Per quasi 100 anni il marchio di bibite gassate A-Treat è servito da icona. L'etichetta è rimasta immensamente popolare nella piccola regione della Pennsylvania nord-orientale, dove è stata distribuita.
L'azienda fu fondata nel 1918 dai fratelli Egizio, John e Jack, nel loro garage di Allentown. Poi, circa 15 anni dopo, nel 1932, i fratelli aprirono uno stabilimento nel 2001 a Union Blvd. Lo stabilimento continuerà a funzionare fornendo posti di lavoro e le sue famose bevande locali fino a gennaio.
$config[code] not foundDurante quei decenni intermedi, il marchio conquistò rapidamente i bevitori di bibite gassate che vivevano all'interno della sua portata dichiaratamente locale.
Un giornale locale, The Morning Call, spiega quanto il marchio della città natale è stato amato, anche su marchi nazionali più grandi come Coca-Cola e Pepsi. Quando la fabbrica ha finalmente chiuso i battenti all'inizio di quest'anno, la carta ha elogiato:
"Addio, A-Treat. Feste di compleanno e barbecue, escursioni e picnic di famiglia non saranno più gli stessi senza di te.
Quelli sono gli eventi in cui generazioni di residenti della Lehigh Valley hanno imparato ad amare le numerose varietà di soda prodotte nella fabbrica orientale di Allentown di A-Treat: la cola e la soda, la birra di betulla e ginger ale, il pompelmo e amarena e salsapariglia e Big Blue - la varietà di lamponi blu che era colorata come nulla nella natura, ma era catnip per i bambini dai dolci denti ".
Come potete vedere, per la sua clientela locale, l'azienda era molto più di un altro imbottigliatore di sconti.
Oltre al vasto assortimento di sapori offerti, A-Treat ha anche costruito la sua reputazione sul proprio set di standard. Le note ufficiali del sito web della compagnia:
"Siamo particolarmente orgogliosi di questa reputazione poiché generalmente non utilizziamo gli estratti di" stock "offerti dalle varie case aromatiche, ma produciamo il nostro materiale aromatizzante dagli oli essenziali di base o acquistiamo il nostro materiale aromatizzante da fonti esterne prodotte secondo le nostre specifiche."
Più di 25 diversi gusti erano disponibili, inclusa una versione dietetica di ciascuno.
Poi, un venerdì all'inizio del 2015, tutto è finito quando l'impianto A-Treat si è chiuso improvvisamente e silenziosamente.
Le voci sulla possibile chiusura della fabbrica avevano cominciato a circolare già a novembre. A quel tempo A-Treat affrontò un duro colpo con la distribuzione locale. Il vicepresidente Tom Garvey ha dichiarato ai media locali che la società ha deciso di estrarre le sue bevande dalle WalMarts locali quando il rivenditore ha insistito affinché i suoi scaffali fossero riforniti quotidianamente.
Era qualcosa che la piccola azienda di bevande locale non poteva o non voleva fare.
Ma A-Treat ha anche affrontato altre sfide. Uno era un mercato delle bibite gassate in costante declino. Le vendite di soda sono diminuite negli ultimi dieci anni, poiché i consumatori si rivolgono sempre più a acque e tè aromatizzati, così come a bevande sportive.
Eppure, qualunque fallimento aziendale possa aver portato alla sua fine, chiaramente il marchio A-Treat rimane forte. Quindi quali tipi di qualità rendono un marchio prezioso?
In un post sul blog di marketing TodayMade, Julie Neidlinger scrive:
"I marchi di prestigio, internamente ed esternamente, attingono al modo in cui le persone si sentono. Lealtà, felicità, buone cause, carità, esclusività, bellezza, accettazione, amore, coraggio - rispondi a queste emozioni e il valore del tuo marchio crescerà ".
In questo caso, il possesso di A-Treat di almeno alcune di queste qualità ha mantenuto vivo il marchio anche dopo la scomparsa dell'azienda che l'ha portato al pubblico. Una comunità di Facebook è stata persino lanciata per promuovere il suo possibile ritorno.
Quindi probabilmente non sarebbe stata una sorpresa quando lo sviluppatore locale David Jaindl ha annunciato piani per riportare l'A-Treat.
Jaindle ha fatto recentemente l'annuncio alla stampa locale definendo A-Treat un "caro marchio locale". Prevedeva che i clienti sarebbero stati in grado di ritrovarlo sui loro scaffali locali all'inizio dell'autunno.
Una domanda che si pone: il valore del marchio di A-Treat è abbastanza forte da riportare l'etichetta delle bevande alla sua popolarità precedente anche dopo che la società che lo ha costruito è fallita così completamente?
Sulla base dello sfogo del supporto da parte dei consumatori di A-Treat, forse così.
Il marchio non è apparentemente mai contaminato dai problemi di distribuzione dell'azienda, ad esempio. Diversi rivenditori hanno già espresso l'intenzione di tenere A-Treat quando sarà di nuovo disponibile.
E anche l'entusiasmo locale per il prodotto sembra immutato. I marchi possono a volte essere inestricabilmente legati alla reputazione e al successo delle aziende dietro di loro. Ma A-Treat può essere un esempio in cui il marchio vince davvero.
Immagine: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
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