Le tendenze del marketing online cambiano con ogni nuovo metodo e canale di consegna. Ogni anno porta nuove tecnologie, nuove opportunità e nuovi canali social per catturare la fantasia dell'utente. I grandi vincitori nella battaglia per l'attenzione dell'acquirente potrebbero essere i primi ad investire risorse in promettenti nuove tecnologie che si dimostrano di successo, o le aziende che si attengono a un particolare canale per costruire un enorme seguito.
Il marketing video non è certo nuovo, ma il mercato sta cambiando e il video è emerso come un chiaro vincitore.
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YouTube domina già il settore, con un miliardo di utenti che guardano centinaia di milioni di ore al giorno. Per addolcire l'appeal del marketing, YouTube raggiunge più spettatori di 18-49 anni rispetto a qualsiasi rete via cavo.
Mentre il traffico di YouTube è aumentato di oltre il 40 percento rispetto allo scorso anno, si sono aperte anche le opzioni di visualizzazione dei video. Facebook ora offre video incorporati e livestreaming in-line, e servizi come Periscope e Facebook stanno iniziando ad attirare il più coraggioso dei pionieri del video no-over marketing in tempo reale.
Annunci video nei risultati di ricerca
Un altro chiaro indicatore di quanto sia diventato popolare il video marketing è l'inevitabile lancio di annunci video in-SERP. Google e Bing stanno entrambi testando l'incorporazione di video in risultati di ricerca complessi.
Il nuovo True View for Shopping, un prodotto che consente agli utenti di ordinare prodotti all'interno di un video dimostrativo, ha già prodotto risultati impressionanti. I casi di test Sephora e Wayfair segnalano un aumento del tempo di visualizzazione, delle entrate e del richiamo dell'annuncio.
Con i grandi rivenditori e gli spettatori desiderosi già a bordo e i social media e le SERP che aumentano le opportunità di visualizzazione, il marketing video è destinato a esplodere come mai prima d'ora.
Perché il video marketing è efficace
Content marketing e social media hanno cambiato il gioco di marketing in modo sostanziale. Lo storytelling del marchio è stato protagonista, spinto dai vantaggi dell'umanizzazione e consentendo alle aziende di connettersi in modo più significativo con la propria clientela.
Per le piccole imprese, il video è un modo economico per livellare il campo di gioco. Qui, le grandi aziende e i chiari e costosi spot pubblicitari non hanno sempre il vantaggio. Le aziende più piccole possono distinguersi in diversi modi:
- Risposta alle domande frequenti dei clienti
- Vetrina dei prodotti in azione
- Chiedere contributi generati dagli utenti con clienti reali
- Presentazione del personale e presentazione di uno sguardo intimo sulle operazioni
- Dimostrare l'uso del prodotto
- Con testimonianze video
Migliaia di piccole aziende di YouTube hanno costruito audience e credibilità con una pubblicità semplice e diretta, e studi di casi dimostrano che il video ha un grande impatto sulle vendite, in particolare per le piccole imprese e l'industria del cottage. Più della metà dei marketer che hanno risposto allo studio di Video Statistics 2014 di Invodo ha affermato che il video offre un ROI più elevato rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
Nuove tecnologie nel tuo futuro
Ogni aspetto del marketing negli ultimi anni si è spostato verso la personalizzazione, il targeting e i contenuti interattivi. La nuova tecnologia video porta il concetto a un nuovo livello, con video coinvolgenti che passano dalla visualizzazione alla risposta. Forme di raccolta dati, sondaggi, sondaggi e video di scelta della tua avventura diventeranno più comuni.
Hai visto questi formati nella pubblicità di grandi aziende di Hulu per anni, ma non in uso pesante altrove. Questo è destinato a cambiare quando nuovi programmi di produzione video rendono l'interazione di fantasia a buon mercato e disponibile per qualsiasi utente.
Circa il 96 percento degli inserzionisti B2B utilizza già i video, ma le imprese B2C più piccole potrebbero essere state più lente ad adottare a causa dei costi di produzione o della semplice riluttanza a sprecare dollari di marketing su una tecnologia che potrebbero non ritenere efficace.
Ora che sai da che parte stanno soffiando i venti del marketing 2017, sei pronto a salire a bordo con il video marketing?
Foto di marketing video tramite Shutterstock
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