Tre anni fa questo mese, Google ha introdotto una versione semplificata del suo famoso programma pubblicitario AdWords. Chiamato AdWords Express, il programma pubblicitario ha reso più semplice per le piccole imprese che non avevano familiarità con la pubblicità pay-per-click per iniziare. AdWords Express riduce anche l'impegno in termini di tempo con l'esecuzione di campagne AdWords.
Le piccole imprese hanno espresso da tempo la preoccupazione che AdWords fosse diventato troppo complesso per i non-marketer e richiedesse troppo tempo: tempo che gli imprenditori impegnati non potevano permettersi di dedicare. AdWords Express era il modo in cui Google rispondeva a questa preoccupazione.
$config[code] not foundAvanti veloce ad oggi. Il programma deve funzionare, perché Google ha investito nel miglioramento di AdWords Express. La società sta inoltre implementando le modifiche per rendere AdWords Express più visibile alle piccole imprese.
Oggi Google ha annunciato che sta dando agli inserzionisti Express un maggiore controllo sulla definizione e sul raggiungimento del proprio pubblico di destinazione. In un post sul blog ufficiale Inside AdWords, il direttore tecnico Xuefu Wang scrive:
"Ora gli inserzionisti possono scegliere esattamente dove promuovere la loro attività - nel loro codice postale, città, stato o altri in tutto il paese (attualmente in paesi di lingua inglese). Quando i clienti effettuano ricerche dal proprio telefono, possono ottenere indicazioni stradali, chiamare la tua attività o visitare il tuo sito Web con un solo tocco. "
Aggiunge poi:
"Quando selezioni la categoria della tua attività, AdWords Express si assicura che i clienti che cercano argomenti correlati visualizzino il tuo annuncio. Per migliorare il targeting del tuo annuncio, i prodotti e i servizi menzionati sul tuo sito web possono ora essere utilizzati come parole chiave se sono correlati al tuo annuncio. Abbiamo anche aggiunto più parole chiave a corrispondenza inversa sul back-end per escludere le ricerche indesiderate, il che migliora la percentuale di clic degli annunci e significa un costo inferiore per gli inserzionisti. "
Wang dice anche alla fine dell'articolo per cercare ulteriori miglioramenti nei prossimi mesi.
Questo segue l'annuncio di marzo scorso che rende AdWords Express più accessibile su dispositivi mobili come tablet e smartphone.
E proprio il mese scorso Google ha fatto un'altra mossa che ha messo AdWords Express al centro. Google ha lanciato "My Business", una nuova dashboard che rende più conveniente la gestione della presenza aziendale nelle proprietà di Google. In tale dashboard c'è un link ben visibile ad AdWords Express: è chiaro che Google è impegnato nel programma Express.
Decidere: Adwords Express vs AdWords
Abbiamo contattato Robert Brady di Righteous Marketing, uno specialista ed esperto nel campo della pubblicità AdWords e pay-per-click per le sue impressioni. Ha una buona impressione di AdWords Express, per le aziende giuste. "Per le aziende con un indirizzo fisico, AdWords Express può essere una buona opzione. È anche la soluzione migliore per gli inserzionisti con budget inferiori che non richiedono elevati livelli di controllo ".
Sebbene l'annuncio di oggi offra agli inserzionisti ulteriori opzioni di controllo che non avevano mai avuto prima con le loro campagne Express, c'è ancora meno controllo rispetto alla versione standard di AdWords. Meno controllo è il trade-off che fai per un programma che non richiede molto tempo per impostare o gestire.
Un esempio di piccola impresa locale che utilizza Google Adwords Express è Nick's Towing, menzionato nell'annuncio di Google oggi. Il proprietario gestisce le campagne su uno smartphone in movimento.
E quando è il momento di passare da Express al normale programma AdWords? Secondo Brady, è quando hai un budget di campagna più ampio con cui lavorare, o le tue esigenze diventano più sofisticate. Brady afferma: "Quando gli inserzionisti vogliono condurre test più estesi del testo pubblicitario o vogliono fare pubblicità in un'area geografica più ampia, dovrebbero prendere in considerazione regolarmente AdWords. Raccomando anche la gestione professionale per i budget dei clic oltre i $ 2.000 al mese. "Scopri altri suggerimenti per l'utilizzo dei programmi AdWords di Google.
Immagine: Google Video Still
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