Benvenuti nell'età d'oro dei social media e delle comunicazioni digitali. Ecco perché le ultime notizie circolano rapidamente in tutto il mondo - ed è anche il motivo per cui la vita di giornalista è diventata più stressante che mai.
Da una prospettiva di marketing, questo stress rappresenta un'opportunità d'oro.
Come giornalista, è abbastanza facile raccogliere tutti gli elementi essenziali di una storia che si svolge in tutto il mondo. È anche facile per migliaia di altri giornalisti e le loro pubblicazioni. Tenendo presente questo, i giornalisti devono arrancare per far risaltare le loro storie dal mare infinito della competizione.
$config[code] not foundIl modo più semplice per farlo è aggiungere un po 'di contesto alla storia iniettando un'analisi di esperti fornita da un individuo o una società rilevanti per il settore. E se tu sei quello che fornisce questa intuizione, ottieni una notevole quantità di pubblicità gratuita per il tuo problema.
Ecco perché ogni piccolo imprenditore dovrebbe cercare e capitalizzare attivamente queste opportunità. La pratica è chiamata "newsjacking" e ha il potere di spingere la tua azienda in prima linea nel discorso pubblico.
Cos'è il Newsjacking?
Il termine newsjacking è stato reso popolare nel 2011 dall'esperto di marketing David Meerman Scott nel suo libro con lo stesso titolo. Si tratta di un bagaglio abbastanza intuitivo delle parole "notizie" e "dirottamento", perché la pratica essenzialmente vede i marketer a rompere le notizie per ottenere una visibilità altrimenti irraggiungibile per i loro marchi.
Al valore nominale, questo suona come qualcosa che i proprietari di piccole imprese hanno fatto per decenni - ma c'è un po 'di più. Il newsjacking non riguarda il tentativo di vendere ai media un sondaggio di settore o una storia di click-bait. Quando un'azienda sta facendo il gioco d'azzardo, non sta tentando di creare una notizia. Fare il giornalista su come cavalcare le code di una storia virale al fine di rafforzare la propria presenza sul web prima che il buzz si esaurisca.
Il metodo più efficace per fare il newsjacking è capitalizzare la disperazione dei giornalisti per far sì che il nome del tuo marchio sia intonacato in tutte le notizie più recenti come fonte credibile di intuizioni aggiuntive. Detto questo, sempre più aziende stanno riscuotendo un immenso successo raccogliendo notizie su una storia attraverso i social media producendo risposte argute o contenuti su misura relativi a una storia interessante. Se lavori abbastanza velocemente, potresti anche essere in grado di fare tutto quanto sopra contemporaneamente.
Come si fa a dirottare?
Il newsjacking potrebbe sembrare un po 'scoraggiante, ma è qualcosa che chiunque può fare. Uno dei modi più semplici per rafforzare il tuo SEO e farsi notare dai giornalisti è quello di mantenere un blog credibile e account di social media aggiornati che aggiornano costantemente i follower sulle notizie del settore.
Tutto inizia con l'essere ben informati. La chiave per il newsjacking è agire rapidamente, quindi è necessario impostare avvisi di notizie relativi al proprio settore.
Crea un elenco di settori rilevanti o pseudo-rilevanti con cui la tua azienda si allinea approssimativamente. Quindi, inserisci parole chiave o frasi chiave relative a tali settori utilizzando l'aggregatore di notizie di Google Alerts o il feed RSS. Allo stesso modo, se sei attivo sui social media (e faresti meglio ad esserlo), conduci un paio di ricerche di hashtag rilevanti su Twitter alcune volte al giorno. Se vuoi ottenere il massimo da una notizia di tendenza, devi essere uno dei primi a sapere che sta accadendo.
Da lì, devi leggere. Se noti una notizia da poco tempo che tu o la tua azienda potreste essere in grado di commentare o aggiungere, trovate la fonte primaria per quella storia e immergetevi in tutti i fatti di base. Dai una rapida occhiata a ciò che altre notizie o commentatori stanno dicendo, sviluppa le tue analisi o commenti e poi ricevi newsjacking.
Agire velocemente
Se la tua azienda ha un blog, assicurati di scrivere in modo rapido e accurato. Spiegare le basi della storia, iniettare molti collegamenti ipertestuali e includere un sacco di opinioni e analisi che la tua cronaca media, non funzionante, non è in grado di includere. Non avere paura di rischiare e ottenere un po 'di divisione nella tua analisi, ma non esagerare neanche. Se puoi, includi immagini - ma la cosa importante è ottenere rapidamente il tuo post.
Le risposte dei social media alle ultime notizie sono un modo molto più rapido e meno ingombrante di fare notizia, ma possono anche essere più pericolose. Se vuoi creare un'immagine, un meme o un gioco di parole per provare a trarre il massimo vantaggio da un evento di notizie, assicurati di avere un paio di colleghi che ti guardano in giro e tieni a pensare a tutti i modi in cui il tuo post potrebbe finire inavvertitamente causando offesa.
Se lo fai regolarmente e in modo coerente, i giornalisti e i siti Web di alto rango inizieranno a prendere nota. Molto bene possono iniziare a incorporare i tuoi tweet nelle loro storie, citandoli o collegandoti ai tuoi blog nelle notizie o anche semplicemente chiamandoti per un commento nel momento in cui una storia si interrompe.
Ricorda: il newsjacking è basato su velocità, precisione e credibilità. Non tentare mai di commentare cose che non conosci o associare il tuo marchio a storie non correlate che potrebbero tornare a morderti dopo. Tieni sempre d'occhio le notizie, fai i compiti e cerca di iniettare qualcosa di nuovo in una storia o in un dibattito.
Fintanto che mantieni le cose in modo rapido e fresco, il newsjacking migliorerà il tuo SEO, ti darà pubblicità gratuita e, si spera, genererà un enorme picco di vendite.
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