di eventi, pubblicità online, comunicati stampa, webinar, sponsorizzazioni, direct mail e annunci offline per supportare e contrastare i loro sforzi sui social media.
Proprio come dico sempre: essere in tutti i posti possibili per raggiungere il numero massimo di potenziali clienti. Mentre il verdetto è ancora sull'efficacia di Google + per le piccole imprese, il fatto che stiamo ancora vedendo nuovi giocatori significa che i social media continueranno ad evolversi in meglio.
Il rapporto sull'industria del marketing dei social media 2012 è disponibile come download gratuito fino al 19 aprile.
Foto di Google Plus tramite Shutterstock
14 commenti ▼
