Non sarebbe utile sapere quali argomenti trattano le pubblicazioni durante l'anno, quindi potresti offrire idee per storie che si colleghino a questi argomenti? L'obiettivo, ovviamente, sarebbe quello di ottenere pubblicità per te o la tua attività.
$config[code] not foundPotresti non rendertene conto, ma questa informazione è facilmente disponibile in molti casi, sotto forma di media outlet Calendario editoriale.
Circa 7.000 pubblicazioni negli Stati Uniti e in Canada pubblicano i calendari editoriali, secondo Eric Hill, vicepresidente esecutivo delle vendite e del marketing di MyEdcals. Le riviste nuove e piccole spesso non hanno calendari editoriali.
I calendari editoriali elencano gli argomenti e la copertura editoriale speciale da includere in ogni numero.
In genere, i calendari editoriali possono essere trovati in kit di vendita pubblicitari. Gli argomenti del calendario sono inclusi in modo che gli inserzionisti possano legare i propri annunci agli argomenti trattati nella pubblicazione. A volte puoi trovare un calendario editoriale nella sezione pubblicità sul sito web della pubblicazione. Se non riesci a trovarlo lì, contatta l'ufficio marketing / vendite della pubblicazione e chiedi loro di inviarlo a te.
Come utilizzare i calendari editoriali per ottenere pubblicità
Gli esperti proprietari di piccole imprese troveranno i calendari editoriali estremamente utili quando si pubblicano idee per le storie, in modo da poter collegare le idee della propria storia a quegli argomenti.
Ecco alcuni suggerimenti per sfruttare al massimo il pitching della tua storia:
- Ricerca la pubblicazione. Comprendi l'attenzione della pubblicazione e il modo in cui il tuo prodotto o servizio potrebbe adattarsi. Se riesci a legare un'opportunità di calendario editoriale in sospeso con un'idea di storia, avrai una possibilità molto maggiore di ricevere copertura.
- Assicurati che gli argomenti del Calendario editoriale siano ancora pertinenti. "Oltre il 50% delle pubblicazioni con i calendari editoriali cambierà quei calendari durante tutto l'anno", osserva Hill. Pertanto, conferma gli argomenti verificando con il dipartimento pubblicitario o utilizzando la prova gratuita del servizio MyEdcals.
- Offri idee per storie con tempi di consegna sufficienti. Il tempo di consegna per le pubblicazioni varia e può arrivare anche a sei mesi o più. Se non sei sicuro del tempo di consegna, dai tre ai sei mesi.
Esempio di creazione di un angolo della storia utilizzando un argomento del calendario redazionale
Ecco un esempio di come questo potrebbe funzionare. Diciamo che guardi il calendario redazionale di Entrepreneur Magazine e vedi che nell'ottobre 2009 ci sarà una funzione su Serial Entrepreneurs.
Poiché hai avviato diverse attività commerciali, verrai considerato un imprenditore seriale e potrai offrire consigli agli altri.
Confermate che questo argomento è ancora pertinente e scoprite anche che il tempo di consegna della pubblicazione è di 3-6 mesi.
Metti in scena una storia che lega la tua esperienza con i consigli su come superare l'attuale clima economico e in ultima analisi ottenere copertura editoriale. Successo!
Quindi ricorda: puoi aumentare le possibilità di ottenere la copertura dei media utilizzando i calendari editoriali. Ci vuole un po 'di lavoro, ma i risultati ne valgono la pena!
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Circa l'autore: Margie Zable Fisher è il presidente di Zable Fisher Public Relations, una piccola impresa di pubbliche relazioni, ed è la fondatrice del WBO American Dream Program. Offre consigli gratuiti sulle pubbliche relazioni premiati su www.zfpr.com.
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