Il mio amico Jim Kukral continuava a dirmi che se volevo parlare con qualcuno del futuro del marketing di affiliazione, Sam era l'uomo.
$config[code] not foundCosì al recente Summit degli affiliati, Sam si è seduto con me per parlare delle tendenze nel marketing di affiliazione e nel Web.
Domanda: è cambiato molto sul Web negli ultimi anni?
sam: Assolutamente. Un grande cambiamento sono tutti i nuovi e poco costosi strumenti per la produzione di contenuti. Hanno responsabilizzato le persone. Questi strumenti hanno dato vita all'editore cittadino - e al cittadino imprenditore - sul web. Le persone non tecniche - i dilettanti - utilizzando questi nuovi strumenti di pubblicazione possono creare i propri siti per ampliare la propria portata proprio come le aziende più grandi.
Gli strumenti di oggi stanno demolendo il monopolio che le grandi aziende tradizionalmente hanno avuto sul pubblico attraverso costose pubblicità in TV e in altri grandi locali.
Domanda: quali sono alcune delle tendenze chiave nel comportamento online?
sam: Il Web come lo conosciamo - con pagine Web strutturate, in cui si passa a una pagina e poi si passa da quella pagina a un'altra - non sarà il paradigma per il futuro. Ci sono due importanti implicazioni a questo:
1) Ad esempio, Adobe Air consente a uno sviluppatore di creare un'app in cui l'utente può avere un'applicazione software sul desktop che accede al Web e funziona anche offline. Quindi puoi essere offline e utilizzare l'applicazione, e quando accedi al Web si sincronizza.
Un altro esempio di funzionamento al di fuori del browser è Google Desktop. Puoi avere piccoli widget e caselle di informazioni aggiornate sul desktop del tuo computer senza aprire mai un browser.
2) Una seconda grande implicazione è che il contenuto può essere visualizzato in più punti del Web. Oggi il contenuto è molto meno limitato dai formati del passato. I proprietari di siti Web sono in grado di creare contenuti in modo molto più dinamico e fluido rispetto al passato, distribuendo contenuti in feed RSS, widget e altri formati. Quindi il tuo pubblico potrebbe visualizzare i tuoi contenuti in più posti, senza mai visitare la tua pagina Web. Ciò significa che il tuo pubblico potrebbe essere sparsi in tutto il Web.
Non avrai necessariamente bisogno di un browser per accedere al Web. Cose come le applicazioni desktop incorporate ti consentono di accedere al Web senza utilizzare un browser come Internet Explorer o FireFox e accedere a una pagina specifica.
Domanda: cosa suggerisce questo per il futuro delle aziende che utilizzano il Web per raggiungere un pubblico?
sam: Per prima cosa, le visualizzazioni di pagina cesseranno di essere una metrica principale per quanto bene raggiungi il tuo pubblico. Nielsen sta lasciando cadere le impressioni sulla pagina (a partire da questa settimana) come una metrica importante.
Un settore in crescita per la folla di analisti potrebbe essere come misurare qualcosa come le visualizzazioni di widget o l'attenzione posta su un widget.
Passano invece alle metriche di "attenzione": quanto tempo resta sul sito. Anche Google sta entrando in vigore con l'acquisizione di FeedBurner, che alla fine dovrebbe riunire metriche per siti Web e feed RSS.
Domanda: cosa dovrebbero fare gli addetti al marketing su Internet alla luce di queste tendenze?
sam: Sviluppa il tuo marchio - concentrati su quello. Metti davvero un volto umano su qualunque cosa tu faccia. Non sborsare ciecamente un sito con alcuni link di affiliazione o annunci.
Inoltre, presta attenzione alla tua nicchia e non cercare di coprire il mondo. Le piattaforme Web 2.0 odierne stanno finalmente rendendo possibile raggiungere micro-nicchie - comunità con interessi molto stretti in comune. I marketer di affiliazione hanno ripreso l'approccio di micro-nicchia. Ad esempio, gli affiliati scelgono frasi chiave di nicchia e lunghe stringhe di parole chiave per raggiungere quelli con interessi molto ristretti anziché interessi generali.
Domanda: cos'altro consiglia?
sam: Suggerisco di creare la tua community in 3 passaggi.
1.) Avvia un blog. Metti avanti il tuo lato umano. Scrivi in prima persona. Stabilire una personalità e un marchio.
2.) Effettua attivamente ricerche per scoprire dove le persone nella tua nicchia specifica comunicano tra loro. Vai a presentarti e farne parte. Usa i siti della comunità Web 2.0, ma non preoccuparti di creare pagine su molti siti di social network diversi. Non è un approccio shotgun. Scegli uno o due dove la tua comunità si riunisce. Forse è Facebook e quindi hai creato una pagina Facebook per creare una community intorno al tuo marchio laggiù.
3. Quindi, dopo aver iniziato, guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per servire le loro comunità e monetizzarle. Non sceglierei la rotta AdSense: non ti consente di personalizzare abbastanza le tue offerte. I link di affiliazione ti permettono molta più flessibilità in cui le offerte presentate e come le presenti. Scegli le offerte che sono una risorsa per la tua comunità. Pensa a "vendere con, non a" la tua comunità.
Fallo in ordine (passaggi 1, 2 e 3). Non puoi semplicemente pubblicare annunci pubblicitari e quindi cercare di trovare o costruire la tua community intorno agli annunci. Sviluppa prima la comunità.
Domanda: avanti di cinque anni. In che modo il Web cercherà i marketer?
sam: Il Web continuerà a frammentare. In cinque anni l'idea di utilizzare un browser per andare sul Web può sembrare sciocca.
Le campate di attenzione si ridurranno di dimensioni. Le persone vorranno piccoli bit di informazioni … in micro-blocchi che possono consumare rapidamente.
L'integrazione del desktop con il Web aumenterà. L'utilizzo di dispositivi mobili e video aumenterà.
Domanda: Che cosa fa un "evangelista" come te?
sam: Un evangelista è dove diventi il volto pubblico di un'azienda. Esci e spiega cosa può fare la compagnia. Ma naturalmente, alla fine devi anche fare legwork come ricerca di parole chiave, ottenere link di affiliazione e così via.
Clic 2 I clienti sono fuori dal Sudafrica. L'anno scorso la società ha avuto un buon successo fornendo un grande rivenditore di sconti con traffico qualificato attraverso tattiche di ricerca a pagamento specifiche per nicchia. Questo è il futuro anche per i grandi commercianti e per i rivenditori affiliati. Invece di costringere qualcuno a fare clic su 20 pagine per arrivare alla caffettiera che vogliono, se la persona può arrivare direttamente a quella caffettiera con un clic da un link di affiliazione mirato, aumenta le conversioni.
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Blog di Sam Harrelson su Cost Per News.
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