Negli ultimi anni, abbiamo visto il personal branding diventare sempre più importante a causa della pressione dell'economia e attraverso l'aumento e l'accettazione delle tecnologie dei social media per uso sia aziendale che personale.
Con un tasso di disoccupazione del 10,2% in tutti gli Stati Uniti, dobbiamo distinguerci e diventare più eccezionali in quello che facciamo. Oltre alla concorrenza, gli affari vengono trasferiti in un nuovo territorio. Invece di transazioni tradizionali offline, stiamo iniziando a utilizzare i social network per le imprese sempre di più. Ad esempio, Facebook, con 325 milioni di utenti attivi, è diventato un impero economico. Negli anni precedenti, l'azienda è stata derisa per non avere un modello di business, proprio come Twitter all'inizio di quest'anno. Ora è ovvio che il numero di lettori e il coinvolgimento equivalgono a grandi somme di denaro.
Quindi, senza ulteriori indugi, ecco alcune tendenze di personalizzazione del marchio a cui prestare attenzione nel 2010:
1. I nuovi modelli di contenuto sono in aumento
I contenuti, come gli articoli che trovi su Small Business Trends o sui podcast di Anita, sono resi disponibili gratuitamente sul Web. In molti casi, molte persone smettono di pagare per i contenuti perché possono accedere a contenuti gratuiti su qualsiasi argomento desiderino. Un recente rapporto di Forrester ha dichiarato che l'80% dei consumatori statunitensi non pagherà per i contenuti online. Un altro sondaggio condotto da BCG ha dimostrato che per gli abbonamenti online a pagamento, la maggior parte delle persone pagherà $ 3 al mese. Ciò che questo ci dice è che i marchi personali del 2010 saranno costruiti attraverso un modello diverso, basato sulla domanda dei consumatori, sull'infinita disponibilità di contenuti e sui sistemi di distribuzione gratuiti che tutti abbiamo. Più persone conoscono il tuo brand (contenuti gratuiti), meglio è, ma dal momento che devi guadagnare, le opzioni sono freemium (con alcuni contenuti gratuiti e alcuni contenuti a pagamento), pubblicità o vendita di prodotti e servizi sul tuo sito. News Rupert Murdoch di News Corp ha persino annunciato che tutte le sue proprietà multimediali saranno bloccate dagli spider di Google il prossimo anno. Il 2010 sarà l'anno del grande cambiamento di contenuti, dei nuovi modelli di business e della caduta di molte proprietà dei media. Puoi trarre vantaggio da questo trasformando il tuo sito aziendale in una proprietà multimediale.
2. L'anno di costruzione delle liste
Il 2010 sarà l'anno in cui le piccole imprese svilupperanno e svilupperanno le loro liste, inclusi gli abbonati di e-mail e blog, i follower di Twitter, i fan di Facebook, i contatti di LinkedIn, ecc. Un sondaggio di VerticalResponse, Inc. mostra che il 74% delle piccole imprese prevede di aumentare l'e-mail il marketing e il 68% aumenteranno il social media marketing. Sempre più piccole aziende stanno visualizzando i social media e le e-mail come un modo importante per creare elenchi di persone interessate ai loro prodotti e servizi e quindi convertirli nel tempo. Lo vedremo di più l'anno prossimo a causa della concorrenza e della comprensione di come questi strumenti possano essere utilizzati per sostenere gli sforzi aziendali complessivi.
3. Una rete saturata
La maggior parte delle piccole imprese ha siti Web, ma il mondo sta costringendo ogni singola persona ad avere il proprio sito web. Un sacco di proprietari di aziende hanno ignorato i propri marchi personali in passato perché ritengono che il loro marchio possa entrare in conflitto con il marchio della propria azienda. Nel 2010 e oltre, tutti in ogni azienda (chiunque abbia un polso) avranno un sito web, in genere sotto theirname.com. Al momento, ci sono oltre 1,3 miliardi di utenti di Internet, con 200 milioni di siti Web e ci sarà un aumento di 40.000 volte di siti Web in 15 anni. Ci sono incredibili svantaggi nell'ignorare le esplosioni di siti Web e blog, come la mancanza di visibilità online. L'anno prossimo, ci saranno molti più siti web a causa di questo.
4. Affaticamento della gestione della reputazione
Negli ultimi anni, è stata una buona pratica rivedere le menzioni dei marchi online utilizzando una varietà di strumenti, come Google.com/alerts, search.twitter.com e backtype.com. Con sempre più consumatori che prendono decisioni in base a ciò che trovano online, i proprietari di piccole imprese dovranno mettere da parte il tempo ogni giorno (non ogni settimana o mese) per rivedere i commenti che riguardano i loro marchi. Secondo un sondaggio della Opinion Research Corporation, l'84% degli americani afferma che le recensioni online influenzano le loro decisioni di acquisto. Nel 2010, rivedere i commenti non sarà abbastanza buono. I marchi saranno costretti a reagire alle menzioni del marchio al fine di prevenire il passaparola negativo. Ci saranno vittime e ci saranno vincitori il prossimo anno. Coloro che investono più tempo a proteggere le loro identità online avranno successo.
5. La trasparenza farà esplodere il tuo mondo, letteralmente
La verità su di te e sulla tua azienda verrà fuori l'anno prossimo, che ti piaccia o no. I motori di ricerca stanno iniziando a fondersi con i social network e gli aggiornamenti di stato sono resi visibili e accessibili praticamente ovunque sul web. Questo pone incredibili opportunità ma anche alcune minacce di cui dovresti essere a conoscenza. Ogni volta che pubblichi un tweet, apparirà su Google e su altri motori di ricerca e, con il tuo permesso, può apparire su LinkedIn, Facebook e altri luoghi come Brazen Careerist e le reti Ning. Questo sta cominciando a verificarsi perché è un flusso di entrate per i social network e perché il "web in tempo reale" rende i motori di ricerca più rilevanti per l'utente finale. Quando i consumatori iniziano a cestinare un marchio (come il tuo), potrebbero rendere la prima pagina dei risultati di ricerca di Google e danneggiare il tuo marchio. Questo è qualcosa su cui prestare molta attenzione nel 2010.
6. Realizzazione del marchio
Molte persone non hanno una profonda comprensione di ciò che è veramente il loro marchio. Quello che sta iniziando a succedere è che il tuo pubblico online ti sta dando feedback, senza che tu te ne accorga. Ad esempio, le liste di Twitter sono categorie di marchi davvero personali. Se qualcuno ti mette in una lista di influencer sotto un certo argomento come "finanza personale", allora ti stanno dando un suggerimento su come sei marchiato. Le persone prenderanno decisioni sulla categorizzazione basandosi su due cose: il tuo profilo e i tuoi tweet. Quando sei su un centinaio di elenchi, allora hai ottimi dati del sondaggio che ti mostreranno se stai marcando correttamente o meno. Altre marche inizieranno a utilizzare strumenti come mustexist.com per capire quali sono i loro marchi e ottenere feedback dal loro pubblico se stanno facendo un buon lavoro.
7. La crema salirà in alto e le nicchie sono inevitabili
Ho introdotto questo post parlando di competizione e poi ho continuato a spiegare come la natura libera dei contenuti distrugga le barriere all'ingresso e crei un ecosistema di scelte illimitate. Bene, la verità è che non tutti saranno in grado di diventare grandi marchi. Quelli che hanno il miglior contenuto dell'anno prossimo saliranno in alto, mentre tutti gli altri faranno meno soldi e avranno meno opportunità. Quello che abbiamo già visto è che i primi mover, come Anita Campbell e Pete Cashmore (di Mashable) hanno posseduto le loro nicchie. Sarà molto più difficile competere con i grandi marchi, il che significa che il prossimo anno ci si concentrerà su nicchie e "iper-nicchie". Le persone dovranno davvero restringere il proprio mercato per distinguersi e avere successo.
8. Il valore delle informazioni aumenterà notevolmente
Se non sei in sintonia con quello che sta succedendo nel tuo settore e con gli ultimi sviluppi tecnologici, sei destinato a perdere l'anno prossimo. Hai mai sentito parlare di FourSquare.com? In caso contrario, allora è meglio che lo faccia Google adesso. Stai leggendo almeno 20 articoli o post di blog ogni giorno? In caso contrario, è meglio iniziare perché sei competitivo e stanno formando relazioni con i media e i blogger mentre parliamo. Non mantenendoti aggiornato e non aprendoti alle nuove tendenze, sarai nel 2010 in un mondo di ansia. Il mondo degli affari si sta muovendo troppo velocemente e se non riesci a tenere il passo, allora sei fuori dal giro degli affari.
9. La scena video e mobile prende fuoco
Secondo "The Global Web Index" di Trendstream, con la ricerca condotta da Lightspeed Research, all'inizio del 72% degli utenti Internet statunitensi hanno guardato video clip mensilmente. Potresti aver visto il tuo programma preferito su Hulu.com o guardare video musicali su YouTube prima, ed è qui che gran parte dell'azione è ora. Il video è il mezzo di personal branding più potente perché colma il divario perché tra la conoscenza di qualcuno e il loro effettivo incontro. Nel mondo degli affari, questo si chiama costruzione di fiducia e una connessione con il tuo pubblico. Il testo e l'audio non hanno quel tipo di impatto, motivo per cui il video sarà un'enorme tendenza l'anno prossimo. 607,5 milioni di utenti di dispositivi mobili utilizzeranno i social network entro il 2013, il che significa che le aziende dovranno iniziare a rendere i loro siti web mobili compatibili. Significa anche che molti marchi verranno visualizzati e diffusi da un dispositivo mobile all'altro.
10. Sarai giudicato a voce, non solo il tuo curriculum
La maggior parte delle persone giudica gli altri dal loro curriculum. Un curriculum è un resoconto di ciò che hai realizzato in passato e un tentativo di mostrare a un potenziale cliente ciò di cui sei capace in futuro. Mi dispiace dire che un curriculum non sarà abbastanza potente per costruire il tuo marchio nel 2010. Oltre a tutte le esperienze lavorative e tutta quella credibilità che hai accumulato, le tue conversazioni online saranno altrettanto preziose. Se non fai blog o commenti sui blog o almeno aggiorni il tuo stato sui social network, non sarai percepito come un valido contributo. Le tue opinioni e i tuoi pensieri sono ciò che le persone vorranno sentire nel 2010 e oltre, non solo i progetti precedenti che diventano obsoleti molto velocemente.
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