Allora perché, in tempi come questi, qualcuno sarebbe disposto a pagare migliaia di dollari per un semplice nome di dominio? La risposta è semplice: perché quei domini semplici (spesso chiamati domini premium) possono fare la differenza.
L'ETÀ DEL DOMINIO PREMIUM
Un dominio premium è un dominio che è stato registrato in precedenza ed è tornato sul mercato per la rivendita (è come un lotto di auto usate per i nomi di dominio, ma questi elementi non hanno valore deprezzato, anzi, è la situazione opposta).
Vedete, oggi ci sono circa 76 milioni di nomi di dot com registrati in tutto il mondo. Ciò significa che le possibilità di trovare un dot com molto intrinseco (shopping.com, flowers.com) sono ridotte. Questi nomi sono stati rubati anni fa, ma ora, questi primi registranti del dominio sono sempre più disposti a separarsi dai loro nomi di dominio per il giusto prezzo. Alcune di queste vendite vivono in infamia (considerate Pizza.com che ha venduto per $ 2,6 milioni nel 2008 o Business.com che ha venduto per $ 7,5 milioni nel 1999), ma il prezzo medio del dominio premium varia da poche centinaia a poche migliaia di dollari.
COSA PUOI UN DOMINIO PREMIUM NOME PER LA TUA ATTIVITÀ?
- L'impatto del marchio online istantaneo: Innanzitutto, un semplice nome di dominio offre al tuo business online una marca istantanea. I nomi di dominio Premium sono generalmente facili da ricordare, facili da digitare e associati istantaneamente a un prodotto o servizio (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Un imprenditore non deve investire molto per aiutare i potenziali visitatori a capire cosa si aspettano di trovare su siti come questi. Il dominio stesso crea un marchio online istantaneo che continua a definire il tuo business online per tutto il tempo che lo hai.
- Più traffico dalla navigazione diretta: Il tuo marchio istantaneo genererà traffico dalla navigazione diretta. Per quanto possa sembrare sorprendente a chi di noi usa Google più volte al giorno, alcuni utenti di Internet digitano semplicemente quello che stanno cercando nella loro linea di indirizzo del browser (Shoes.com) se il tuo sito risiede in un dominio senza senso come questo, raccoglierai i vantaggi di ciò che viene chiamato "navigazione diretta" (i clienti arrivano direttamente al tuo sito perché digitano il tuo dominio direttamente nel loro browser web) senza spendere un dollaro per il marketing del tuo sito.
- Aumento della classifica SEO: I nomi dei tuoi domini hanno un impatto sul tuo posizionamento nei motori di ricerca, quindi il nome di dominio più semplice e facilmente associato al prodotto o servizio che i potenziali clienti stanno cercando è più probabile che tu abbia un rango elevato nei risultati di ricerca. (Basta digitare hotel nella barra di ricerca di Google. Scommetto che Hotels.com è uno dei primi link restituiti).
Circa l'80% degli adulti statunitensi è online (è una dimensione del pubblico che è difficile raggiungere attraverso il marketing offline tradizionale). Inoltre, il marchio che costruisci online può continuare a funzionare per te molto tempo dopo che il tuo catalogo o il volantino più recente è stato scartato.
Quindi la linea di fondo è: ciò che può sembrare una spesa straordinaria a prima vista in realtà non è così stravagante considerando i benefici che si potrebbero raccogliere dal nome di dominio giusto.
Il mio consiglio per le piccole imprese non è quello di contare il tuo nome di dominio quando stai pianificando la tua spesa di marketing. Confronta il rendimento che potresti ricevere con gli altri tuoi sforzi di marketing (online e offline) e fai una piccola ricerca per vedere se il nome di dominio giusto è disponibile per la tua attività. (Register.com - e altri registrar di domini come noi - hanno strumenti di ricerca per aiutarti a capire quali domini sono disponibili per rappresentare al meglio il tuo marchio). In un momento in cui ogni dollaro conta, un dominio premium potrebbe essere il modo migliore per far funzionare i tuoi dollari di marketing.
* * * * *
