Oggi, il metro di popolarità del video marketing di YouTube non richiede una verifica incrociata. L'intero settore del marketing digitale lo sta perseguendo e rimarrà legato ad esso almeno per il prossimo decennio.
Se "Contenuto" è il "Re", "Video marketing" è sicuramente il "nuovo re del marketing dei contenuti".
Se sei impegnato in un'attività di vendita di concept e il tuo pubblico richiede video coinvolgenti del tuo prodotto o servizio su YouTube, non puoi fare a meno di guardare in modo efficace a YouTube come piattaforma di marketing video.
$config[code] not foundÈ necessario comprendere che il caricamento di un file video su un canale YouTube con tag pertinenti, descrizione e il titolo ricco di parole chiave non è sufficiente per ottenere un pubblico accettabile. Puoi creare eccellenti video animati in pochi minuti utilizzando strumenti di creazione di video o assumere professionisti per svolgere il lavoro per te, ma senza un corretto marketing e posizionamento, l'obiettivo finale potrebbe non essere soddisfatto.
Massimizzare la portata del tuo brand attraverso un canale YouTube richiede un ulteriore lavoro di ricerca e un'estesa analisi del ROI della piattaforma.
Per un video marketer, ecco il riepilogo dei punti di ricerca sulla pubblicità video di YouTube utilizzabili:
- Innanzitutto, trova la migliore risorsa per creare video accattivanti a intervalli rapidi. Ad esempio, se si utilizzano strumenti di creazione di video basati su cloud come GoAnimate, leggere le recensioni e confrontarle con altri strumenti simili sul mercato per la migliore scelta.
- Utilizza gratuitamente gli strumenti per le parole chiave di YouTube per generare un elenco di tag pertinenti e potenziali parole chiave.
- Applica le funzionalità suggerite di YouTube e le opzioni disponibili al loro meglio, compresa l'ottimizzazione del canale.
- Scopri come ottimizzare le campagne video di YouTube per migliorare il costo per visualizzazione (CPV), il CTR, il targeting per pubblico e le offerte.
- Segui etiquettes di video marketing e consigli di esperti religiosi.
- Utilizza strumenti di ricerca pubblicitaria video come SEMRush, Quintly e Track classifiche di video per prendere decisioni migliori e informate.
Considerando che ci sono abbastanza risorse online disponibili sulle strategie di marketing video di YouTube e sulle etichette di marketing, ci concentreremo sull'uso di strumenti di ricerca di annunci video in questo articolo.
Ricerca sulla pubblicità video di YouTube
L'esecuzione di campagne di annunci video su YouTube non è un semplice piano di gioco. Nonostante il potenziale di YouTube, il marketing video non sta facendo grandi cose per alcuni inserzionisti.
Ci sono migliaia di canali e video YouTube leader in cui puoi inserire annunci pubblicitari. Tuttavia, senza approfondimenti adeguati sui posizionamenti degli annunci appropriati e sull'analisi competitiva delle campagne pubblicitarie di successo, è difficile massimizzare i vantaggi degli annunci video. Per garantire visualizzazioni di pagine, condivisioni e commenti più elevati per i tuoi annunci video, devi:
- Identifica i principali inserzionisti che pubblicano annunci video di successo su YouTube.
- Raccogli una manciata di informazioni sui principali canali e annunci video di YouTube.
- Cerca annunci video in-stream popolari visualizzati su quei video.
- Scatena le strategie pubblicitarie video dei concorrenti, le pagine di destinazione e i posizionamenti degli annunci video che utilizzano.
- Fai ricerche sui mercati degli annunci video per conoscere i costi degli annunci competitivi.
- Trova il posizionamento migliore per i tuoi annunci video.
- Analizza il rendimento del canale YouTube per diverse opzioni pubblicitarie.
- Scopri che tipo di contenuti degli annunci producono più visualizzazioni e interazioni dell'utente.
- Monitora le classifiche dei video sui motori di ricerca tramite parole chiave e monitora il traffico organico.
Eseguire manualmente l'intero esercizio non è un'opzione praticabile, né in termini di tempo né di costi. Il lavoro di ricerca coinvolge una grande quantità di dati da acquisire, analizzare correttamente e presentati in un formato commerciale adatto. L'affidabilità dei dati e la precisione analitica sono i prerequisiti per scoprire tutto il potenziale del mercato pubblicitario video.
Senza l'aiuto di uno strumento di ricerca pubblicitaria video competente, è difficile prendere una decisione di marketing ben informata.
YouTube Analytics non è abbastanza
La maggior parte degli inserzionisti dipende principalmente dai dati incorporati basati sull'analisi di YouTube per il lavoro di ricerca che è liberamente accessibile. Le statistiche sugli spettatori derivate da YouTube sono anche abbastanza estese e utili per i marketer, ma non abbastanza per ottimizzare il ROI di una campagna pubblicitaria video.
Fig: rapporto YouTube Analytics che mostra le principali metriche sul rendimento
I report integrati di analisi della pubblicità video di YouTube mostrano il record di rendimento delle campagne video esistenti nel tempo, rispetto a metriche quali dati demografici, sorgenti di traffico, coinvolgimento, iscritti, Mi piace, Non mi piace e commenti. YouTube suggerisce inoltre una serie di opzioni di targeting, tra cui il profilo del pubblico in base all'età, al sesso, alla posizione, agli interessi e a un costo stimato per favorire il rendimento degli annunci. Tuttavia, tutte queste funzionalità disponibili non aiutano in realtà a capire le attività della concorrenza e il mercato attuale della pubblicità video.
Se sei nuovo al programma di annunci di YouTube, seguire le nozioni di base sulla pubblicità può aiutarti a iniziare da solo. Tuttavia, il successo continuo a lungo termine e la concorrenza a livello avanzato richiedono un ulteriore aiuto basato su strumenti.
Come aiuta uno strumento di ricerca sugli annunci video
Oggi, la pubblicità video è più incentrata sulla raccolta e l'analisi dei dati sulle proprietà degli annunci di YouTube e sullo studio delle attività degli annunci dei concorrenti rispetto a prima. Uno strumento di ricerca pubblicitaria video come SEMrush può aiutare gli inserzionisti a svolgere tutti i lavori di ricerca di mercato in una piattaforma centralizzata. SEMrush, essendo uno strumento popolare nell'analisi dei domini, la ricerca di concorrenti, l'analisi delle parole chiave e l'audit SEO si è esteso anche al dominio della pubblicità video.
Ecco alcune illustrazioni per aiutarti a navigare tra le proprietà della pubblicità video SEMrush e il loro utilizzo.
Annunci video - Questa sezione analitica mostra un elenco completo di annunci video pubblicati su YouTube, inclusi quelli caricati di recente.
Fig: Elenco composito di annunci video su YouTube
Se fai clic su uno qualsiasi degli annunci video, accedi al rapporto di panoramica degli annunci video che include dati chiave come dettagli dell'inserzionista, nome del canale, data di pubblicazione dell'annuncio, numero di visualizzazioni degli annunci, pagine di destinazione mirate, canali YouTube che visualizzano l'annuncio e frequenza degli annunci visualizzati per un periodo di tempo specifico. Queste informazioni ti dicono quali canali hanno una base di iscritti più alta; quali pagine di destinazione danno il massimo rendimento; quante volte un annuncio video viene mostrato su YouTube in una settimana, mese o anno, ecc.
Fig: panoramica degli annunci video che mostra le statistiche pertinenti per la ricerca
Inserzionisti - Questa sezione riunisce tutti i potenziali inserzionisti, il numero di video che ciascuno di essi ha su YouTube e le informazioni correlate. Tali dati competitivi sono utili per analizzare il benchmark della tua campagna pubblicitaria rispetto a quello dei concorrenti. Le statistiche dettagliate forniscono una buona idea su quali nuove strategie adottare dai concorrenti e quali strategie non adottare.
Fig: Elenco degli inserzionisti YouTube e statistiche correlate
canali - È meglio imparare dal successo degli altri che dai propri errori. Se hai un facile accesso a migliaia di canali e i dati di drill-down per ogni canale, ad esempio il numero di annunci video posizionati per canale, la copertura del canale per video e visualizzazioni e la base totale di iscritti per canale, puoi prendere decisioni migliori sulla scelta i canali adatti per la tua campagna pubblicitaria. Maggiore è la copertura per video, copertura per visualizzazioni e base di sottoscrizione di un canale, migliore è la copertura di una campagna pubblicitaria.
Dopo aver selezionato i canali YouTube preferiti in base al loro record di rendimento e iniziare a pubblicare gli annunci video su di essi, il passaggio successivo consiste nel tracciare gli annunci in tali canali rispetto ad altri. Continuare questo esercizio per un paio di mesi ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa no per la tua campagna di annunci video. Potresti prendere in considerazione la possibilità di rivedere i posizionamenti degli annunci in base alle derivazioni.
Fig: Elenco di canali YouTube e statistiche correlate
L'intera idea di fare ricerca basata su strumenti è quella di dedicare meno tempo a scavare informazioni necessarie da una varietà di dati e prendere decisioni attuabili fin dall'inizio.
Se hai utilizzato uno strumento di ricerca pubblicitaria video di YouTube per la tua campagna video e hai trovato che vale la pena provarlo, ti preghiamo di menzionarlo nella sezione commenti qui sotto. Apprezziamo i tuoi pensieri e contributi.
Foto di YouTube tramite Shutterstock
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