Le estensioni locali di Google in AdWords sono state una tecnica pubblicitaria a pagamento preferita per i proprietari di piccole imprese da quando è stata rilasciata nel 2009. Con le estensioni locali, i proprietari di attività commerciali sono in grado di allegare informazioni commerciali pertinenti (come indirizzo, numero di telefono e link alle indicazioni) direttamente al loro annuncio, rendendo più facile per gli utenti di agire dopo aver visto l'attività apparire nei risultati della ricerca. Durante lo scorso fine settimana di vacanza è stato annunciato che Google avrebbe apportato una piccola modifica al sistema. I proprietari delle attività verranno ora addebitati quando un utente fa clic sul link delle indicazioni stradali nel loro annuncio, allo stesso modo in cui vengono addebitati quando un utente fa clic sul titolo o sul numero di telefono (Suggerimento per Search Engine Land).
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Se il cambiamento arriva come una sorpresa, probabilmente non dovrebbe. Google ha mostrato un po 'la sua mano quando ha iniziato a riferire su come gli utenti hanno interagito con queste estensioni all'inizio di quest'anno. Per prima cosa Google ti fornisce le metriche per farti vedere quanto è prezioso qualcosa; poi trovano un modo per monetizzarlo. Non una brutta strategia. Devi anche chiedertti se questo cambiamento significhi qualcosa per la rete pubblicitaria mobile di Google e se queste caratteristiche di tipo di estensione inizieranno a giocare un ruolo più importante lì. Dovremo aspettare e vedere.
Se non vuoi essere addebitato, Google ti chiede di rimuovere l'estensione di località associata alla tua campagna AdWords. Google, tuttavia, ti avverte di non farlo, osservando che queste estensioni di località forniscono informazioni utili ai clienti locali sulla tua attività. E Google ha ragione: lo fanno. Se stai notando molti clic su queste aree, è un buon segno che dovresti essere ottimizzando il tuo sito intorno a queste informazioni.
Dai un'occhiata al tuo sito. Quanto è facile per un ricercatore trovare l'indirizzo della tua attività, il numero di telefono della tua attività, le indicazioni stradali e una mappa sul tuo negozio? Mentre stiamo parlando di mobile, hai una versione mobile del tuo sito web che presenta in modo prominente queste informazioni? Se questo è quello che cercano gli utenti in movimento (e la tua analisi ti dirà se è così), allora assicurati di semplificare la ricerca, indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando l'estensione locale di Google in AdWords o no.
Nel complesso, la modifica non dovrebbe influire molto sui budget pubblicitari a pagamento dei proprietari di piccole imprese, ma dovresti tenere presente la modifica se utilizzi le estensioni locali come parte della tua campagna AdWords.
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