Il video sta diventando un modo sempre più popolare per i marchi di raggiungere i clienti target. I video possono aiutare a dimostrare prodotti, spiegare i processi e mostrare la personalità del tuo brand in un modo che non può essere fatto attraverso un semplice post sul blog o una stringa di tweet.
Tuttavia, l'utilizzo efficace dei video richiede molto più del semplice caricamento di alcuni video su YouTube. Ecco alcuni suggerimenti su come creare una strategia di marketing dei contenuti video.
$config[code] not foundCrea la tua strategia di marketing dei contenuti video
Avere uno scopo per i tuoi video
La cosa principale che differenzia una vera strategia di contenuto video da un'azienda che pubblica solo alcuni video di volta in volta è lo scopo. Ogni video che crei dovrebbe contribuire a un obiettivo molto specifico. Se vuoi aumentare le vendite di un determinato prodotto, potresti creare un video che mostri tutti i suoi diversi usi. Se desideri che più persone ti contattino in merito ai servizi di consulenza, crea video che offrano un campione delle straordinarie conoscenze che hai da offrire.
Creare diversi tipi di video per diversi tipi di clienti
C'è una quantità infinita di ottime idee per i contenuti video aziendali. Ma tutti i tuoi video non devono necessariamente contribuire allo stesso scopo. Potresti creare video più orientati ai tuoi clienti esistenti, mentre altri si concentrano maggiormente sui potenziali nuovi clienti.
Shelly Bowen, chief content strategist di Pybop ha spiegato in una e-mail a Small Business Trends, "Ad esempio, se qualcuno viene appena introdotto in un nuovo marchio o idea, il video potrebbe essere breve e stimolante. Ma se lo scopo è spiegare come fare qualcosa, potrebbe essere più lungo e più tattico ".
Sii realistico sui tuoi limiti
È divertente immaginare tutte le incredibili possibilità per i tuoi video di marca. Ma è anche importante lavorare all'interno dei tuoi limiti. Crea un budget prefissato per i tuoi video in modo da non spendere più di quanto il video possa potenzialmente valere. Potrebbe anche essere utile creare linee temporali specifiche per cose come lo scatto e la modifica, in modo da non trascurare altri compiti importanti. Essere realistici su queste cose può aiutarti a creare e pubblicare video regolarmente, invece di far saltare l'intero budget e l'assegnazione di tempo su un video che potrebbe essere dimenticato in un mese.
Crea video per piattaforme specifiche
Quando si tratta di pubblicare realmente i tuoi video, ci sono molte piattaforme diverse che puoi usare. YouTube è una scelta ovvia. Ma Facebook ha anche un'opzione video nativa che può aumentare la tua copertura. E Instagram, LinkedIn, Pinterest e altri siti di social offrono anche opzioni video. Alcuni di questi siti hanno vincoli temporali e tipi di utenti diversi. Quindi soddisfa i tuoi contenuti video in modo specifico per ognuno di essi. E prova a utilizzare le piattaforme che i tuoi clienti target sono più propensi a utilizzare.
Usa gli inviti all'azione
Includere un invito all'azione alla fine dei tuoi video può aiutarti a concentrarti sull'obiettivo che hai per ogni video. E può anche aiutarti a raggiungere meglio questi obiettivi. Ad esempio, se hai creato un video che mostra alcune funzionalità di un nuovo prodotto, includi informazioni su dove e in che modo i clienti possono acquistarlo alla fine del tuo video.
Cerca l'ispirazione
Se hai bisogno di aiuto per ottenere un flusso costante di idee per i contenuti video, Bowen suggerisce di guardare video di marchi simili su siti come YouTube e Vimeo. Dare un'occhiata a video simili può ispirarti e darti un'idea della lunghezza, della struttura e degli elementi di design che potresti prendere in considerazione per i tuoi video.
Ma non copiare mai
Tuttavia, è importante notare la differenza tra cercare ispirazione e copiare a priori un altro creatore di video. I tuoi video non dovrebbero utilizzare lo stesso script o le stesse immagini esatte di chiunque altro.
Bowen dice: "È bello avere struttura, lunghezza e ispirazione del design dagli altri, ma copiare è il modo migliore per mimetizzarsi".
Pensare agli ostacoli Faccia dei clienti
I grandi video aziendali sono spesso quelli che aiutano i clienti a risolvere i problemi. Pertanto, quando si presentano idee, pensa agli ostacoli che i clienti potrebbero incontrare quando utilizzano i tuoi prodotti o servizi. Puoi aiutarli a risolvere questi problemi con cose come dimostrazioni di prodotti, suggerimenti o video di istruzioni.
Ottieni idee dalla tua squadra
Può anche essere utile parlare con i membri del team che si occupano dei clienti per venire incontro a problemi comuni che i clienti devono affrontare.
Bowen dice: "Prima di tutto cerco di scoprire cosa ama sapere il tuo pubblico principale e quali ostacoli potrebbero incontrare per aiutarti a risolvere il problema. Parla con il servizio clienti, i team di vendita e i social media per conoscere le conversazioni e le tendenze attuali. Questo dovrebbe fornire molte idee per ottimi contenuti video. "
Scrivi un profilo o uno script
Per rispettare lo scopo e il tema di ciascuno dei tuoi video, devi prima pianificarli attentamente. Una sceneggiatura può aiutarti a tenerti in pista e assicurarti di colpire ogni punto pertinente che devi realizzare. Ma a seconda del tipo di video che hai in mente, uno schema potrebbe essere sufficiente per garantire che il tuo video copra almeno tutti i punti principali.
Includi la personalità in ogni video
Uno dei principali vantaggi della creazione di contenuti video è la possibilità di mostrare la tua personalità ai potenziali clienti. Se vuoi che pensino a te come a un marchio divertente, assicurati di includere alcuni elementi divertenti piuttosto che una semplice dimostrazione di prodotti asciutti. Se sei un marchio più serio, assicurati che il tuo video sia professionale.
Bowen dice: "Per ogni iniziativa sulla strategia dei contenuti, chiedo sempre ai miei clienti di rispondere a questa domanda:" Se hai sentito il tuo pubblico parlare del tuo marchio (e non sanno che stai ascoltando), cosa vorresti direbbero ? "Questa è una grande domanda da considerare quando si fa un video. "Come vuoi che il tuo pubblico descriva il video dopo averlo visto?" "
Pratica, pratica, pratica
Pianificare i tuoi video non significa solo venire con uno scopo e una sceneggiatura. Devi anche assicurarti che il tuo copione si traduca in ciò che effettivamente hai immaginato. E questo significa leggerlo ad alta voce o fare alcune prove.
Bowen dice: "Se stai usando la narrazione, assicurati di leggere lo script ad alta voce durante la scrittura e la modifica (e tempo stesso). La parola scritta è così diversa quando viene pronunciata. Assicurati che ci sia ampio spazio per respirare e fare una pausa in modo naturale, e che il messaggio sia ancora chiaro senza vedere le interruzioni di riga e la punteggiatura. "
Impegnarsi in una strategia video in corso
Quindi hai creato con successo un video con lo scopo e la qualità - fantastico! Ma il tuo lavoro non è finito. La creazione di una strategia di contenuto video è un processo continuo. Dovresti quindi cercare costantemente nuove idee e ispirazione per i contenuti video che il tuo pubblico apprezzerà.
Ogni azienda è diversa, quindi non esiste una quantità fissa di video che dovresti necessariamente pubblicare per mese o anno. Ma trova un programma base che funzioni per il tuo business e il tuo messaggio.
Foto video tramite Shutterstock
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